：爆款的定義

何為爆款？

可以理解為1w贊的單條視頻內容。根據數據確定的播放/點贊比（閾值10~500），1w贊的視頻對應的播放量在10w 以上。

在88個品牌企業號的5459條視頻當中，1w贊以上的內容共有408條，占到總體比重的7.47%，其中通過信息流投放的1w贊內容為143條，占到所有1w贊內容的35%，占到總體內容的2.6%。

即所有的企業號爆款里，三分之一的內容是通過信息流投放達到了這樣的效果。

在88個品牌企業號里的5459條內容里，100w贊以上的內容共9條，它們分布在6個企業號當中。即僅有6.8%的企業號出過百萬贊以上的超級爆款內容，超級爆款率僅為千分之一。

但也有部分例外，比如東鵬特飲的企業號里，發布的僅15條內容中，1w贊以上的視頻有7條，爆款比率接近50%。超級爆款（100w贊）內容2條，占比14%，明顯高于行業平均水平。

2：企業號的運營概況

目前88個企業號平均發布的內容條數為63條，平均粉絲量為17.8w，平均點贊量為127.9w。其中粉絲在10w~99w的賬號為32個，占36.3%，粉絲在100w以上的賬號為5個，占5.7%。

根據抖音發布的《抖音藍V企業號白皮書》，數據顯示1000個藍V企業號里，粉絲量的平均值為1.2w，點贊量平均值為4.7w，播放量平均值191w。

3：企業號的運營手段

在88個企業號里，做過KOL推廣的企業號有40個，占到45.4%；做過信息流推廣的企業號為34個，占到38.6%；做過挑戰賽的企業號有32個，占到36.3%。三種推廣手段都做過的企業號為19個，占到21.6%。

3種方式中，至少使用其中一種的企業號，平均視頻條數為57條，平均粉絲量為15.4w，點贊量為133.4w。在較少的發布條數下，此類企業號的粉絲量、點贊量高于平均水平。因此，抖音商業化推廣是品牌推廣、沉淀粉絲、獲得用戶反饋的重要手段。

值得一提的是，即便平均數據上可能顯現不出抖音商業化產品在運營手段上的有效性。但深入研究后，發現運營抖音產品進行推廣的企業號，大部分呈現出發布內容條數不多、內容呈現出硬廣等特點。

正是這些在自然推薦算法邏輯的條件下，無法獲得大曝光的內容，運用了抖音的運營手段來獲得同樣的效果。