2月8日，抖音電商“尋找同行者”舉辦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至去年10月，抖音電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量較年初增長(zhǎng)484%；平臺(tái)挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻超147萬條，助力超26萬名創(chuàng)作者人均流量增長(zhǎng)56%，GMV提升5%-10%。

抖音電商明星作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高亞軒介紹抖音電商入駐運(yùn)營(yíng)，過去一年有627萬創(chuàng)作者通過抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn)抖音電商入駐運(yùn)營(yíng)，他們的內(nèi)容創(chuàng)作量增長(zhǎng)了252%，GMV也翻了一倍以上。同時(shí)，累計(jì)GMV破千萬的創(chuàng)作者超1.9萬人，破百萬的創(chuàng)作者超11萬人，都是上一年同期的2倍以上。高亞軒表示，今年，平臺(tái)將通過無憂聯(lián)盟、鵲橋計(jì)劃等項(xiàng)目，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

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抖音電商明星作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高亞軒

會(huì)上，抖音電商內(nèi)容治理生態(tài)業(yè)務(wù)總監(jiān)涂靜回顧了平臺(tái)近期的舉措和成果。她表示，總體而言，過去一年，抖音電商在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上做了三件事：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵(lì)，劣質(zhì)內(nèi)容的打擊，創(chuàng)作者的深度幫扶。

2022年，平臺(tái)先后發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》等十余篇多種形式的標(biāo)準(zhǔn)詳解，同時(shí)推出短視頻預(yù)審工具，幫助創(chuàng)作者提前診斷短視頻質(zhì)量及合規(guī)問題，并給出指導(dǎo)建議，讓創(chuàng)作者人均違規(guī)次數(shù)下降51%；開展6次劣質(zhì)內(nèi)容專項(xiàng)治理，嚴(yán)厲打擊了直播、短視頻場(chǎng)景下的虛假宣傳、違規(guī)營(yíng)銷等行為；啟動(dòng)“春雨計(jì)劃”，提供更多流量激勵(lì)、權(quán)益保障、內(nèi)容活動(dòng)和業(yè)務(wù)助力，鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容，提升長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率。

涂靜透露，隨著抖音電商升級(jí)至全域興趣電商階段，平臺(tái)將從全域經(jīng)營(yíng)視角出發(fā)，研發(fā)不同運(yùn)營(yíng)模式下的“最佳內(nèi)容模型”。“我們希望和內(nèi)容創(chuàng)作者們一起探索不同經(jīng)營(yíng)階段，探討圖文、短視頻、直播組合經(jīng)營(yíng)的最佳模式。”涂靜表示。

當(dāng)天，抖音電商邀請(qǐng)了幾位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表來到現(xiàn)場(chǎng)，分享日常創(chuàng)作的經(jīng)歷和體會(huì)。90后女生芳芳是廣東人，靠煲湯視頻讓更多人愛上“老廣的味道”，一場(chǎng)直播最多賣出30萬件滋補(bǔ)食材，挽救了家里瀕臨倒閉的30年老店。

芳芳在分享中透露，“抖音電商讓我們的銷路廣了好幾十倍。一開始下單的大多還是廣東本地人，后來四成都是外地客戶，全國(guó)各地都有，最遠(yuǎn)的訂單來自新疆、內(nèi)蒙。很多粉絲說，根本沒來過廣東，也沒見過這種吃法，但看了視頻就被種草了。”

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優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表芳芳

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)喻國(guó)明到場(chǎng)發(fā)言，圍繞《電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)(ECHI)報(bào)告》，對(duì)電商平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行了分析解讀。

《報(bào)告》顯示，抖音電商在內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)評(píng)估中排名領(lǐng)先。喻國(guó)明表示，就內(nèi)容價(jià)值而言，當(dāng)前電商行業(yè)已經(jīng)從“消費(fèi)可及性”過渡到“消費(fèi)品質(zhì)化”階段，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、差異化的內(nèi)容是電商行業(yè)的“硬通貨”。

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北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)喻國(guó)明

據(jù)悉，本次活動(dòng)為抖音電商“尋找同行者”的首場(chǎng)線下分享會(huì)。“尋找同行者”是抖音電商的創(chuàng)作者成長(zhǎng)大本營(yíng)，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，通過“山貨上頭條”“看見手藝計(jì)劃”“全民好書計(jì)劃”等專項(xiàng)扶持計(jì)劃，助力他們獲得更多關(guān)注和機(jī)會(huì)。未來，“尋找同行者”將就其他主題陸續(xù)推出系列活動(dòng)，與更多創(chuàng)作者探討電商創(chuàng)業(yè)的新可能性。

采創(chuàng)業(yè)南都記者 汪陳晨