證書 | 全媒體運營師證最強攻略——國家廣電總局

很多朋友在聽說了全媒體運營師后，都想要去報考，但卻不知道去哪里報名。于是來咨詢我，下面就一起來看看吧！

全媒體運營師證書全媒體運營師是指綜合利用各種媒介技術和渠道，采用數據分析、創意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發、傳播、反饋等工作的人員。但要注意的是，現在市面上出現的全媒體運營證書主要有兩種，一種是綠證抖音全媒體運營師培訓，由“國家廣播電視總局廣播影視人才交流中心”頒發；一種是紅證，由“國家廣播電視總局廣播電視和網絡視聽播音主持教育培訓基地”頒發。具體差別見下圖：看完相信你也知道應該考由國家電視廣播總局廣播影視人才交流中心（簡稱交流中心，網址）頒布的綠色證書。

報考建議：推薦報考對于轉行或小白，由于項目和相關職業經歷不足，如果有個證書一方面可以證明自己在全媒體領域的學習能力，彌補經驗差；二是技多不壓身，考證還能倒逼學習新技能。而且對于比較看重資歷的國企或者事業單位，有個證書競爭力會更強。想考這個證書的小伙伴推薦這個1毛錢的公開課，與證書考試大綱一致，聽完基本上就知道要考啥了，由大廠高管+核心項目負責人共同研發，運營數據分析、各大平臺運營規則拆解、爆款引流邏輯、用戶層級分析等全媒體運營必備技能都有涉及，建議想考證的朋友可以先聽聽試下水再做決定：訓練營知乎全媒體運營官訓練營-0928-開課作者 知乎研職在線￥0.10去查看電子商務師證書電子商務師是指利用計算機技術、網絡技術，通過專業的網絡商務平臺等現代信息技術，幫助商家與顧客或商家與商家之間從事各類商務活動或相關工作的人員。可以說是融IT與商務于一身的高素質復合型人才。

不管考不考證，想入行互聯網運營都是用得上的，全媒體運營師，很多人沒聽過，如果你聽過，那恭喜你走在時代前列了。因為這個職業是2020年2月25日，人力資源社會保障部與市場監管總局、國家統計局聯合向社會發布的。總共發布了16個新職業，全媒體運營師位列其中。看清楚了，也就是說這是新推出來的一個職業，為什么會新設立，市場需求唄，非常好理解。也就是說，這是個新職業，趨勢職業，是適應時代的需求新推出來的，那必然會是一個“黃金職業”，前景一片燦爛。那么，很多人會問什么是全媒體運營，運營師的職責是什么？這個問題問得很對，聽我娓娓道來。因為現在從事的就是這個職業，也在做自己的一個全媒體營銷平臺。所謂的全媒體運營，是指根據廣告主，消費者和受眾的深層次需求，綜合運用各種媒介傳播渠道，利用大數據分析，媒體特點，創意策劃等方式，對信息進行加工、匹配、分發、傳播、反饋等的一種新的傳播形態。這聽起來有點拗口哦，有沒很暈的感覺。我通過舉例來說明。比如華為要發布一款新手機Mate 30 5G手機，要開始上市發布，準備做營銷推廣，如果是你，會怎么做呢？首先，他會放風出去，說華為要發布一款新產品了，他會請新華網，人民網，新浪網，鳳凰網等媒體把新品上市的信息通過圖文的形式傳播出去。

我再講一個歷史故事。說的是三國時期劉備娶親，臨行前，諸葛亮給了趙云三個錦囊，其中一個是到了東吳時，就要告之東吳的老百姓說抖音全媒體運營師培訓，劉備來娶孫權的妻子了。簡單來講，廣而告之。這給孫權打了個措手不及，本來孫權打算秘密處置暗殺劉備的，這下可好了，鬧得東吳人民都知道劉皇叔要來娶孫權的妹妹，萬一劉備在東吳有個三長兩短，在道義上孫權是說不過去的，人在東吳土地，出事了當然找孫權，所以這一局下來，孫權吃了個啞巴虧，不得不佩服諸葛亮高超的營銷技巧。回過頭來，廣而告之后，吃瓜群眾對于這一新品肯定很好奇，也想一睹為快，必然會去東打聽西打聽這手機怎么樣呀，搜索這款新品的性能，特點，價格，上市時間，客戶評價等關心的信息，比如華為5G手機多少錢，華為5G手機有哪些特點，華為5G手機拍照好嗎等等，他們會在百度知道，頭條悟空問答，知乎知識社交平臺上獲取信息，這時候，網絡的口碑印象，好評率決定了這款手機的上市前景，華為會在這些口碑媒體上進行傳播。此外，為了讓消費者對Mate 30有個全面的了解，他會給這個手機做個品牌百科，以便全面展示手機的各方面。為了籠絡消費者的心，華為還會在一些自媒體上，小紅書上種草。

