視頻號(hào)入門(mén)看這篇就夠了

小魔女：擁有11.3億月活賬戶數(shù)的微信，其一舉一動(dòng)依然備受關(guān)注。隨著內(nèi)測(cè)范圍不斷擴(kuò)大，圍繞微信這一新近推出的產(chǎn)品討論聲也愈加繁雜。

我不是第一波有視頻號(hào)的人，第一波的人好像1月份就有了，我是4月份中旬才有的，自從有了后就盡量日更視頻號(hào)，目前看號(hào)的狀態(tài)，第一條拍的視頻最熱門(mén)，點(diǎn)擊率快破2萬(wàn)，雖然和很多大咖比是微不足道，但是比起我的抖音，讓我對(duì)視頻號(hào)更加充滿期待~~感覺(jué)還是有點(diǎn)搞頭的，哈哈~~

視頻號(hào)開(kāi)通后收到一些好朋友的問(wèn)題，今天在這里，我來(lái)給大家分享一下我的感悟。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)什么是視頻號(hào)？簡(jiǎn)單地說(shuō)，“視頻號(hào)”是一個(gè)基于短內(nèi)容的可發(fā)視頻+圖片的平臺(tái)。

圖片最多是9張，顯示的方式并非九宮格模式，需要向左滑動(dòng)才能看到下一張，以發(fā)布內(nèi)容中的第一張圖片作為頭圖。

視頻目前支持1分鐘以內(nèi)的視頻，發(fā)布數(shù)量是沒(méi)有限制的。這個(gè)設(shè)計(jì)真的是很棒了，這樣就會(huì)讓一些內(nèi)容創(chuàng)作者不再受限制。

另外通過(guò)信息流里視頻下方的標(biāo)題鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)微信公眾號(hào)文章。這個(gè)無(wú)疑是最大利好微信公眾號(hào)創(chuàng)作者了，可以說(shuō)是給了微信公眾號(hào)一個(gè)很好的盤(pán)活機(jī)會(huì)。

而且，從排位來(lái)看，明顯是高于各種附加功能，甚至于是掃一掃，僅次于朋友圈的存在。

很明顯，這是騰訊想挽回微視的頹勢(shì)，借著5G，全面突圍！

1 錯(cuò)過(guò)了抖音和快手，不能再錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)

視頻號(hào)內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在已經(jīng)3個(gè)多月了，熱度持續(xù)高漲。經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的體驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)的商業(yè)化潛力是極其巨大的。

◎月活用戶超11億，擁有天然流量池

視頻號(hào)入口在朋友圈下面，這個(gè)直接導(dǎo)致視頻號(hào)在不久的將來(lái)有11億用戶。

微信把視頻號(hào)置于朋友圈之下，意味著人們有兩種并列選擇：圖片化的朋友圈，視頻與圖片兼有的視頻號(hào)。

抖音、快手們把短視頻拉扯為人們愛(ài)看的節(jié)目，充分證明了：相比于圖片，人們更愛(ài)看短視頻。包含短視頻與圖片功能的視頻號(hào)，兩三年后，有可能取代朋友圈，成為人們?cè)谖⑿诺谝槐乜吹奈恢谩?/p>

◎完整閉環(huán)，更容易變現(xiàn)

視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)了和公眾號(hào)圖文內(nèi)容的連接，視頻號(hào)內(nèi)容傳播還有一個(gè)隱秘的大招就是朋友的朋友。

抖音、快手已經(jīng)運(yùn)作四五年，大V、中V基本形成了壁壘。一個(gè)小白，想在抖音、快手里面殺出一條血路抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)者填什么，付出的代價(jià)非常高。

視頻號(hào)，除了2020年1月起進(jìn)入灰度測(cè)試的部分知名人士、明星網(wǎng)紅、中V、申請(qǐng)被批準(zhǔn)的幸運(yùn)者之外，其他人都是同一個(gè)起跑線，機(jī)會(huì)對(duì)大家都是一樣的。

視頻號(hào)變現(xiàn)比抖音、快手更加容易、穩(wěn)定。很多抖音運(yùn)營(yíng)者千方百計(jì)想把粉絲遷移到微信群，這是因?yàn)樵诙兑舻姆劢z社交屬性差、易流失。微信群、視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序、微信支付，已經(jīng)形成了一個(gè)閉環(huán)抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)者填什么，更容易變現(xiàn)。

2 玩好視頻號(hào)，完播、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊是關(guān)鍵

我是4月中旬才開(kāi)通視頻號(hào)到現(xiàn)在都在持續(xù)學(xué)習(xí)視頻號(hào)的內(nèi)容，學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、復(fù)盤(pán)、優(yōu)化，一直在重復(fù)這個(gè)流程，也累積了一些經(jīng)驗(yàn)，今天分享出來(lái)。

我的視頻號(hào)內(nèi)容主要是圍繞社群營(yíng)銷展開(kāi)，分享新社群商業(yè)思維與模式，解答家居人的痛點(diǎn)，助推家居人建立緊密的社群新關(guān)系、破局轉(zhuǎn)型。講得都是實(shí)實(shí)在在的東西，滿滿的干貨。

記得掃碼關(guān)注我喲~一起賺錢(qián)一起飛，哈哈~

在我看來(lái)，想要做好視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)，你的心態(tài)定位很重要，我的心態(tài)就是：視頻號(hào)是我的核心工作之一，每天都花一定的時(shí)間用在視頻號(hào)的學(xué)習(xí)和內(nèi)容制作、內(nèi)容輸出上。

