干貨|《抖音運(yùn)營全指南》第五期——內(nèi)容策劃（下、腳本制作）

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第五期：內(nèi)容策劃

在拍攝之前，需要進(jìn)行內(nèi)容策劃，包括選題、腳本制作兩個(gè)方面，今天講解的是第二部分：如何制作腳本。

1、什么是腳本，為什么要寫腳本？

腳本可以說是視頻拍攝的大綱，用以確定整個(gè)作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細(xì)節(jié)。

拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時(shí)，我們不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍攝會使短片質(zhì)量得不到保證，而且會造成素材的冗雜和時(shí)間的浪費(fèi)。

只有明白要拍攝的角度、時(shí)長等要素，團(tuán)隊(duì)各人員才能高效完成自己的任務(wù)，節(jié)省團(tuán)隊(duì)精力。

2、怎么寫腳本？

我們今天主要從以下6個(gè)要素來講解短視頻腳本怎么寫：

①鏡頭景別

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拍攝的時(shí)候，鏡頭景別分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫。我們以拍攝人物為例。

遠(yuǎn)景就是把整個(gè)人和環(huán)境拍攝在畫面里面，常用來展示事件發(fā)生的時(shí)間、環(huán)境、規(guī)模和氣氛。比如跨年歡慶的場景。

全景比遠(yuǎn)景更近一點(diǎn)，把人物的身體整個(gè)展示在畫面里面，用來表現(xiàn)人物的全身動作，或者是人物之間的關(guān)系。

中景就是指拍攝任務(wù)膝蓋至頭頂?shù)牟糠郑粌H能夠是觀眾能夠看清人物的表情，而且有利于顯示人物的形體動作。

近景也就是拍攝人物胸部以上至頭部的部位，非常有利于表現(xiàn)人物的面部或者是其他部門的表情、神態(tài)。甚至是我們的細(xì)微動作。

特寫就是對人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、腳趾等這樣的細(xì)節(jié)進(jìn)行拍攝，適合用來表現(xiàn)需要突出的細(xì)節(jié)。抖音短視頻腳本模板

②畫面內(nèi)容

畫面內(nèi)容就是通過各種場景呈現(xiàn)你想要表達(dá)的東西。具體來講就是拆分劇本，把內(nèi)容拆分在每一個(gè)鏡頭里面。

③臺詞

臺詞是為了鏡頭表達(dá)準(zhǔn)備的，起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用。60s的短視頻抖音運(yùn)營內(nèi)容ppt，不要讓文字超過180個(gè)字，不然聽起來會很累。

④時(shí)長

在腳本中需提前標(biāo)注清楚各鏡頭時(shí)長，方便在拍攝、剪輯的時(shí)候，找到重點(diǎn)。

控制視頻總時(shí)長：前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢，就看這5個(gè)數(shù)據(jù)——完播率，點(diǎn)贊率，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，所以建議前期不要做太長的視頻。視頻越短，對視頻質(zhì)量考驗(yàn)越低；完播率越容易有保證。

Tip：此處透露一個(gè)小技巧，抖音的完播率并不是指播完整個(gè)視頻，而是看完視頻總長度的一半就算完播了。

抖音短視頻腳本模板

⑤運(yùn)鏡

運(yùn)鏡指的就是鏡頭的運(yùn)動方式。常用運(yùn)鏡拍攝手法包括：推、拉、橫移、橫搖、縱搖、跟隨、環(huán)繞、升。運(yùn)鏡時(shí)可以配合穩(wěn)定器。

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其實(shí)運(yùn)鏡方法有許多，當(dāng)你能夠熟練的使用穩(wěn)定器的時(shí)候，就可以在基礎(chǔ)的運(yùn)鏡動作上加上其它元素，使鏡頭看起來更加酷炫，更具有動感。

⑥視頻框架

視頻通常分為前端、中端、后端三個(gè)部分。

前端：留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想，留下觀眾，視頻必須在5秒內(nèi)有“看點(diǎn)”，即在5秒之內(nèi)就讓觀眾看到精彩內(nèi)容，比如搞笑的視頻在5秒之內(nèi)就有笑點(diǎn)，知識分享視頻在5秒之內(nèi)就要讓觀眾看到干貨。否則用戶根本沒有耐心持續(xù)看完。

例如：第一秘書，把視頻的高潮畫面放到開頭；朱一旦的枯燥生活第一個(gè)畫面是他的勞力士手表。

中端：闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。

后端：視頻后端可以引導(dǎo)大家點(diǎn)贊、評論，例如：疫情期間報(bào)道醫(yī)生護(hù)士情況的視頻——“你愿意為他/她點(diǎn)個(gè)贊嗎？”

如果是小白，制作腳本感到無從下手，分享一個(gè)小白快速寫腳本兩步法。

①網(wǎng)上搜腳本模板

網(wǎng)絡(luò)資源很多，搜索與自己拍攝套路相近的腳本。

②拆解熱門視頻做腳本

拆解對標(biāo)同行的熱門視頻。成功從來不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃，我們可以找?guī)讉€(gè)同行做對標(biāo)，拆解他們的拍攝套路。

也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品，查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)（播放量、點(diǎn)贊量）較好的推廣者原視頻，下載原視頻，制作拍攝腳本。

模仿著寫拍攝腳本。只需要增加或者修改爆點(diǎn)。比如你是做種草的，你對標(biāo)的賬號種草場景在房間里，你可以修改場景，比如改成豪車?yán)铮瑯樱恕a(chǎn)品也可以修改。

#短視頻腳本范例#

康師傅方便面廣告分鏡頭腳本

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下周五（3月13日）更新：視頻制作

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一條短視頻是怎么被制作出來的！

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