青州62名公職干部脫產(chǎn)專(zhuān)職當(dāng)主播，“出圈” 帶貨特色農(nóng)產(chǎn)品

記者秦國(guó)玲

“歡迎大家來(lái)到譚坊鎮(zhèn)助農(nóng)直播間，我是一名公務(wù)員，今天給大家?guī)?lái)的這個(gè)奇異果是我們實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助農(nóng)增收的特色產(chǎn)業(yè)，從種植園新鮮采摘的，大家不用擔(dān)心運(yùn)輸途中的磕碰……”9月13日14點(diǎn)30分，在濰坊青州市八喜農(nóng)文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園二樓的電商直播基地，譚坊鎮(zhèn)（山東青州）助農(nóng)直播間里，主播魯一卉和助播鐘文秀、運(yùn)營(yíng)張夢(mèng)婕開(kāi)始熟練地設(shè)置好各項(xiàng)設(shè)備，開(kāi)始了一天的直播。“我們直播小組有3名成員，主要的帶貨商品是鎮(zhèn)上的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、預(yù)制菜青州抖音運(yùn)營(yíng)公司，按照計(jì)劃每天至少直播4個(gè)小時(shí)。”魯一卉說(shuō)。

62名公職人員成公益助農(nóng)“主播”

在青州市八喜農(nóng)文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園二樓的電商直播基地，像譚坊鎮(zhèn)這樣“一村一品、一鎮(zhèn)一號(hào)”的專(zhuān)屬直播間有18個(gè)、直播團(tuán)隊(duì)30余個(gè)。而專(zhuān)屬直播間里的主播和助播們她們都是來(lái)自青州各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、機(jī)關(guān)單位的公職人員，她們都非常年輕化。2022年，青州市選“一批干部”，開(kāi)展公益助農(nóng)直播帶貨。由八喜集團(tuán)電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)牽頭，在全市遴選一批專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)、形象素質(zhì)好、有志于網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展的公職干部入駐直播間，開(kāi)展特色公益直播帶貨、短視頻拍攝、影音剪輯等活動(dòng)。

從接到選拔主播的通知到面試到集中培訓(xùn)，再到9月1日正式開(kāi)播，經(jīng)歷了大半年的時(shí)間，魯一卉終于上號(hào)上播了，工作地點(diǎn)也從譚坊鎮(zhèn)黨政辦到了農(nóng)文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園直播間。每天工作的內(nèi)容變成了拍攝視頻剪輯發(fā)布、直播帶貨等，服務(wù)的對(duì)象也成了抖音直播間里的粉絲們。“現(xiàn)在每天直播4個(gè)小時(shí)，粉絲數(shù)從0到現(xiàn)在的1.4萬(wàn)人。現(xiàn)在主播就是我的本職工作，希望直播間能火，帶著我們的特色農(nóng)產(chǎn)品出圈，推廣我們譚坊鎮(zhèn)、青州和濰坊的特色農(nóng)副產(chǎn)品。”

“我們組織面試了三輪，包括面貌形象、語(yǔ)言表達(dá)、邏輯能力、承壓能力等，最終選拔出62名公職人員加入直播團(tuán)隊(duì)，主播有36人，年齡層集中在95后們，都是年輕、成長(zhǎng)性好、可塑性強(qiáng)的優(yōu)秀干部。”青州市直播電商基地負(fù)責(zé)人孫國(guó)峰介紹道。

近年來(lái)，青州市實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化科技支撐，積極推進(jìn)科技和農(nóng)文旅深度融合，全面提升農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力，依托八喜集團(tuán)建設(shè)的青州市數(shù)字農(nóng)業(yè)交易平臺(tái)，打造“一村一品、一鎮(zhèn)一號(hào)”專(zhuān)屬直播間，各鎮(zhèn)街區(qū)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、云駝風(fēng)景區(qū)等部門(mén)紛紛入駐，將特色文旅商品和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)。

每天數(shù)據(jù)PK我為全鎮(zhèn)“代言”

