抖音IP矩陣“大咖”：樊登讀書粉絲過億的運營法

如果你接觸刷抖音，你一定在抖音上頻繁刷到過“樊登讀書”。2019年，樊登讀書如一批黑馬殺出，在抖音上孵化了幾百個矩陣賬號，獲得粉絲超過1億。短短一年時間，他們是怎么做到的？

雖然褒貶不一，但自從2019年樊登讀書在抖音火了之后，越來越多人會和我談到他們，“樊登讀書太厲害了！”

不少人在猜測，樊登到底有多少團隊在專門做抖音運營？他們到底有多少人？又是怎么分工的？為什么鋪天蓋地都是樊登？今天我們來略做解析。

1、漲粉的本質是優質內容

據樊登讀書的運營者介紹，他們2018年9月三個月做了樊登讀書的第一個抖音號。

一開始的視頻就是做書單推薦，但效果慘淡，后來做了一個文字+特效的愛情題材的爆款視頻：“大部分人一生的伴侶，都在你的三個街區之內。”這個爆款視頻也定下了他們的核心邏輯：“生活中常見內容的新解釋”，后來樊登讀書的爆款視頻幾乎都是這條邏輯。

樊登讀書開始發布生活中常識內容解讀類的視頻，開啟了快速漲粉的成長道路。

后臺他們又產生了一個爆款視頻，不同于之前的文字+特效，而是樊登線下課程《可復制的領導力》的現場剪輯，于是他們的運營者覺得拓展內容方向。

他們將樊登讀書的APP中產出的優質視頻篩選后，投放到抖音平臺，產生了一個又一個爆款。

2、批量運營，打造爆款賬號矩陣

一定有運營者想問：一個賬號發不同的內容不就好了？為什么樊登要做幾百個賬號？

據他們的運營者介紹，樊登一開始并沒有想做矩陣，后來在運營過程中摸索出了一個抖音矩陣的運營方法。

抖音是一個巨大的流量池，而樊登的IP下正好有種類不一的眾多內容，他們通過大批量的復制賬號，把內容復制變成賬號復制，從而得到抖音流量紅利，完成想要的目標。

熟悉抖音算法的朋友們都知道，一個賬號的推薦量是有限的，多個賬號的疊加才會有更多的流量，而抖音的流量池也足夠大，足夠容納這么多賬號的內容輸出。

他們真的有很龐大的運營團隊嗎？其實是他們將IP授權給粉絲，然后個授權點獨立去做運營，去推廣樊登讀書，共同打造出了樊登讀書的矩陣號。

矩陣號的成功運營，迅速為樊登讀書帶來上億的粉絲量，會員人數成功超過1千萬人。

3、用戶思維做矩陣

樊登讀書的運營者在采訪中曾說過：“他們的運營法就是用一套感性+理性的邏輯，讓用戶參與到短視頻的流量中來。”

在樊登讀書的商業模式中，打造爆款賬號的抖音矩陣，必要條件是：抖音上實現完整的變現閉環。粉絲既是粉絲同時也是客戶，他們本身是樊登讀書體系內的運營商，感性這個部分足夠，就給予理性，即利益。當有十個人通過樊登IP成功賺到了流量、達成商業價值變現時，其他人也會采取行動。

到現在，這些授權的粉絲，產出了非常多的爆款視頻抖音企業號多人運營，借IP打造自己的熱度后，在反哺IP，良性循環下，樊登讀書的矩陣會越做越大。

4、利用好抖音算法

樊登讀書的成功，還離不開抖音的算法機制。頭條系的算法機制：y=F（Xi，Xu，Xc），分別代表內容、用戶、環境。

內容推薦的本質就是滿足人、內容、環境之間的平衡，這是一個復雜的體系，比網上流傳的抖音流量池算法要復雜的多，但有一點是能肯定的，優質的內容更能獲得大量的播放量。

5、短視頻的未來看好

短視頻在2023年依然是一個風口，除了抖音的4億DAU。更因為：中國的鄉村，依然有大量未被觸達的移動互聯網新增。

00后觸碰網絡的第一介質，已經從圖文轉向短視頻。中國將近3.8億的60歲老人，目前只有4000萬是移動互聯網用戶以及直播的興起。

現在入場晚不晚呢？這么多人唱衰公眾號時代落幕，但2019年了，不照樣有大批人在公眾號做的風生水起嗎？

那么，如果沒有他們那么大的優質內容庫，也沒有那么多的粉絲基礎，又想借鑒樊登讀書在抖音做矩陣，行不行得通呢？

抖音上的矩陣有很多種，變現也各有不同，有MCN機構矩陣、家庭/情侶矩陣、個人大號和小號結合的矩陣、賽道型矩陣......不斷有新的矩陣在出現。

有的抖音號矩陣，沒有龐大的團隊和資源，他們也能通過斗流輕松運營矩陣號，獲得龐大粉絲流量和變現引流。就是通過IP授權給粉絲，然后通過粉絲獨立去做運營，這樣大批量的進行復制；

你只要通過打造優質內容獲得粉絲流量變現的用戶和想通過抖音平臺大數據篩選實現快速引流變現的用戶，打造了矩陣和引流兩大商業玩法。

現在很多云端同時登陸多個抖音賬號抖音企業號多人運營，碎片化時間擬人操作自動養號，發布視頻內容、贊評、互關、私信、賬號基礎信息更改等操作都能批量處理，高度節約設備、辦公成本，多個賬號疊加，幫你快速打造矩陣。

前期沒有內容，可以抖音自動養號，利用大數據，基于行業標簽在垂直領域內的同行賬號進行精準搜索，篩選精準客戶，通過集中回評、私信和評論與潛在客戶互動，實現精準高效引流。

最后，給大家一個建議：聽專業人士的話，參考少數人的意見，自己做決定。