很多人開(kāi)通視頻號(hào)之后，發(fā)布的作品很隨性，導(dǎo)致后期說(shuō)，沒(méi)人關(guān)注，瀏覽量很低，也沒(méi)有人評(píng)論，這些問(wèn)題都是前期沒(méi)有做好準(zhǔn)備導(dǎo)致的結(jié)果。

前期的視頻質(zhì)量非常重要，視頻號(hào)后臺(tái)會(huì)給你的賬號(hào)定下一個(gè)標(biāo)簽，是有質(zhì)量的還是沒(méi)質(zhì)量的，是原創(chuàng)還是復(fù)制粘貼的，是垂直的還是雜亂的，是美食的還是旅游的，總之會(huì)給你一個(gè)大概方向的標(biāo)簽。

我們應(yīng)該把視頻號(hào)當(dāng)成一種工具，一種建立與客戶之間信任的機(jī)制，一種展現(xiàn)真實(shí)自我的思想變化、學(xué)習(xí)輸出價(jià)值的工具。找準(zhǔn)一個(gè)方向領(lǐng)域，確定好了，下定決心用時(shí)間來(lái)經(jīng)營(yíng)，每天堅(jiān)持輸出價(jià)值。

我給自己玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)的定向就是：無(wú)論視頻號(hào)是否有爆發(fā)的那一天，打磨好自己的內(nèi)容才是最關(guān)鍵的“以不變應(yīng)萬(wàn)變“的方法，因?yàn)槿魏纬晒Φ钠脚_(tái)都不會(huì)虧待好內(nèi)容。

另外在做視頻號(hào)的時(shí)候，一定要引導(dǎo)大家點(diǎn)贊和互動(dòng)評(píng)論。視頻號(hào)的分發(fā)邏輯是，如果看你視頻號(hào)的人，點(diǎn)贊和完播率都很高，那么騰訊官方就會(huì)給你推薦更多的人，并且點(diǎn)贊你的用戶的好友也都將看到你的這條視頻。所以引導(dǎo)點(diǎn)贊，至關(guān)重要。

而且如果你能引導(dǎo)他們發(fā)表一些優(yōu)質(zhì)評(píng)論，并進(jìn)行回復(fù)，會(huì)幫你帶來(lái)更大的流量。它其實(shí)跟抖音的算法是一樣的，就是完播率、互動(dòng)率、點(diǎn)贊率。所以，大家在做的時(shí)候，一定要圍繞著這幾點(diǎn)進(jìn)行提高。

3 一分鐘的長(zhǎng)度，怎樣才能博得一贊

視頻號(hào)暫不支持超過(guò)1分鐘的視頻，文件大小要小于30Mb。所以核心還是短內(nèi)容，一個(gè)視頻說(shuō)清楚一件事情。

讓每個(gè)人都能享受到微信產(chǎn)品帶來(lái)的生產(chǎn)力，讓每個(gè)人都能通過(guò)微信來(lái)釋放想象力。我覺(jué)得這是張小龍一直不變的產(chǎn)品理念。正如微信公眾號(hào)出來(lái)的時(shí)候，其廣告語(yǔ)說(shuō)的那樣“再小的個(gè)體也有自己的品牌”。

好了，峰回路轉(zhuǎn)，咱們來(lái)說(shuō)下微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)吧。關(guān)于如何打造熱門(mén)視頻，我的總結(jié)是視頻內(nèi)容需具備以下三大特征：真實(shí)性、沖突性、連續(xù)性。

真實(shí)性：這個(gè)我感受是最深的。我覺(jué)的視頻號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)第一條，真實(shí)性是很重要的。這個(gè)與抖音、快手走的大眾娛樂(lè)化路線，還是有點(diǎn)不一樣的。

沖突性：通過(guò)與社會(huì)大眾輿論、與自身對(duì)外形象來(lái)做對(duì)立化信息輸出，打造大眾普遍觀點(diǎn)與自我觀點(diǎn)、大眾認(rèn)知形象與自我形象之間的強(qiáng)烈落差，形成立體化差異化沖突化的認(rèn)知。這個(gè)效果也是比較好的。比如大家都在露臉做視頻的時(shí)候，我卻上傳了個(gè)“為什么我不露臉”的吐槽內(nèi)容。這個(gè)容易引起看客的好奇心理，最終形成點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

連續(xù)性：比如視頻號(hào)官方或者知名大V掀起的諸如視頻接龍的活動(dòng)。這個(gè)有意思的地方在于可以通過(guò)社交關(guān)系鏈進(jìn)行無(wú)限奉獻(xiàn)短視頻內(nèi)容，而且話題屬于定制形式的。久而久之，容易形成熱點(diǎn)，也能得到官方系統(tǒng)的推薦。

總之，在做視頻號(hào)之前，你得了解自己要做什么樣的視頻，定位哪個(gè)方向，從而去制定內(nèi)容。定位分為人設(shè)定位和內(nèi)容定位。

人設(shè)定位，你的人設(shè)是嚴(yán)肅的，還是搞笑的，你的狀態(tài)，你的服裝或你樣子到底是什么，這個(gè)很重要。內(nèi)容定位，你的內(nèi)容決定關(guān)注你的人是什么群體。

1月21日，微信視頻號(hào)正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，內(nèi)測(cè)上線以來(lái)，視頻號(hào)被“各路神仙”追捧，毫無(wú)疑問(wèn)，這極有可能是2020年短視頻領(lǐng)域最大的紅利。

短視頻正在全民化，短視頻是我們樹(shù)立個(gè)人品牌、擴(kuò)大影響力的新途徑，任何一個(gè)新物種，最早一批努力做的人，一定會(huì)享受到紅利。從個(gè)人IP到品牌IP，會(huì)玩視頻，是這個(gè)時(shí)代最好的自我投資之一。