株洲日報全媒體記者/劉小波

5月22日晚上，湘商大會開幕前夕，湘江上的焰火驚艷了網絡；5月20日前夕，神農塔上的粉紅愛心溫暖了全城；大漢悅中心的一幅巨型玫瑰圖，引來市民紛紛拍照打卡；此前，天臺路上的愛心斑馬線也引爆了流量……

有自媒體直言：株洲像是一個鋼鐵直男，突然玩起了浪漫，這個工業城市終于開竅了。不少人大膽猜測，株洲會不會成為長沙之后的第二個網紅城市？

知株俠就此話題，選擇了不同年齡、不同職業的市民進行采訪。

株洲的“網紅指數”并不低

株洲是不是“網紅城市”？不同的受訪者給出的答案完全不同。

一部分受訪者認為，株洲沒有成為“網紅城市”的潛質。理由很簡單：城市體量小，以制造業為主，能夠吸引外來游客打卡的休閑娛樂資源匱乏……

年齡越小的受訪者，越堅信株洲能夠成為“網紅城市”，甚至有不少人認為株洲現在就是“網紅城市”。他們會如數家珍地告知哪些地方人氣旺、哪些店鋪消費需要排隊。

其實，出現這種認知上的分化并不為奇。因為，對“網紅城市”的認知，本身就是偏向于年輕群體的感知與表達。

在知株俠的眼中，從客觀現實來說，株洲的確缺乏長沙那樣的“橘子洲焰火”，也沒有重慶的“8D魔幻立交”，更沒有《成都》那樣的民謠為玉林路的酒吧帶來超高人氣……株洲在文化底蘊、城市地標、流行元素等各方面，與上述城市的差距還很大。

但從另一方面來看，株洲又擁有足夠的時尚基因：移民城市天生的文化包容性，使得株洲源源不斷地迸發出創新動能。無論是歷史上300多項全國全球第一，還是現階段專精特新“小巨人”數量排名全國第26位，都體現了株洲的城市特質。從這一點來說，株洲其實跟深圳特別相似。

2020年，在21世紀經濟報道、21財經客戶端聯合知乎和快公司共同發布的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》，株洲位列84位。2021年的第二屆網紅城市百強榜上，株洲排名第78位。

由此可見，可能很多株洲人尚未自覺，其實株洲的“網紅”指數已經不低了。

工業城市的“網紅”之路如何破局

作為一個工業城市，株洲該怎樣開啟自己的“網紅”之路呢？知株俠查閱了一系列城市的案例。

西南工業城市柳州，以一碗螺螄粉爆紅并打造出千億產業，憑借國際水上狂歡節打響了“水上娛樂運動之都”的名片株洲抖音代運營公司，通過打造“花園城市”建設宜居生態之城。

重慶作為網紅城市的背后，其實原本就是一個工業重鎮。工業互聯網作為青島城市轉型升級的“一號工程”，寄托著其向上生長的抱負。深圳，這個建于1979年的城市，不僅以快速崛起的經濟躋身中國一線城市之列，更以龐大的文化創意產業，躋身于全球創意城市之列。

德國的慕尼黑，以啤酒、美食、博物館、劇院和工業設計聞名于世。其每年一次的創意周，吸引著全球的設計人才前往，整個城市也成為巨大的創意展覽之城。

日本的港口城市舞鶴市，其支柱產業造船業沒落后，將當地文化遺產紅磚建筑改造成為共享工作空間，僅2020年就吸引5000人入駐。

同樣是工業城市，株洲該怎樣打開“網紅城市”的突破口呢？

我們有豐富的工業遺產，從清水塘變遷中，我們可以發掘出令人緬懷的歲月故事，在老廠房里辦畫展，在火車頭廣場喝咖啡，在陶瓷谷里自己動手制作，在中心廣場看一場服裝秀……

打造后工業時代的文旅產業，從北京798到成都東郊記憶，從沈陽1905文創園到深圳華僑城文創園，都早已為我們打了樣。也許除了工業創新和株洲制造，城市轉型運營也是未來打造網紅城市的一個突破點。

