抖音怎么運營？最強抖音運營攻略，為你詳解抖音運營時的4大問題

發(fā)布時間 2019-11-12 08:25:00

抖音怎么運營？最強抖音運營攻略學抖音的運營，為你詳解抖音運營時的4大問題

現(xiàn)如今抖音的火爆讓很多人加入了短視頻的大軍，那運營的重要性就顯得尤為重要。那今天四爺就從工作實踐中出發(fā)，從4個方面分享了如何做好短視頻運營，供大家參考學習。

抖音是字節(jié)跳動旗下的短視頻平臺，內(nèi)容前沿、人氣火爆、人群覆蓋多線城市。而且抖音目前處于紅利期，短視頻也是一種趨勢，很多人都想能快速加入其中從而分一杯羹，這當中也確實有很多人成功打造了自己的賬戶，完成了從小白到大V級別的跨越。

他們是怎么做到的呢？

下面我們來從定位命名、算法邏輯、推薦機制、內(nèi)容推頭四個維度來分析：

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，如何確定？如果你做的是個人賬戶，可以選擇自己擅長的技能或者愛好來確定定位；如果是企業(yè)號則需要考慮自身品牌的市場來確定定位。

舉個粟子：

1. 你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

2. 擅長產(chǎn)品運營領域，可以命名xxx說產(chǎn)品運營；

3. 某公司做美妝的，可以命名xxx講護膚。

做賬號定位最重要的是注意兩個核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。

內(nèi)容輸出需要找到一個你非常擅長的點，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；除此之外建議要做垂直細分領域，因為現(xiàn)在玩抖音的人很多，只有做好內(nèi)容聚焦，才能逐步建立粉絲對你的認知。而且更新內(nèi)容必須具有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關鍵點，只要持續(xù)分享對別人有幫助的干貨才能帶動粉絲的增漲。

變現(xiàn)路徑，主要包括接廣告，視頻電商，直播賣貨，知識付費等類型。針對自己擅長的領域，選擇合適的變現(xiàn)方式，變現(xiàn)最重要的還是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，玩抖音之前先了解平臺算法，是非常關鍵的環(huán)節(jié)。

抖音的推薦機制是中心化，靠大數(shù)據(jù)去決定推薦，主做的前衛(wèi)內(nèi)容，人群集中在一二線城市；而快手更注重個體最真實的生活，主要人群在三四線城市。

抖音的算法機制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會給你一個基礎播放量（比如100）然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評估這幾個指標（主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊，完播率，停留時長，賬號活躍度，粉絲數(shù)）的數(shù)據(jù)，如果這幾個數(shù)據(jù)都比較優(yōu)秀，ROBOT機器人則會判定這條短視頻比較受歡迎，然后系統(tǒng)會將這條視頻推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)（比如1000），如果視頻的表現(xiàn)仍然不錯，則會把作品放到10w或百萬級更多的流量池去展現(xiàn)。而且可能會出現(xiàn)多次推薦的情況，那些千萬級別的播放量的短視頻就是這樣出來的。

另外會大數(shù)據(jù)系統(tǒng)會對你的賬號做權重分析，你的權重分值高，發(fā)的內(nèi)容大概率會得到更多的流量推薦，分值低展現(xiàn)就少。

三、推薦機制

短視頻平臺推薦的幾個關鍵指標主要有轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)等等。那么下面就跟大家根據(jù)這幾個點，談談如何獲得更多的推薦機會？

1.轉(zhuǎn)發(fā)

想要獲得更多的推薦，就要發(fā)動朋友去轉(zhuǎn)發(fā)，這是抖音推薦機制的一個核心點。

怎么操作?

平時可以多加相關的微信群，平時躲在群里活躍，沒事就分享一些自己的觀點，反正就是讓大家對你有一個好的印象。自己一旦出了作品，直接就分享在這些群里，再發(fā)個紅包讓大家?guī)湍闳マD(zhuǎn)發(fā)，那自然就順水推舟了。

或者專門建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

什么是完播率？如果一個視頻，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認為這個視頻不太受歡迎；而這個指標也會直接決定你作品的推薦量，所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項目。要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，方法有很多，比如問答、引爭議的標題，投票式標題等。

另外評論區(qū)的亮點，評論區(qū)有時候會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，因為它能把一條普通的內(nèi)容推火，不過當然視頻的內(nèi)涵點和梗也要有。

如果評論少的可憐，自己的小號可以派出用場了，用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持活躍度，不是每天都要進行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點贊，和別人互粉，跑到熱門視頻里評論，跟拍熱門，加網(wǎng)紅微信進他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數(shù)高，權重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。

賬號做故事性短片或在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下個視頻，這也是一種增加停留時長的方法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件簡單，但又難的事，尤其是做抖音個人號，因為企業(yè)號大家可以按計劃開展工作。

個人號的持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近雙十一熱點特別火，如果你制作這方面的段子那就很容易帶粉。

2.獨具特色

特色就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

長得漂亮，身材好，才藝多，在哪都容易紅。比如學貓叫的那大胡子，西門飄飄，他們的走紅無一例外都是因為有著自己的icon，所謂物極必反，丑到一定境界也是讓人印象深刻的，

而且經(jīng)常看其實會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。

3.技術特效

會點技術活還是很重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編、特效、文案，可以將這些一系列的技術手段整合，玩出新高度。

像黑臉V、戴美施、陳仕賢這種都玩的很高級，接的品牌廣告也都很有逼格，看你適合哪一種。

4.打情感牌

了解當下年輕人的需求，觸碰到當下人的內(nèi)心深處，比如在外打拼的孤獨，文案和音樂要直抵人心，get到某個點，就會給你帶來意想不到的收獲。

好了，這次的分享就到這里學抖音的運營，抖音行業(yè)現(xiàn)在是蓬勃發(fā)展的階段，很多人都想躋身這個行業(yè)，但單靠自己一個人發(fā)展有限，如果大家想學習具體如何操作的，

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大家一起交流學習，相信會事半功倍。

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