抖音5分鐘，人間1小時(shí)。大家好，我是四爺，一個(gè)資深媒體人，90后創(chuàng)業(yè)者，擅長(zhǎng)全網(wǎng)引流技術(shù)，專注抖音自媒體運(yùn)營(yíng)。最近有很多人要四爺分享一下什么是抖音矩陣運(yùn)營(yíng)。什么是抖音矩陣運(yùn)營(yíng)？賬號(hào)矩陣裂變是抖音運(yùn)營(yíng)中極其重要的一部分，尤其是垂直細(xì)分不那么明顯的賬號(hào)。賬號(hào)的矩陣不僅可以吸納更多精準(zhǔn)的用戶，還可以打通多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行互通引流，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、全方位的推廣運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)賬號(hào)的影響力，為日后的變現(xiàn)做鋪墊。為什么要做抖音矩陣運(yùn)營(yíng)？做矩陣的目的不僅是漲粉，在同一個(gè)平臺(tái)內(nèi)運(yùn)營(yíng)矩陣，是為了突出差異化，輸出不同風(fēng)格的內(nèi)容。頭部賬號(hào)擁有大量粉絲，這些粉絲的喜好千差萬(wàn)別，以矩陣形式裂變出其他賬號(hào)，并輸出不同內(nèi)容，有助于滿足粉絲的不同需求。一.團(tuán)隊(duì)矩陣這種裂變模式主要是團(tuán)隊(duì)的全部成員都參與主賬號(hào)的建設(shè)，在主賬號(hào)做出一定的體量后，團(tuán)隊(duì)成員再裂變出其他賬號(hào)。也有一些團(tuán)隊(duì)矩陣早期主攻一個(gè)賬號(hào)，打造一個(gè)IP，當(dāng)這個(gè)賬號(hào)粉絲量達(dá)到一定規(guī)模后，再由這個(gè)IP通過(guò)參演、轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號(hào)的視頻進(jìn)行引流。比如Papi醬和她旗下的papitube系列賬號(hào)就是這種模式。二.MCN機(jī)構(gòu)矩陣這是目前影響力大的一種矩陣形式，每個(gè)MCN機(jī)構(gòu)旗下都有多個(gè)賬號(hào)，而且每個(gè)賬號(hào)都有不俗的表現(xiàn)，甚至達(dá)到頭部大號(hào)的規(guī)模，各個(gè)頭部大號(hào)之間互相引流倒量、宣傳推廣或是合作。比如我們比較熟知的洋蔥頭集團(tuán)，就是運(yùn)營(yíng)的非常成功的MCN機(jī)構(gòu)。它旗下?lián)碛修k公室小、七舅腦爺、代古拉K等多個(gè)大號(hào)。三.個(gè)人矩陣就是個(gè)人開(kāi)設(shè)一個(gè)主賬號(hào)后，再開(kāi)設(shè)一個(gè)小號(hào)。這種類型的矩陣不太常見(jiàn)，因?yàn)樗谋锥艘彩秋@而易見(jiàn)的：同一個(gè)人在多個(gè)賬號(hào)中重復(fù)出現(xiàn)不利于打造個(gè)人IP，而且兩個(gè)賬號(hào)的權(quán)重互相影響，容易被抖音平臺(tái)定義為營(yíng)銷賬號(hào)。在矩陣運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)者很多時(shí)候只有精力去關(guān)注一個(gè)流量較好的平臺(tái)，建議大家把內(nèi)容發(fā)布到算法相近的多個(gè)平臺(tái)，這樣會(huì)出現(xiàn)1+1>2的效果，并實(shí)現(xiàn)反哺主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為其導(dǎo)流啊，達(dá)到多平臺(tái)共贏的目的。 四. 獨(dú)立的抖音號(hào)之間互相客串這可能是最常見(jiàn)的一種玩法。以抖音號(hào)「仙女酵母」為例，這個(gè)賬號(hào)曾在一個(gè)月內(nèi)漲粉 80 多萬(wàn)，目前粉絲數(shù)為1357. 7 萬(wàn)，人設(shè)是“接聽(tīng)三界電話的仙女”，頂著一頭精致的卷發(fā)，會(huì)穿著復(fù)古宮廷風(fēng)的長(zhǎng)裙，帶各種華麗的帽飾。在「仙女酵母」的視頻中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)其他同一MCN旗下的賬號(hào)，例如以用書(shū)本解答問(wèn)題的吸血鬼伯爵為人設(shè)的「貓舌張」、以日常和魔鏡對(duì)話的女王為人設(shè)的「Yuko和魔鏡」……這些賬號(hào)擁有相似的魔幻畫(huà)風(fēng)和設(shè)定，通過(guò)這種不定期的互相客串，講述了她們之間塑料姐妹花的故事。互動(dòng)的過(guò)程中，粉絲基數(shù)更大的賬號(hào)「仙女酵母」會(huì)給其他兩個(gè)賬號(hào)起到導(dǎo)流的作用，由此形成內(nèi)容矩陣。再如視玩佳旗下抖音賬號(hào)「玩車女神」、「懂車偵探」、「家有懂車妹」，雖然賬號(hào)間沒(méi)有互相客串，但在文案中互相@其他賬號(hào)，進(jìn)行導(dǎo)流。五. 打造畫(huà)風(fēng)一致的系列賬號(hào)除了不同賬號(hào)間的客串助力，打造畫(huà)風(fēng)一致的系列賬號(hào)也是一種方式。比較典型的是文弘音樂(lè)。據(jù)觀察，文弘音樂(lè)旗下一共 18 個(gè)抖音號(hào)，畫(huà)風(fēng)保持一致，用深色背景配同款立麥，不同的人唱不同風(fēng)格的歌，但所有的賬號(hào)名稱都統(tǒng)一標(biāo)注“(文弘音樂(lè))”。除了旗下風(fēng)格各異的達(dá)人，他們還有一個(gè)官方賬號(hào)「文弘音樂(lè)」，目前粉絲量在557. 5 萬(wàn)。很多視頻都是一個(gè) 4 宮格，由四位風(fēng)格迥異的抖音達(dá)人演唱同一首歌曲，通過(guò)剪輯拼接到一起，呈現(xiàn)出對(duì)同一首歌不同的演唱方式。這樣的矩陣運(yùn)營(yíng)可以極大提升品牌在平臺(tái)上的曝光，公司品牌借此在旗下每個(gè)抖音賬號(hào)中刷到了存在感。由于文弘音樂(lè)旗下歌手風(fēng)格不同但對(duì)外呈現(xiàn)方式一致，用戶在刷到一個(gè)視頻后，可能會(huì)按圖索驥找到其他賬號(hào)，可能是通過(guò)相似的名稱搜索，也可能是通過(guò)其他歌手在評(píng)論區(qū)的留言。

 

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我做抖音運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有三年的時(shí)間了，在抖音這個(gè)行業(yè)總結(jié)了一套快速漲粉經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)初只有一周內(nèi)13個(gè)粉絲快速漲粉到6000個(gè)粉絲，這種技巧想要分享給大家，希望對(duì)您有所幫助。

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