抖音運營階段性運營經(jīng)驗分享

從過年的時候決定要做抖音，一直到現(xiàn)在，已經(jīng)差不多研究了有3個月左右的時間了，對于整個抖音平臺的運營，其實我是不擔心的，因為在我看來，任何一個平臺的運營其實都差不多，無非就是盡量去掌握一個平臺的規(guī)則做好優(yōu)化就行。

最初我開始思考抖音賬號的定位，再到內(nèi)容的輸出，半個月前我也寫了10個視頻短視頻的內(nèi)容大綱，并且開始了第一次抖音短視頻的拍攝。

跟著，我發(fā)現(xiàn)了一個很重要的問題，這個問題應該是整個抖音運營計劃里面最重要的一個難點，對于我們所有人來說，只要能夠把這個難點攻克了，那么抖音平臺的運營成功率至少可以提升到80%以上。

這個難點到底是什么呢？

我想，很多做過抖音的人應該知道是什么，它就是：內(nèi)容。

很多人會說，我也知道抖音做內(nèi)容很難，別急，聽說慢慢說。

在我沒有拍攝第一個視頻的時候，我就已經(jīng)知道決定整個抖音賬號運營的核心就在內(nèi)容上。

所以，我跟很多人說，我們要去分析大量的同行賬號內(nèi)容，在他們這些內(nèi)容里面找出差異化的特點，制作出差異化并且高質(zhì)量的內(nèi)容，抖音運營就已經(jīng)成功一半了。

但是多人對于差異化和高質(zhì)量這兩個詞，可能并沒有什么概念。

包括我自己，我一開始也無解了“高質(zhì)量”所代表的含義。

我簡單的認為，一個短視頻內(nèi)容講出來的東西對于用戶有很大的價值和幫助，它就是“高質(zhì)量”的，所以我覺得我在做內(nèi)容方面應該不會有什么難題，畢竟對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)很多的東西我都是比較熟悉的，實際上當我嘗試拍了第一個短視頻之后，我就發(fā)現(xiàn)，我錯了。

這里的“高質(zhì)量”的視頻，并不是你內(nèi)容講的好不好，也不是你個人經(jīng)驗高就能講的出來的。

這里的“高質(zhì)量”到底代表的什么含義呢？

我總結(jié)下來是，一個高質(zhì)量的視頻背后代表的是4塊內(nèi)容的融合，它們分別是：場景、劇情、拍攝手法和輸出內(nèi)容。

如果你不能很好的理解的話，我就發(fā)一張圖給大家看一下吧，這是倪葉明一個上海的兄弟最近在做的短視頻的劇本：

我們在做網(wǎng)賺項目培訓的時候，衡量一個培訓的好壞，可以從項目本身來入手，同樣的一個項目誰講的內(nèi)容更全，誰分享的項目實際運營經(jīng)驗更多，誰的培訓就會比較好。

而抖音短視頻，并不是這個理解法。

同樣的場景、同樣的話術(shù)和內(nèi)容，只是換了一個人拍攝，換了一首bgm，可能一個視頻就爆了，另外一個視頻壓根就沒有流量。

所以，這里的“高質(zhì)量”的視頻，并不是你講的經(jīng)驗多就是好，這是我當初在思考抖音運營的一個誤區(qū)，我誤以為我對一個行業(yè)有很多的經(jīng)驗，所以我在做短視頻內(nèi)容的時候一定也是可以做到很好的，其實我錯了。

因此，我昨天在暴瘋團隊的老會員群里面抖音運營注意，跟大家分享了一句話：

在抖音平臺里面，大多數(shù)人其實都是為了消磨時光用的，沒有幾個人是真正想學習的，他們對于短視頻的內(nèi)容頁是過目即忘的，因此，短視頻本身講的內(nèi)容好與壞，其實用戶并不在意。

那么用戶在意的是什么呢？對于我們這種要講專業(yè)領域知識的賬號定位。

這個問題，我思考了一下，我甚至把我的身份放到了當年我在上學的時候。

曾經(jīng)的我，其實是非常討厭上學的，每天面對的都是非常枯燥的知識，日復一日，年復一年，學的早就已經(jīng)厭煩了。

但是為什么，在這11年的網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)生涯里面，我對于學習卻沒有任何的反感，反而是想要主動的探索和尋找呢？

我想了想，這里面應該有兩個要點：

1.這個行業(yè)是我愿意去學習和發(fā)展的

愿意學習和發(fā)展的原因，是我在里面找到了樂趣和快感。

注意，不是興趣，其實這么多年了，我對于互聯(lián)網(wǎng)是有點厭煩了，但是從這段時間對于抖音平臺的運營來說，我覺得還是很有意思的，也是愿意不斷的去學習和拓展的。

是因為我在這個抖音短視頻的領域里面找到了一些快感，學習的快感，每天進步的快感，和幻想抖音運營成功的那天的快感。

因為這個快感的存在，所以對于抖音平臺的運營，我其實是沒有任何的抗拒感的，反而每天愿意聚焦在這個事情上，不斷的思考、實踐，思考、再實踐。

2.賺錢

雖然我說做項目，不能因為別人說項目賺錢而去做項目，但是說做項目不為賺錢，那一定是假的。

如果不為賺錢，我何必每天還要花十幾個小時的時間在工作上，每天釣魚玩耍它不香嗎？

但是，賺錢這個事情，它是真的急不來，不管你有多么的著急。

我們常說，多大的能力辦多大的事情，賺錢本來就是需要有一個過程的，而賺錢的這個過程是隨著你的能力在逐步的增長的。

昨天有學員在群里說，有人做書單號，做了很久了，一直到現(xiàn)在都很穩(wěn)定的賺錢。

我說是啊，你看到的是成功的案例，看成功案例其實沒有意思，你要看失敗的案例有多少，如果1000個書單號里面只有這么一個成功的，那這個成功就不具備可復制性。

我們需要找的是那種可以復制的成功，這樣成功的幾率才會更高。

之前我一直在思考，我的抖音賬號的視頻，從一開始就應該是精彩的，所以我一直在琢磨抖音運營注意，我前面幾個視頻到底要發(fā)什么，為了這個事情我想了起碼有一周的時間。

后來，我想了想，其實無所謂，完全是因為我太希望能夠去做好這個賬號的運營了，所以比較患得患失，希望它從一開始就是最好的。

因為帶著這樣的思想，反而讓我的抖音運營進入到了一個比較被動的階段，后來我想通了以后，就釋然了，我決定前面幾個視頻隨便發(fā)一些內(nèi)容，主要是用來練習視頻的拍攝、剪切等經(jīng)驗用的，至于什么曝光量、評論率、完播率等等這些數(shù)據(jù)，壓根還不到考慮的時候。

10個視頻一做，對于視頻本身的處理和拍攝就已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗了。

成長總是需要有過程的。

急不來。