同時，為使廣告觸達更多受眾，他會做一些流量廣告，直接轉化客戶，比如說在朋友圈，今日頭條，抖音上做廣告推送。線下，他會做電梯廣告，社區道閘廣告，地鐵或商圈內投放廣告。等新品正式發布時，他肯定會請記者到現場報導，請什么媒體，什么頻道，什么電視臺，什么時間段播放，在哪播放等都是有考究的。在整個活動運營過程中，活動從前期預熱，中期舉辦，后期收獲整個階段，伴隨著投入，產出的計算。怎么樣，是不是特別復雜，如果是你來操刀整個新產品發布，你會怎么做呢？是不是把這些信息簡單地分發在各大平臺呢？如果是，那任正非估計要請你下課了。其實，以上舉的這個例子就是全媒體運營的一個完整過程，這也是全媒體運營師要做的諸多事情。這對運營師來說，提出了非常高的要求和挑戰。

那么，既然這是個黃金職業，要想成為一名合格的全媒體運營師，要想在“媒礦”里挖到礦，那要有幾把刷子，尤其要有以下5把刷子。

1、運用網絡信息技術和相關工具，對媒介和受眾進行數據化分析，指導媒體運營和信息傳播的匹配性與精準性；（數據分析，精準匹配）

2、負責對文字、聲音、影像、動畫、網頁等信息內容進行策劃和加工，使其成為適用于傳播的信息載體；（會干活，有刷子）

3、將信息載體向目標受眾進行精準分發、傳播和營銷；（懂傳播，會運營）

4、采集相關數據，根據實時數據分析、監控情況，精準調整媒體分發的渠道、策略和動作；（找規律，調策略）

5、建立全媒體傳播矩陣，構建多維度立體化的信息出入口，對各端口進行協同運營。（全局做戰，協同運營）雖然全媒體運營師聽起來很好，但要做好還真不簡單，需要下一番苦功的。這也說明了全媒體營銷師證書含金量是很高的。非常有用的。先上班，后續有空再跟大家分享，如果想了解全媒體營銷師的更多內容，也歡迎在下方評論，或者私信我，共同探討交流。再來說說發證單位，目前據了解到的發證部門有三個，一個是中國國家廣播電視總局，二是中國科學管理研究院，三是中國人才人事培訓網，所以從這里可以看出，還沒有一個統一的部門來頒發這個證書，證書其實是一個虛的，更多的是要有真才實學。

附全媒體運營師干貨，看完后，你怎么看待這個新職業的，歡迎在評論約留言討論。全媒體運營的七大主要媒體矩陣如果把媒體拆成線下和線上，我們很容易得出就是全媒體=傳統媒體+新媒體。

1、傳統媒體：央視及全國地方電視臺、地鐵、機場、戶外LED屏幕等；

2、新聞媒體：新浪網、搜狐網、騰訊網、網易網、鳳凰網、中華網等；

3、視頻媒體：抖音、快手、虎牙、微視、美拍、映客、斗魚、花椒等；

4、自媒體：博客、微博、B站、小紅書、公眾號、百家號、搜狐號、頭條號、企鵝號等；

5、信息流廣告：新聞客戶端、社交APP、視頻APP、各種工具類APP等；

6、口碑媒體：百度知道、360百科、搜狗問問、今日頭條、知乎、新浪、天涯等；

7、明星網紅媒體：影視類、體育類、音樂類、搞笑類、偶像類等。可以進行產品曝光的媒體，均納入全媒體范疇。

全媒體運營師的門檻有多高？

時代發展,國家剛需新職業“全媒體運營師”應運而生，成為全媒體運營師有以下三大條件：

1、從事這個崗位可以0基礎，沒經驗，無論你現在從事什么行業，還是剛進社會不久的職場小白；

2、這個崗位不要求年齡，18歲以上就可以持證上崗；

3、這個崗位也不要求學歷，高學歷也好低學歷也好，只要你對運營有興趣，就有資格成為全媒體運營師。

全媒體運營師是更高層次的全新職業，主要對職業技能上進行多維度的人才培養。全媒體運營師的前景如何？

一個崗位的前景和崗位的技術能力成正比，越容易做的崗位，待遇越低，相反，越要求技術能力的崗位，待遇越高。那么全媒體運營師崗的前景如何？答案是非常的好。

據權威數據統計，在疫情的特殊時期，還能夠持續盈利創富的中小微企業以及個人都是因為具備了全媒體運營的能力，全媒體運營師將是現在乃至未來各行各業的標配。任何一個行業，任何一家公司，都需要全媒體運營師為產品進行內容-傳播-粉絲-變現四大運營流程的設計和執行，是企業的高薪必備崗位。傳媒業自古長存，現在以及未來都是有很可觀的發展。如何成為全媒體運營師？既然全媒體運營師有證書，成為全媒體運營師最快捷的方式就是考證了。全媒體運營師已獲得國家認可，目前國內有三四家官方認證機構可授權并頒發全媒體運營師資格證。此證書分為初級、中級、高級三個級別，含金量非常高。但你我都懂得，有證和有實力是兩碼事。拿了駕照，不會開車的比比皆是。