“現(xiàn)在上班的地點(diǎn)和方式變了，考核我們的方式也變了。”青州市廟子鎮(zhèn)扶貧辦科員張靈瀟笑著說(shuō)。“以前從家里到工作地，開(kāi)車(chē)至少40分鐘。現(xiàn)在上班地點(diǎn)在城區(qū)了，每天上午、下午照常指紋打卡。我們除了每天時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)的直播外，還是內(nèi)容創(chuàng)作者，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都要進(jìn)行短視頻制作并在抖音發(fā)布，所以我們還是要經(jīng)常返回鎮(zhèn)上，拍攝素材。”張靈瀟說(shuō)，“有的運(yùn)營(yíng)和助播還會(huì)因?yàn)樵械墓ぷ鞒榭栈厝ッΓ椅覀兠總€(gè)直播團(tuán)隊(duì)也要PK，每天直播時(shí)間、單日吸粉數(shù)量、直播間場(chǎng)觀人數(shù)的數(shù)據(jù)都會(huì)進(jìn)行排名。”

2019年從臨沂大學(xué)西班牙語(yǔ)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，張靈瀟考入青州市廟子鎮(zhèn)扶貧辦。“工作性質(zhì)的原因，自己經(jīng)常在廟子鎮(zhèn)的田間地頭奔走，我們的廟子小米、煙薯、全羊、山楂酒……當(dāng)?shù)睾芏噢r(nóng)產(chǎn)品都缺少知名度，我們就想通過(guò)這個(gè)助農(nóng)平臺(tái)，讓廟子鎮(zhèn)出圈，讓農(nóng)產(chǎn)品有更好的銷(xiāo)路。現(xiàn)在廟子鎮(zhèn)大力發(fā)展旅游業(yè)、民宿聚集區(qū)，想通過(guò)我的公益直播助農(nóng)，同時(shí)宣傳當(dāng)?shù)匚幕糜巍a(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品的直播帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜魏兔袼扌袠I(yè)發(fā)展。”

“直播間的第一次直播只有十幾個(gè)人，還大多是熟悉的同事。雖然第一次直播磕磕絆絆，還是堅(jiān)持每天至少兩個(gè)小時(shí)的直播時(shí)長(zhǎng)青州抖音運(yùn)營(yíng)公司，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越熟練了。現(xiàn)在上午進(jìn)行視頻拍攝和剪輯，下午或者晚上進(jìn)行直播帶貨。日程安排的很滿，學(xué)習(xí)新的話術(shù)，對(duì)新上線產(chǎn)品備稿。后期我們還想走進(jìn)大山，實(shí)景拍攝。還想秀一秀自己的西班牙語(yǔ)，像董宇輝一樣，來(lái)個(gè)雙語(yǔ)主播也不錯(cuò)。”張靈瀟說(shuō)道。廟子鎮(zhèn)政府也非常重視電商直播，賀靜書(shū)記之前就組織景點(diǎn)、民宿負(fù)責(zé)人、青年村干部進(jìn)行電商培訓(xùn)。自己成為主播后，領(lǐng)導(dǎo)們都囑咐她好好學(xué)習(xí)。“有時(shí)候感覺(jué)有壓力，畢竟是為全鎮(zhèn)‘代言’。希望盡自己最大的努力，賦能本土旅游，帶活家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)。”

記者了解到，目前青州公職人員公益直播帶貨，脫離原來(lái)崗位后都是“脫產(chǎn)”。原有的工作，由鎮(zhèn)上統(tǒng)一調(diào)配工作人員接手。而主播們?cè)谥辈ラg的銷(xiāo)售額，和她們的收入也沒(méi)有關(guān)系。“因?yàn)槲覀兪枪毴藛T，公務(wù)員不得從事或者參與營(yíng)利性活動(dòng)。我們就是公益助農(nóng)。”主播魯一卉介紹。青州市直播電商基地按月對(duì)各鎮(zhèn)街、部門(mén)直播營(yíng)收、流量等情況排名，并實(shí)施主播進(jìn)出動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。直播收益大多數(shù)歸屬各地提報(bào)的農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)，物流是各地企業(yè)負(fù)擔(dān)，電費(fèi)由基地負(fù)擔(dān)。

用“小屏幕”打開(kāi)“大市場(chǎng)” “種得好”也要“賣(mài)得好”

