現在做抖音短視頻發展方向怎么樣？抖音運營做哪個領域的比較好？

4項數據，帶你看透抖音市場

抖音發展現狀及趨勢：一、用戶活躍度

字節跳動算數中心2023年1月發布的《2023抖音大數據報告》顯示，抖音目前有2.5億日活躍用戶，也就是每天有2.5億人在玩抖音、看視頻、拍視頻；同時，抖音上的視頻的日均播放量超過400億。這兩個數據有力地說明了抖音用戶的活躍度很高，也從側面反映了用戶對平臺的依賴性很強。

抖音和微信不一樣。微信是社交工具，為了和別人溝通，我們不得不每天登錄微信，所以用戶對微信有很強的依賴性。抖音只是一個娛樂平臺，卻也可以做到讓用戶產生很強的依賴性，這就說明了平臺的流量很大。大流量就代表了平臺有更多的紅利；而我們要做的，當然是把握好機會，抓住這波紅利。

抖音發展現狀及趨勢：二、 使用時長

企鵝調研平臺2023年發布的《快手&抖音用戶研究報告》顯示，每天使用時長在半小時以內的抖音用戶占比為49.5%，差不多占所有用戶的一半。按照平均每個視頻15秒來計算，用戶在半小時至少能看120條視頻。28.5%的用戶每天使用時長在0.5~1小時，22%的用戶每天玩抖音超過1小時。雖然超過1小時的用戶占比最低，但有數據顯示，抖音用戶平均每天的使用時長是超過1小時的。這說明，這部分占比最小的用戶，把全體用戶的日平均使用時長拉高到了超過1小時的水平。也就是說，假如只有你和你的朋友在玩抖音，如果你每天只玩10分鐘，那么“超過1小時”這個數據意味著你朋友每天至少玩2小時。

以上數據同樣可以說明，抖音用戶對平臺的依賴性很強，至少有22%的用戶是抖音的忠實用戶。用戶越依賴平臺，平臺的流量就越大，我們也就不用擔心拍出好的視頻卻沒人看。因為抖音的大流量足夠支撐比較多的播放量和粉絲數。

抖音發展現狀及趨勢：三、使用場景

企鵝調研平臺2023年發布的《快手&抖音用戶研究報告》顯示，29.2%的用戶喜歡在飯后的休息時間刷抖音；28%的用戶喜歡在睡覺前刷抖音。當然，抖音還有上下班路上、周末假期、朋友聚會等使用場景，但是占比都不高，因此，我們主要看前兩種使用場景。飯后刷抖音和睡覺前刷抖音的用戶的占比，加起來超過一半。也就是說，用戶主要的使用場景就是這兩個。

我們都知道，視頻的發布時間很重要。在選擇發布時間時，我們可以參考上面兩個數據，選擇用戶最活躍的這兩個時間段。同時，我們還要根據賬號定位決定具體的時間段。

輕松搞笑類賬號(類似毛毛姐、papi醬) 可以選擇在午飯、晚飯的時間段發。這樣，用戶可以在飯后休息時通過觀看輕松搞笑類視頻放松一下。情感類賬號比較適合在晚上睡覺前發布視頻。關于發布時間的選擇問題，我還會在后面的內容中詳細講解。

抖音發展現狀及趨勢：四、內容占比

內容占比是指各類內容在全部分類中所占的比例。抖音平臺的內容矩陣，以及所有視頻呈現形式的分類和占比。其中，真人出鏡類內容占比達到32.4%，幾乎占所有內容的1/3，是占比最大的一類內容。結合自己觀看抖音視頻的感受，我們就能發現，真人出鏡類視頻

確實最受歡迎。那么，真人出鏡類內容占比最高也就不難理解了。真人出鏡類視頻的內容覆蓋面很廣，可以是唱歌、跳舞、講故事、分享知識、做菜、變魔術等。只要有人出鏡，都可以用真人出鏡類的形式展現。

排在第二位的內容是歌舞類，占比達9.8%。其實，抖音這個名字就體現了它是一個很關注音樂元素的平臺。而跳舞類內容和音樂元素有直接的關聯，因此也能獲得更多的平臺流量。

除了真人出鏡類和歌舞類，占比較大的內容從大到小依次是治愈類、搞笑類、美食類、技巧類等。剩下還有很多種類，因為占比太小，我們就不詳細分析了。

抖音用戶對于各類內容的喜歡和篩選程度。用戶喜歡看哪類內容，平臺就會尋找相關內容進行匹配，對這類內容給予大流量支持，并增加曝光量。同時，我們作為抖音視頻的制作者，也能通過此圖知道平臺對哪些內容的需求量更大，知道抖音用戶更想看哪些內容，從而根據平臺和用戶的需要生產內容。