2019太南了？抖音商業化這個IP卻火了一年！

剛剛，2019抖inCity城市美好生活節正式宣布，收官了！

1月3日-4日，抖inCity收官盛典火力全開，登陸上海安莎國際會議中心，集結全國八大城市驚喜館，同時吸引徐崢囧媽團隊、陳學冬、胡夏等明星大咖，以及@多余和毛毛姐、@張欣堯、@李昃佑、@貧窮料理等和千萬粉絲達人現場全情為美好城市打call。

活動兩天話題播放破10億，吸引3萬人打卡。其中攜手徐崢《囧媽》團隊以及13位頭部抖音達人打造的“抖inCity囧途”系列視頻，包括“徐崢喊話粉絲一起坐火車”、“徐崢帶毛毛姐假發”、“麻辣德子吃包子看餓徐崢”等多次登榜抖音等多個社交平臺的熱搜榜。其中，多條單支視頻播放破3000萬，點贊破百萬，圓滿的為這個持續火爆一年的活動畫上了一個句號。

短短一年內，抖inCity已陸續席卷全國30多個城市，成為炙手可熱的重磅IP，為發掘城市美好名片，激發城市品牌年輕力提供了諸多全新的鮮活場景。它把關于城市、關于自己的那些微小的美好，逐個放大，讓城市中人去記錄、去看見。

我們復盤了這幾組數字，看看抖inCity城市美好生活節走過一年到底有多火？

30+抖音范城市嘉年華

50萬+人次參與，擦亮城市名片

收官盛典現場，集齊了八大城市驚喜館，頭部抖音達人在各大展館，和粉絲一起足不出滬，記錄和體驗不同城市的特色。從“抖出帝都精氣神兒，看見寶藏博物范兒”的北京館，到摩登復古有腔調的“上海館”，再到充滿“麻辣煙火氣”的四川館……每一個展館城市特色和抖音范十足，儼然一個抖音范的城市之窗。

其實，2019年5月19日從浙江杭州開始，抖inCity城市美好生活節開始了從南到北、從西到東的線下歷程，相繼落地四川成都、河南鄭州、湖北武漢、江蘇徐州、山東青島以及濟南、上海、北京、西藏拉薩等30多個城市。

首站抖in杭州落地武林廣場，集結了20+創意展館，打造DoReMiFaSo五大特色展區各具特色，展現了一個浸入式的“抖音范兒”杭州。其中杭城文化館將城市非遺文化零距離帶到了粉絲面前，成為一大亮點，活動3天吸引了4萬+人次現場打卡。當抖音潮流元素和城市文化特色、以及品牌元素撞在一起，碰出的是一種新的潮流。

除了杭州站，其中上海、南京、濟南、拉薩等站也充滿城市文化特色。抖in美好上海落地東方明珠塔，和城市地標深度綁定，展現了上海的“摩登腔調”，活動2天吸引6萬+人次打卡。抖in金陵充分的挖掘南京歷史古城的特色，將抖inCity和城市非遺文化深度結合，邀請8位國家級非遺大師親臨現場，傳承獨屬南京的古都魅力，打造了一場“非遺抖起來”的嘉年華活動。抖in齊魯則聯合本地知名的耳立音樂節，吸引硬核實力派鄭鈞等明星陣容躁動全城名場面。

如果說這些站是以城市文化為故事線，亮出一張張城市名片，激發城市年輕力。那么落地成都的“IDOU盛典”則是深度挖掘城市氣質，將抽象的城市特色具像化的一次成功嘗試。

一直以來成都都是名副其實的“網紅城市”，根據這一標簽，抖inCity于今年10月份，集結@多余和毛毛姐、@張欣堯、@毒角SHOW等300+達人、20+MCN機構、50+城市品牌，在成都天府公園燥起了一場“超級紅人大會”—“IDOU盛典”，助力成都“網紅標簽”的熱力值的飆升。2020年，抖inCity特別行動·超級IDOU大會將在此落地成都，值得期待。

