抖音群聊功能，短視頻營銷新體驗！

抖音群聊功能，短視頻營銷新體驗！

奪冠魔方

2021-06-01 17:21

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5G時代，短視頻已經進入商業化階段，且短視頻營銷越來越普惠化！而在各類短視頻平臺中，抖音無疑是最能進行營銷獲益的平臺。特別是在抖音上線群聊功能后，更是大大縮短了瀏覽者與發布者之間的心理距離，短視頻營銷也正式進入了私域運營時代！

一、抖音群聊功能上線

其實從2019年8月起，抖音群聊就已正式上線。只不過剛開始的群聊入口比較隱蔽且加入門檻較高，用戶需要先在直播間內加入達人粉絲團，然后通過「群組」功能申請加入粉絲群，整個過程相對繁瑣。

隨著抖音對于群聊的重視越來越強，也對群的入口進行了調整。現在群聊入口可以在達人主頁粉絲群、視頻評論區以口令形式展示，從而使得用戶入群門檻降低、轉化路徑變短。

除此抖音粉絲群運營，達人如果上線了奪冠生活圈小程序「一鍵群聊」功能，入群端口還可以在小程序商品詳情頁及訂單詳情頁展示。「一鍵群聊」功能通過多渠道增加流量入口，加長用戶在平臺的停留時間，再配合小程序商城的使用，更是將引流與轉化合二為一。

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二、什么樣的人能夠玩轉抖音群聊功能

抖音群聊功能的上線，對于哪類人群最有利呢？

普通人群：

不同于達人賬號，普通人群需要點擊消息頁，點擊“發起聊天”建立群聊。不過你會發現，只有”抖音互關為好友”后才能拉彼此入群。

通過“熟人關系”做營銷的抖音群聊功能其實是起不了太大作用的，因為對于普通人群來說，抖音相互關注的好友沒有幾個。這種方式未免有太大的局限性。

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達人和企業商家：

對于達人和企業商家而言，抖音群聊功能的上線絕對是利好的一種方式。

之前，有些達人或商家企業不得不將抖音平臺的用戶引流至微信群進行運營，這種方式操作不僅繁瑣，而且會導致一部分用戶的流失。抖音社群相當于讓達人和擁有大量粉絲的企業賬號有了一個直接運營私域流量的渠道，能夠幫助達人和商家把不夠牢固的粉絲匯聚在自己的群內。

通過「一鍵群聊」引客戶入群后，達人和企業商家可以結合奪冠生活圈小程序使用，在群內發布新品、或者活動的優惠等信息，增加成單率！奪冠生活圈小程序對于粉絲來說有一定工具性的作用。

相較于微信、QQ，抖音更像是一個較為開放的市場，要想促使用戶在這個平臺建立起自己的社交圈子，用戶沉淀就至關重要抖音粉絲群運營，而抖音群聊功能則是鞏固粉絲基礎、實現轉化成交的重要工具，也是新時代下運營者們應該把握的機會！