想成為有真才實學的全媒體運營師，建議制定一個全媒體職場成長規劃。要不要成為全媒體運營師？答案是肯定的。全媒體運營師是一個很高的追求，技能上，會撰寫文案，會拍攝視頻，剪輯視頻；邏輯上，會數據分析，會出解決方案；視野上，會全盤統籌，知曉各個點位媒體的價值和聯系。“全媒體”是人類現在掌握的信息流手段的最大化的集成者——網絡媒體與傳統媒體乃至通訊的全面互動、網絡媒體之間的全面互補、網絡媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。成為全媒體運營師好處多多，這個新職業的出現，可以解決傳統企業+互聯網的運營中絕大部分問題。全媒體運營師的薪資如何？對于想創業和想就業的朋友，全媒體運營師都是剛需職業。根據市場調查，全媒體運營師人才缺口達到2000多萬，月薪資平均1.5W左右，應屆畢業生薪資8K左右，當然具體收入還是要綜合城市地區、行業領域、個人能力等諸多因素，但是相比一般4-5K的薪資，基本翻了一倍。全媒體運營師是一個需要持續學習的職業，如果能做到，且做的好，待遇絕對不會差。全媒體運營和新媒體運營的區別全媒體運營是綜合利用網絡媒體與傳統媒體乃至通訊的全面互動、網絡媒體之間的全面互補、網絡媒體的自身的全面互溶。

“全媒體”并不排斥傳統媒體的單一表現形式，而且在整合運用各媒體表現形式的同時仍然很看重傳統媒體的單一傳播形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。而新媒體運營僅僅只是網絡媒體的運營管理、策劃、文案編輯、設計等相關的內容，并不包括傳統媒體，相對全媒體而言，就顯得不夠“全”了。全媒體運營師為什么如此火爆？全媒體運營師是人社部發布的新職業，發布至今已經一整年的時間了，這一年的時間里各大官媒爭相報道，人民網、新華網、中青報將其稱為“黃金職業”、“最具潛力職業”，全媒體運營師無疑在這16個新職業中脫穎而出成為寵兒。現在已經是大數據時代，而媒體的發展也是必然的，并不會過時，就好像傳統媒體一樣，新媒體也是在傳統媒體的基礎上發展的。而我們現在全媒體運營已經對傳統媒體和新媒體進行的整合壓縮。我們不能只局限于傳統，發展是必然的。所有毫不夸張的說，全媒體運營師絕對是未來五年的黃金職業，也是最有潛力的職業。富三代，評論美一生。

但無論是渠道、形態等的差異，最本質的還是要靠硬核的內容，有聲量的報道。

換句話說，優質的、能引起巨大社會反應的報道，才是媒體的硬通貨。傳統媒體都在積極地向全媒體轉型，無論南方的，還是北方的，但成功與否，這個太難評定了，如果要按官方標準，可以去看每年都會有的評選，比如國家新聞出版署評選并公布的中國報業深度融合發展創新案例，每年都會有幾十個入選的單位或項目。

但入選真的就代表成功嗎？這還真不一定，只能說是一種肯定。以去年為例，入選的有人民日報、參考消息、光明日報、經濟日報等等，旗下的抖音平臺、客戶端、公眾號、付費工程等等。

論是傳統媒體，還是所謂的全媒體，想要發展壯大，離不開人才，特別是優質內容生產人才，更通俗來說，一個優秀的記者、采編、策劃、文案，具體到一個個的人。

2019 年由中信出版社推出的《平臺型組織》一書中，將人才能力素質歸納成類金字塔模式，包括知識與技能、能力、價值觀與特質這三個層面。

“身邊有朋友專門花時間考取全媒體運營師類的證書，但自己因時間有限一個都沒考，擔心找工作時和別人拉開差距。”所以來咨詢，新媒體這類的全媒體運營師證有用嗎？那么問題來了，干新媒體運營這份工作，我們到底需不需要考證？考證和不考證真的會差很多嗎？我的答案是：不需要考證，沒考證不比考證差，因為新媒體運營不是一個持證上崗的職業。認真看完這篇文章，相信你的問題都會引刃而解。