除了一二線城市，抖inCity還深入滲透徐州、信陽等三四線城市，調動抖音的潮流力和城市的文化力，助力城市形象的傳播。歷經30多個城市，每走過一站，都掀起了城市潮流小高潮。

系列話題總播放量破百億

視頻參與數60萬+，引爆全民參與

在線下，抖inCity引爆了多個城市的狂歡。在線上，其同樣也掀起了一股記錄美好城市的狂潮。截止目前，官方話題播放量70億+，系列城市定制話題總播放放量破百億，相當于全國人均觀看7次；累計點贊近5億，視頻參與數累計60萬+。此外，話題相關視頻還多次登上抖音等社交媒體的熱搜榜。

線上挑戰賽是抖inCity常規的標配玩法。自今年4月抖inCity官方話題發起以來，一經上線，2天話題便破10億。同時，各個城市也陸續上線抖in城市系列定制話題。話題上線以來，通過UGC+PGC模式為核心，以明星和達人為帶動，迅速調動起圈層粉絲的參與熱情，引爆全城參與的熱度。

#抖in金陵 自上線以來線上話題播放量5.4億，其中聯合王星記折扇出品的折扇制作的系列視頻，展示中國傳統文化的的魅力，受到粉絲的喜愛，單支視頻播放82.3w，點贊5萬+。通過這種方式，抖inCity系列活動通過抖音記錄城市生活中“嗨玩”、“好吃”、“好看”中的點滴，以及那些被人所忽視的美好日常。同時，通過更為年輕的方式記錄城市的文化與特色。

1000+達人、100+城市星推官

線上線下打 call美好城市

在收官盛典正式開始前，徐崢《囧媽》團隊線上喊話粉絲一起坐火車參加收官盛典，眾多粉絲紛紛應援。最終，@多余和毛毛姐、@貧窮料理、@麻辣德子等13位抖音達人被選中一起共赴上海，《囧媽》高鐵特別路演正式開啟。火車上達人和徐崢的花式互動打造了一場趣味的“抖inCity收官囧途之旅”，歡聲笑語中共同闡釋旅行的意義。其中達人和徐崢合拍視頻，播放量破3746.1萬，點贊127.2萬。

當天，“徐崢帶毛毛姐假發”登榜抖音等多個社交平臺的熱搜，引發了眾多網友的圍觀。另外，而“麻辣德子吃包子看餓徐崢”的視頻，則獲贊191.5萬+，播放量高達6238.8萬+。一場共赴抖inCity收官盛典的趣味“囧途”就此拉開。

收官盛典現場，"叔圈頂流"山爭哥哥@徐崢和他《囧媽》劇組與上海彩虹室內合唱團首度獻唱電影宣傳推廣曲，點燃了全場的熱力值。此外，徐崢還分享了抖inCity"囧途之旅"的趣味故事，以及面對"戲精媽媽團"的踢館，神還原電影經典橋段，讓粉絲大呼精彩。而城市星推官陳學冬的寵粉互動，以及胡夏的經典歌曲的三連唱，也讓粉絲大呼過癮。

其實，如果要探究抖inCity能持續火爆一年的原因，那明星大咖以及抖音達人的因素不能忽略。在抖in新武漢的現場，袁弘說道，“我從小是在東湖學會的游泳，喝著長江水，吃的熱干面長大抖音商業化運營，是地道的武漢孩子。武漢這2個字，對于我來說就是家，不管在哪里，和武漢相關的元素，都特別有親切感。”作為星推官袁弘現場向外地游客和全國網友推介武漢。

以明星的影響力與個人形象，傳播城市新形象，是抖inCity系列活動擦亮城市潮流、年輕新名片的一大法寶。

一年來，已有100+城市星推官參與到活動中來，線上線下為美好城市打call。在爆火抖音的成都，星推官張靚穎一出場用三聲四川話“成都”點燃現場觀眾的熱情，而后勁歌熱舞更是引發全場千人大合唱……