“網紅城市”不是自然紅

“網紅城市”之所以火，與其擁有自帶流量的城市地標和娛樂休閑元素之外，更與城市自身的主動作為密不可分。

在知株俠的印象中，一個小眾的景點可以因為網友的傳播在無意中走紅，例如郴州的東江湖與高椅嶺。但知株俠認為，政府的主動出擊更為有效，比如千年古都洛陽，其歷史文化底蘊極為厚重，仍然需要創意來支撐網絡熱度。

2021年，一系列和洛陽有關的文化節目和影視劇火爆網絡。《唐宮夜宴》成為新年“第一爆”；水下舞蹈《洛神水賦》婀娜縹緲，令人一眼萬年；《龍門金剛》以天地為舞臺，剛猛、堅卓的金剛形象讓人震撼；歲末，影視劇《風起洛陽》再掀話題討論熱潮。

洛陽市文旅局的政務微博憑借《風起洛陽》，互動指數遙遙領先，摘得微博分榜魁首。網友評論：“一部劇帶火一座城、一座城成全一部劇。”千年洛陽“再出圈”！一夜之間，人人都想去洛陽。這一系列動作，就是洛陽的主動作為和精心策劃。

其實，新中國成立后，洛陽在很長一段時間內都是以重工業為主，旅游業反倒并不突出。缺乏宣傳和包裝，洛陽這個大IP缺乏一個契機。因此，洛陽專門邀請了300多名大V網紅齊聚于此，通過他們把這座古城的精彩故事展示給大眾。

由此，知株俠不由感慨：得創意者得天下株洲抖音代運營公司，誰更有創意，誰就擁有更強的文化IP、媒體話語權和市場競爭力。

人民網有評論說，當全媒體浪潮洶涌而來，突破傳統的城市形象傳播定式，顯得尤為重要，積極運用新媒體講好城市故事，同網友自發傳播形成共振效應，就有助于抓眼球、吸流量，實現城市品牌的海量傳播。

城市品牌需要包裝策劃

無論是西安、成都，還是重慶、長沙，都很難用‘網紅’一詞簡單概括。“網紅城市”的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。

從這個層面上說，株洲要走網紅之路，還需確立自身獨具特色的城市內涵。知株俠認為，創新是株洲最核心的城市內涵：雖然我們只有一所全日制普通高校，但研發投入強度連續兩年排名全省第一，專利數量長期居全省第二，有省級以上重點實驗室200多家……

因為創新，株洲制造的光芒閃耀在太空、在深海、在沙漠、在高原，株洲制造的身影遍布世界各大洲。我們既能造大國重器，又能造時尚現代的浪漫。國家級工業旅游城市的資源極為豐富，全國工業App和信息消費大賽連續2年在株洲舉行，國際性“軌博會”永久落戶株洲……這一切，無不彰顯著株洲工業城市的魅力。

有些遺憾的是，以往的我們似乎沒有將這些核心的優勢加以精心包裝和策劃，城市形象的營銷也沒有系統打法，以至于株洲的城市品牌并不那么盡人皆知和深入人心。要想打造出獨具特色的城市品牌，必須從軟文化到硬產業，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感，方方面面都要沉下心來，大力鉆研和學習。

當賀嬌龍策馬草原時，伊犁的形象已經傳遍抖音；當劉洪在甘孜州各景點拍攝視頻并為游客服務時，他已經帶動500多萬網友的關注和47億次的流量……這樣的現象，在全國很多地方已經形成了“內卷”，株洲暫時沒有見到自己的“網紅局長”，也缺乏本土的少年“丁真”。

在培育制造名城、建設幸福株洲的路上，我們的規劃部門、城建部門、文旅部門應當攜起手來。我們的市民有熱情有智慧，當各方形成了合力，株洲的“網紅”之路必定能闊步前行。