“每天各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的直播間，粉絲總數(shù)、單日新增粉絲數(shù)、單日直播時(shí)長(zhǎng)、直播見(jiàn)場(chǎng)觀、短視頻單日制作數(shù)量，都會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)排名。像譚坊鎮(zhèn)的直播間，就增粉特別快。”青州市直播電商基地負(fù)責(zé)人孫國(guó)峰介紹，從9月1日開(kāi)始正式上號(hào)，在沒(méi)有引流的情況下，譚坊鎮(zhèn)的助農(nóng)直播間到9月6日直播間粉絲數(shù)過(guò)萬(wàn)。9月9日整個(gè)抖音青州公益助農(nóng)直播間有4萬(wàn)多粉絲，每天吸引6000粉絲。公職人員直播帶貨，加上公職人員身份的背書(shū)賦能，有利于引流，同時(shí)容易加深受眾的記憶點(diǎn)。在千篇一律的直播帶貨視頻里，打破人們的固有期待，帶來(lái)意外驚喜。

“一直以來(lái)公職人員在人民心目中都存在刻板印象，但你永遠(yuǎn)不要低估一個(gè)想給家鄉(xiāng)代言的‘公務(wù)員’的良好網(wǎng)感。現(xiàn)在不足兩周的時(shí)間，我們發(fā)現(xiàn)公職人員雖然帶貨節(jié)奏會(huì)慢一些，但他們比普通的主播更積極，在我們產(chǎn)品品種有限、未引流的情況下，這幾天總銷(xiāo)售額已經(jīng)破萬(wàn)了。”孫國(guó)峰介紹，第一天共有7單，第二天是20單，第三天以后每天都在50單以上，每天銷(xiāo)售額在2000元以上。“我們預(yù)期半年內(nèi)粉絲數(shù)能夠達(dá)到30萬(wàn)，流量達(dá)到300萬(wàn)，銷(xiāo)售3000萬(wàn)的農(nóng)副產(chǎn)品。”

與平臺(tái)上一些熱門(mén)直播間相比，剛剛開(kāi)始的“公益”助農(nóng)直播間的熱度和銷(xiāo)量還顯不足。但作為青州市“一鎮(zhèn)一號(hào)、一村一品”數(shù)商興農(nóng)模式，公職人員入駐直播間也是對(duì)產(chǎn)業(yè)振興的一種探索和嘗試。“在剛開(kāi)始播出前，主播們都在質(zhì)疑自己，能不能播？要不要播？現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，她們非常想播，想走出直播間到戶(hù)外，想換一個(gè)貨品的腳本，天天堵著我們運(yùn)營(yíng)辦公室，倒逼著我們也在不斷的成長(zhǎng)。后續(xù)我們也想吸引成熟和有潛力的主播加入，建一個(gè)生態(tài)主播聯(lián)盟，帶動(dòng)‘一村一品、一鎮(zhèn)一號(hào)’專(zhuān)屬直播間和集團(tuán)的主播們，互相合作，賦能農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售端。”孫國(guó)峰說(shuō)道。

“如今青州市1054個(gè)村已基本形成了‘一村一品牌，村村有特色’發(fā)展格局，我們也希望通過(guò)這種方式，用‘小屏幕’打開(kāi)‘大市場(chǎng)’，在‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’的實(shí)踐中構(gòu)建普惠共享、線上線下融合的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，帶動(dòng)全市農(nóng)特產(chǎn)品從‘種得好’向‘賣(mài)得好’轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村振興加油賦能。”青州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局生產(chǎn)科科長(zhǎng)潘珉告訴記者。

“一鎮(zhèn)一號(hào)、一村一品”數(shù)商興農(nóng)模式，政府搭建平臺(tái)、機(jī)關(guān)干部公益直播、企業(yè)來(lái)運(yùn)營(yíng)、收益歸群眾。青州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)潘中昌介紹，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通一般會(huì)經(jīng)過(guò)農(nóng)戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)市場(chǎng)等多個(gè)中間環(huán)節(jié)，“一鎮(zhèn)一號(hào)、一村一品”數(shù)商興農(nóng)模式將農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的農(nóng)戶(hù)、批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商串聯(lián)起來(lái)，使農(nóng)產(chǎn)品信息可以快速地傳達(dá)到各個(gè)節(jié)點(diǎn)，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)的透明程度，極大地降低了交易成本。新模式加快構(gòu)建起了普惠共享、線上線下融合的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，帶動(dòng)全市農(nóng)特產(chǎn)品從“種得好”到“賣(mài)得好”，持續(xù)提升青州農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力，帶動(dòng)農(nóng)民群眾增收致富、提高青州農(nóng)品知名度，為濰坊市國(guó)家農(nóng)業(yè)開(kāi)放發(fā)展綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)闖出數(shù)商興農(nóng)的新模式。