除了明星，活躍在抖音的創作者們也是不可或缺的元素。@多余和毛毛姐、@張欣堯、@麻辣德子、@彭十六elf等1000多位抖音達人的線上線下深度參與，為美好的城市打 call。張欣堯作為抖inCity的“常駐嘉賓”，說道：“每走過一站感覺都不太一樣，唯一一樣的是每個城市都很熱情。很感謝抖inCity這個活動，讓我有機會感受到這么多城市不同的氣質”。

在他看來，抖inCity不僅僅是在記錄城市的美好，同時也是在用一種創新的方式去挖掘城市的特色和美好。

百余品牌深度參與

見證城市美好

在引爆一座座城市的同時，抖inCity城市美好生活節還吸引了片仔癀化妝品、長虹·美菱、雙匯等百余家品牌的參與，助力城市品牌實現了破圈營銷。

收官盛典上，雙匯品牌館非常吸睛。作為中國肉類品牌的開創者和引領者，雙匯冠名本次收官盛典活動，打造了一場聯動線上線下的矩陣化營銷。成功開啟獨樹一幟的"雙匯"模式，與年輕群體玩一起，真正將品牌形象走進了年輕人的內心。

盛典現場，雙匯打造雙匯館，邀請3位現象級抖音達人@野小馬、@貧窮料理、@意大利的伯妮到主題館與粉絲互動，同時現場設置多重互動游戲，吸引眾多食肉愛好者前來打卡；盛典之夜現場，旗下拳頭產品王中王吉祥物獅王與明星同臺，深度樹立品牌感知，與年輕人玩在一起。

在線上，雙匯實現雙話題營銷共振，除了#抖inCity美好生活節#線上權益呈現外，同期發起#叫我火炫風 抖音品牌挑戰賽，通過"抖音達人+創意貼紙+硬廣流量+獎品激勵+用戶共創"的“裂變式”形式，最大化品牌價值和聲量。挑戰賽上線22小時，播放量破億；上線5天，視頻參與量10萬、播放量6億+。雙匯通過這場線上線下的整合營銷，定制化#叫我火炫風 話題量6億+，累計傳播聲量高達30億+。

另外一個值得提及的合作品牌是片仔癀化妝品。這是一個具有39年歷史的國貨品牌，如何以更為年輕化的方式和消費者溝通，以及如何更好的尋找市場增長空間成為營銷難點。

抖inCity提供了一個長線運營的思路，以年輕化的創新營銷模式助力片仔癀化妝品開拓新的市場。線下，片仔癀化妝品與抖in北京、抖in福州、抖in金陵等5城嘉年華深度合作抖音商業化運營，聚焦品牌核心特點“白潤美“，定制打造了【白潤美女神轟趴館】，并結合每個城市的特色進行搭建。北京站中，展館以朱砂紅為主，京劇頭飾的花旦戴著墨鏡，處處體現著經典與抖音范兒，彰顯著國潮的魅力；而在福州站中，其仿閩江的S型設計，將城市特點融入展館，在這個沉淀百年歷史的閩都，盡顯國風美感。

據悉，5場城市營銷的落地合作，品牌共送出專享禮盒套裝1500份，有效的觸達目標客群。同時，通過和城市特色的結合，拉近了品牌和用戶的距離，提升品牌溫度和感知度。

而在線上，片仔癀化妝品結合產品訴求，還在抖音平臺上發起了#女神就要白潤美 的挑戰賽，截止到日前，話題播放量高達19億+，視頻參與量28萬+。活動吸引了抖音達人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等達人的參與。其中@熊安妮annie 圍繞“美是‘白’給的”的創意點，結合古風的創作單只視頻的點贊高達30萬+。

城市是有邊界的，對城市的想象卻沒有邊界。但人們卻礙于傳播途徑的限制，無法以更多方式不斷擴寬對城市的探索以及對城市美好的記錄。而抖inCity卻能挖掘每一座城市最具特色之處，讓人們的目光落在那些微小而美好的閃光之上，從而完成對城市的發散記憶。

從杭州起步到上海收官，2019年的抖inCity雖已完滿落幕，但對城市的美好想象，卻從未停止，讓我們共同期待，2020年的抖inCity2.0所帶來的美好震撼！