媒體不是持證上崗的職業考證和不考證兩者間差距不大的原因是：新媒體運營并不是一個持證上崗的職業。那么，為什么新媒體行業并沒有很看重證書呢？

1、證趕不上變化當你看到別人考證而感到迷茫時，不妨可以先問問自己：“新媒體證書真的值得考嗎？”有人說證書是面試的敲門磚，可以證明自己有去了解和學習相應領域的知識范疇。但新媒體運營工作內容更新迭代很快速，前腳公眾號、后腳視頻號，行業里暫時還沒有統一的標準，拿到手的證書也只會是一塊空心磚。總的來說，新媒體運營不同于會計行業有固定的計算公式，它還需要我們不停地在實踐中學習和摸索新模式。

2、證書淪為補貼工具當我們在知乎搜索“新媒體證書”關鍵詞后，都會彈出類似“新媒體管理師”、“新媒體運營師”等職業證書鋪天蓋地的通稿。

前些天聽到小伙伴努力備考，實屬勾起了我的好奇心，也去試探性地咨詢相關的考證事項。繳費報名后讓我大跌眼鏡，網絡錄播形式進行授課，附加一份所謂的“往年真題”，直接從復習資料中出原題。

考試題型單一，只有選擇題和判斷題，大部分是一些常識問題，比如：以下哪些是新媒體平臺？KOL的含義是什么？不僅如此，很多一線城市為了吸引人才，開出了有職稱、CPA證書就能直接落戶的優惠政策，不少人想要申請入戶、領取補貼而去考取各式各樣的證書。總的來說，目前的新媒體考證難度為0，起不到篩選作用，對于新媒體就業或能力提升上的作用并不大，證書也漸漸成為大家的補貼工具。二、找工作看經歷作品，而非證書許多圈內人可能都是第一次聽說新媒體證書，行業對證書的認可度并不高，因此考證和不考證之間差距并不大。真正能夠把門敲開的不是證書，而是經歷和作品，讓企業看到你的工作能力和熱情的態度，用考證的時間去制作一份令面試官滿意的作品。

經驗告訴我們，找工作面試時甩出一個證書，遠不如甩出一串厲害的數據或是優秀的作品來得實在。比如你是HR，需要從兩位應聘者中進行選擇。A說自己拿到了新媒體管理師的證書、但暫時沒有作品。B說雖然自己沒有考證、但曾創作一篇10w＋歷史爆文，并針對面試公司做出一份運營方案。

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相信你會毫不猶豫地選擇后者，即使他提交的運營方案可能不太完善，卻能處處感受到他的熱情與重視。總的來說，找新媒體運營工作看的是經歷和作品，而非證書。如果你有空閑時間也可以選擇考證，與競爭者同等優秀的情況下，多一個證也許是個加分項。三、內卷加劇，萬萬不可無效考證內卷加劇的環境，關注結果才是快速晉升的核心算法。我們不能因為看到別人考證，便懷著從眾心理追隨對方，而是要認真思考這個證的價值和付出的時間精力是否對等。不同行業的證書難度不同、作用不同，比如會計行業的CPA、ACCA難度很大，拿到證的小伙伴大概率能擁有相關業務方面的能力。但目前的新媒體證書含金量不高，題目難度很低，幾乎沒有實操部分，不會給我們的業務能力帶來提升，本質上還是停留原地。想要不斷升職加薪，勢必要付出比別人多的努力。但是，我們在努力適應新媒體環境時，應該想清楚考證是無效消耗還是競爭動力？因此，我們不能處于無效且死循環式的“考證內卷”情況，應該關注結果導向，清晰辨別考證和不考證之間差距其實并不大。

新媒體運營并不是一個持證上崗的職業，向面試官提交你的優秀作品，更能大大加分。最后簡單講幾個沒有作品的解決方案：請求公司提供試稿機會、根據公司定位自己寫文、結合平臺特點做運營規劃。

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全媒體運營師報考官網在哪里？

目前全媒體運營師并沒有統一的報考網站和渠道，所以現在是不接受個人報名，需要尋找國家廣電總局的廣播電視和網絡視聽播音主持教育培訓基地和國家廣電總局的廣播影視人才交流中心授權的機構進行報名學習。

在完成培訓機構的課時后，進行理論和實操的考試，通過即可獲取全媒體運營師證書。

考試一般是考兩門，總分都是100分，考試分值方別達到60分以上才能合格合格。

報名所需的材料：身份證正反面、畢業證掃描件或高清照片，以及個人寸照。

注意：找機構報考前，千萬要想了解課業完結考試通過的證書是合格證書還是職業技能類的等級證書，兩者的含金量是有巨大區別的。

合格證書是機構自主頒發的，而廣電總局頒發的職業技能等級證書才有含金量。

同時執業技能證書也分為國家廣電總局的廣播電視和網絡視聽播音主持教育培訓基地和國家廣電總局的廣播影視人才交流中心頒發的紅本與綠本。

相關工種：全媒體運營師、網絡視聽主播、直播運營、短視頻創作采編、短視頻內容運營

祝每位新媒體運營人都能不斷提升能力，在職場上打怪升級！

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