抖音首個粉絲破億達(dá)人布局杭州，旗下直播基地開業(yè)，計(jì)劃出海

4月12日，網(wǎng)紅大主播瘋狂小楊哥（以下簡稱“小楊哥”）在杭州博地中心的直播基地開業(yè)。小楊哥在直播中回應(yīng)了開設(shè)杭州分公司一事：“我們7月份將會改名為三只羊控股集團(tuán)，掙外國人的錢，因?yàn)門ikTok后面也會有電商。入駐杭州是為了整合更優(yōu)質(zhì)的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進(jìn)老家安徽。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在去年9月成立，由合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司和劉濤共同持股。合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司是合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的控股股東，后者是小楊哥直播電商業(yè)務(wù)的主體公司之一。

頭部主播紛紛搬遷至杭州

據(jù)了解，“瘋狂小楊哥”是抖音首個粉絲破億的達(dá)人。他在2021年創(chuàng)立MCN機(jī)構(gòu)三只羊，同時對大量賬號進(jìn)行授權(quán)。已經(jīng)有2000多人取得授權(quán)，并通過對“瘋狂小楊哥”的直播片段進(jìn)行二次剪輯，上傳到平臺后獲得小黃車訂單，而“瘋狂小楊哥”及三只羊則可以從這些切片短視頻帶貨的訂單中抽成。

三只羊網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)顯示，目前旗下有直屬員工超過200人抖音運(yùn)營杭州，內(nèi)容分發(fā)超過7000人，千萬級達(dá)人超過10位，賦能品牌超過150個。

小楊哥的公司總部在合肥，此前他還曾豪擲過億現(xiàn)金在合肥買樓。去年11月，他在直播中透露，自己花了1億元在合肥購置了一處房產(chǎn)，作為名下公司的全球總部。阿里拍賣信息顯示，這處房產(chǎn)原本屬于合肥嘉東光學(xué)股份有限公司，總建筑面積53874.33平方米，是一處法拍房。去年9月，因?yàn)樨?fù)債8400多萬，嘉東光學(xué)進(jìn)入了破產(chǎn)清算，該物業(yè)最終成交價為1.03億元。

近年以來，越來越多的頭部主播都正在搬往杭州。除2020年廣州搬往杭州的廣東夫婦、2021年從北京搬往杭州的交個朋友外，今年初，辛選也從廣州搬去了杭州。盡管辛選對外宣稱，位于廣州白云區(qū)的直播基地和花都區(qū)的智能倉儲中心均正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但南都記者了解到，辛選的核心業(yè)務(wù)部門、主播均已搬去杭州，廣州的直播基地已近空置。

中國直播電商出海

值得一提的是，小楊哥也在直播中透露未來也將入駐TikTok的電商業(yè)務(wù)。交個朋友也在去年布局出海業(yè)務(wù)，出海成為頭部直播電商機(jī)構(gòu)的新增長點(diǎn)。去年年底，交個朋友海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人郝浠杰在接受采訪時透露，交個朋友的海外業(yè)務(wù)增速非常快，單月收入環(huán)比增長達(dá)到50%-70%，個別月份達(dá)到100%的增速，預(yù)測2023年整體營收將達(dá)到1億元。

據(jù)報道，交個朋友在海外的第一站選擇了印尼。數(shù)據(jù)顯示，歐美市場仍是交個朋友收入的主要來源，占比60%，其次是日韓和中東，占比20%，東南亞占比20%，但未來有較大的增長潛力。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺UTen數(shù)據(jù)顯示抖音運(yùn)營杭州，印尼仍是TikTok電商銷售額最大的市場，其次是馬來西亞和泰國。以美元計(jì)算，印尼昨日TikTok電商預(yù)估成交額約為383.4萬美元，馬來西亞預(yù)估成交額約為296.9萬美元，泰國為265.0萬美元，越南為171.1萬美元，菲律賓為160.4萬美元，英國為63.4萬美元。

各地的銷售品類也顯示出完全不同的特點(diǎn)，在印尼，近七天內(nèi)銷售額最高的品類依次是個人護(hù)理與美容（25.08%）、女裝和內(nèi)衣（22.99%）和穆斯林時尚（7.09%）；在英國，近七天內(nèi)銷售額最高的品類則是個人護(hù)理與美容（35.63%）、鞋類（10.85%）和珠寶飾品（9.26%）；在馬來西亞，近七天內(nèi)銷售額最高的品類依次是家用電器（29.80%）、行李箱包（15.56%）和廚房用品（14.02%）。

在各國的TikTok電商熱銷商品中，也出現(xiàn)了中國商品的身影。近30日內(nèi)，在印尼TikTok電商銷售額最高的產(chǎn)品中，OPPO Reno8手機(jī)排第四，預(yù)估成交量為433件，單價為527.53美元，預(yù)估銷售額為165.2萬美元。

印尼近30日內(nèi)TikTok電商熱銷產(chǎn)品

在泰國TikTok電商熱銷商品中，近30天內(nèi)，排名榜首的是一款和中國新年相關(guān)的補(bǔ)品，平均單價為58.14美元，預(yù)估成交件數(shù)為2.6萬件，預(yù)估銷售額約為513.2萬美元。

泰國近30日內(nèi)TikTok電商熱銷產(chǎn)品

采寫：南都記者 汪陳晨