抖音FEED流怎么投放?抖音FEED流玩法介紹（內含實操案例）

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“投放這種事，很看手感的，”近期嘗試用Feed直流方式推廣的小楊表示，“我們招了一個瑞麗珠寶基地的員工，能很快地投出高ROI，不過還是之前搞游戲那波人最厲害。”

其實，無論是之前流行的短視頻抖+玩法，還是現在的信息流推廣，一個好的運營才能帶出好的產出比。

那么，Feed流投放又有什么投放步驟和難點呢？

投放前，商家需要開通巨量引擎的廣告賬號，且廣告帳戶必須綁定至少一個抖音賬號，至多可以綁定200個賬號。

實際操作中，商家可以通過網頁對多個抖音賬號實現投放管理。

與抖音賬號綁定完成后，商家需要在后臺先進行賬戶充值，作為后續投放計劃的預算。

隨后便可在廣告推廣平臺點擊推廣，創建一個新的廣告組。

接下來便可選擇推廣目的，設置投放范圍、投放目標和投放內容抖音運營難點，選擇關聯抖音號、轉化目標和編輯創意。

相較于以往的推廣，商家可以在投放范圍中對投放的用戶有著更為定向的選擇。此外，如果商家在轉化目標上更注重直播間的轉化，那帶來的效果也更為不同。

據了解，抖音feed流的計費方式則為ocpc和ocpm。一個是（優化）點擊收費，一個是（優化）千次曝光收費，“（這）有著很重的廣告推廣模式”。

目前，抖音的Feed流推廣主要采取公平的廣告競價投放模式，成為了當下業內主流的付費玩法。

而隨著加入的人越多，競價成本也越來越高。

具體而言，就是在實際的投放情況下，客戶可以先預先設定好“日預算”或“總預算”。

如果是“手動”出價方式，系統會匹配客戶設定的投放價格完成投放。

“自動”出價方式下，系統會根據客戶選擇的投放方式，來調整不同時段的點擊和曝光價格。

而如果同一時段有多位客戶同時進行投放的情況下，價高者就能得到優先曝光，由此客戶在付費流量之間產生了競價。

例如，通過直播賣服裝的A和B都選擇了Feed流投放，目標客戶均是不限地域的、25-40歲的女性用戶的情況下。投放成本設為5元的A會出現在用戶主頁，而投放成本設為4元的B在直播間期間很可能得不到推廣。

因此抖音運營難點，在Feed流逐漸熱門的當下，單個流量的獲客成本變高。

“抖音直播流量競爭激烈，從4月份到7月份，抖音大盤的信息流價格增長了三倍，4月份直播間的一個點擊0.25元左右，現在差不多0.75左右。”

Feed流實操案例：

下午兩點左右，運營小何開始做直播前的準備。

他負責這場直播的付費流量推廣，幾個月前他們的團隊開始接觸Feed流。相比于之前用直播間Dou+做推廣，小何現在可以用一臺電腦操控多個直播賬號，方便了許多。

在巨量引擎后臺，小何編輯完投放目標、投放內容、定向用戶參數、投放場景、競價策略、付費方式、廣告創意形式等設置后，他把這次的單個流量預算定在了3塊錢左右。

“一般（漲到）5塊錢一個人的時候，我就會讓投放停了。”小何表示他對投放的把控還不足，加上又是新賬號，所以預算控制比較低。但“一般大客戶20塊都能接受。”

此外，他們的直播時間也是經過了一番選擇，以避開付費流量競爭的時間段，來控制自己的投放成本。

終于開播時間到了，主播開播10分鐘左右快速進入了狀態，小何盯著的后臺也開始跑出數據來。

“九月份我們投了10個新賬號，目前整體投產比在1:1左右。”小何稱，Feed流雖然目前競爭在加劇，但有內部消息稱，巨量會推出流量分級，為不同體量的商家提供不同等級的流量池。

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