短視頻運營之抖音養(yǎng)號篇--下

除了基礎的養(yǎng)號原理，也要遵循抖音推薦機制算法，有了算法可以借力，抓住其中一兩個關(guān)鍵因素進行集中攻破，在算法的維度上使用得當，可以事半功倍，當然前提條件還是需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐。

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推薦算法原理

抖音算法的推薦步驟：

首先是冷啟動流量池曝光，嘗試個性化推薦，什么意思呢？假如每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，那抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池，比如，每個短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光數(shù)據(jù)，抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光里去分析點贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個維度的數(shù)據(jù)，從中再挑選出各項指標超過10%的視頻，每天再平均分配10萬次曝光，然后再去看哪些是點贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)是超過10%，再滾動推進下一輪更大的流量池進行再次推薦。

流量是流動的，每個視頻質(zhì)量和投放人群都不一樣，所以，沒有官方標準，根據(jù)指標給予幾百、幾千、幾萬、幾十萬、百萬級、千萬級、上億，不同的池子，一層層推進的，另外推到上面就是精品流量池，通過一輪又一輪的驗證，篩選出來，點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻，就有機會進入精品推薦池，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。

這套算法最大好處是什么？

讓每一個有能力做出優(yōu)質(zhì)視頻的人得到了跟百萬粉絲、千萬粉絲大號公平競爭的機會，另外它也遏制了垃圾視頻的發(fā)展，如搬運+用戶不喜歡的，這些是不行的。

另外呢？放任優(yōu)質(zhì)視頻的傳播，原創(chuàng)、用戶喜歡的這種，幫助真心想玩抖音的人優(yōu)化視頻，獲得更大的曝光量。

但是我們也不能唯算法論，了解算法有利于我們更加有針對性做內(nèi)容，算法無論怎么變，都圍繞用戶的需求和體驗來變，我們不用考慮平臺后面算法的變化，還是要更多的考慮用戶的體驗更好，要多看看用戶喜歡什么需要什么，我們要有對人性洞察的能力，找到共鳴，一般人性有幾點需求：追求快樂，希望得到認同，所以抖音養(yǎng)號運營，你的視頻一定要符合用戶心理追求，算法只是指明路徑，內(nèi)容呢？才是持續(xù)爆款的關(guān)鍵。

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如何利用算法

提升算法看中的是指標，抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)主要看點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個指標，之前說過權(quán)重比率完播率>評論量>轉(zhuǎn)發(fā)率>點贊量，因此，你要想獲得推薦，你必須掌握提升這4個指標的方法：

1.如何提升完播率，視頻描述里，引導用戶完成點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作，很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到一定要看到最后，最后有驚喜等，這就是為了提升完播率。

2.提升評論量，在視頻描述里面，設置一些互動問題，引導用戶留言評論，提升評論量，或者說視頻內(nèi)容要有槽點，讓粉絲有吐槽和互動的欲望，還可以通過回復用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量。提前準備神評論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評論區(qū)，引導用戶圍繞這個話題展開更多互動，以達到提升這四個指標。

3.提升點贊，點贊多的原因是因為內(nèi)容好，內(nèi)容好的維度有很多，比如很炫酷，與觀眾的愛好、審美等很契合，還是非常有情感、正能量、暖心、感動，戳中用戶內(nèi)心的共鳴，或者打感情牌，帶動情緒的作品很容易獲得認可，所以說要做好人格化設定，用最快的視覺和聽覺抓住用戶的關(guān)注，

4.提升轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)發(fā)率高的視頻普遍具有傳播價值，收藏價值，如果你的視頻能夠有效提供談資，幫助別人、幫助表達、促進比較，甚至有較高的審美力和沖擊力，那是很容易被人們當作社交貨幣去自主轉(zhuǎn)發(fā)分享。

還有其他一些利用算法的技巧：

1、調(diào)整發(fā)布時間，有統(tǒng)計現(xiàn)實中62%的用戶會在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上，上廁所等碎片化時間刷抖音僅有10.9%，所以，最好的發(fā)布時間點沒有統(tǒng)一的標準，通常認為早上7點到9點，中午12點到2點，下午18點以后及晚上8點到10點，或者周五的晚上以及周末等時間相對比較好。

2、動態(tài)和多閃，抖音為了增加社交屬性，新增了動態(tài)和多閃功能，可以轉(zhuǎn)發(fā)自己的視頻和評論，進行粉絲內(nèi)的二次曝光，多閃就是抖音為了增加用戶粘性，主推的視頻社交app，是一個獨立的app，是以短視頻+社交為基礎，其中主要功能是隨拍，拍的視頻72小時內(nèi)可以被別人看到，72小時之后則轉(zhuǎn)換為個人相冊，另外還有視頻紅包、斗圖等功能。

3、多多參與話題挑戰(zhàn)，抖音平臺經(jīng)常會有一些話題，對于這些話題，抖音會額外的傾斜一些流量，所以多參與話題挑戰(zhàn)，在發(fā)抖音的時候，標題上有當前的話題，更容易被推薦，抖音小助手每天都會在消息里推送當天的挑戰(zhàn)話題，你選擇感興趣的直接參與就好，例如今天，抖音小助手推送的話題挑戰(zhàn)是*你是幾零后，你參與這個話題后，可以再寫標題，你看我像幾零后，或者80后老阿姨來了，不服來戰(zhàn)等等，但是如果與話題毫無相關(guān)的視頻，不要強行蹭熱度，可能會降權(quán)，后果比較嚴重。

4、持續(xù)維護，持續(xù)更新新片，保持賬號的活躍，這樣抖音就會返回來翻你的賬號抖音養(yǎng)號運營，這樣一來，原來的上過熱門的片也會有再次翻火增粉的可能，這就是抖音推薦算法所謂的挖墳或者二更，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。