1. 抖音是什么？

抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，專注年輕人 15 秒音樂短視頻社區(qū)，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝 15 秒的音樂短視頻，形成手機原生配樂作品。抖音有別于美拍、秒拍等傳統(tǒng)攝像機錄制的橫屏短視頻，他與快手從形式上都為堅屏的手機原生短視頻，做垂直音樂的 UGC 短視頻。

2. 抖音主要用戶是誰？

抖音的目標用戶可以分為三類:

網(wǎng)紅型用戶 # 內(nèi)容生產(chǎn)者

抖音前期招募了 300 人左右的網(wǎng)紅種子用戶，進行統(tǒng)一培訓(xùn)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，并吸引有強烈自我表達意愿的網(wǎng)紅參與，他們對音樂和創(chuàng)意視頻制作、剪輯有著極高的熱情，希望自己的作品可以曝光給更多的人。這個類似于臺灣培養(yǎng)網(wǎng)紅的模式，創(chuàng)作者每天只要生產(chǎn)內(nèi)容，有專業(yè)的經(jīng)紀團隊進行平臺維護和推廣。

追隨型用戶 # 內(nèi)容次生產(chǎn)者

這類用戶欣賞網(wǎng)紅型達人精彩的作品，也渴望自己能夠拍攝出同樣炫酷的視頻，所以他們需要在平臺尋找他們心中的 Star，追隨他們，向他們學(xué)習(xí)，參與抖音的挑戰(zhàn)話題。

瀏覽型用戶 # 內(nèi)容消費者

剩余大部分的是吃瓜群眾，主要是內(nèi)容的消費和分享者。他們通過抖音想尋找精彩的作品，豐富自己的碎片時間，與朋友有社交話題可聊。這類用戶可以為平臺帶來大部分的 DAU（Daily Active User 日活躍用戶數(shù)量），并且也是前兩種類型用戶的廣大群眾基礎(chǔ)。

3. 如何玩轉(zhuǎn)抖音？

首先我們要了解抖音平臺的推薦機制。抖音觀看入口有兩個：推薦和附近。抖音的推薦流程一般是：首先是附近的個別用戶能夠看到，根據(jù)這部分用戶的點贊率、播放時長、評論的數(shù)據(jù)等緯度，計算出這個視頻的星級，如果評分比較高，就會給更多類似的用戶去推薦，如果數(shù)據(jù)沒有衰減，會繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)衰減了或者評級不高，就會減少推薦。

抖音現(xiàn)在的運維機制，以一周拍 2-3 條為佳，然后對每一條進行精細化的運維推廣，保持一定時間內(nèi)的熱度。類似于海底撈結(jié)合線下活動，拉動流量容易形成爆款內(nèi)容。

一部高熱度的短視頻內(nèi)容是這樣的結(jié)構(gòu)：在每條15秒視頻結(jié)構(gòu)上，拆解為封面、內(nèi)容鋪墊、爆梗3部分組成。封面作為品牌形象不可馬虎，還得抓消費者眼球，才可以從短暫的時間流中獲得互動。然后通過講故事，講段子等進行內(nèi)容鋪墊。最后有一個梗來吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)。