揭秘抖音運營秘訣?

抖音運營到底難在哪里呢？

1、不了解抖音生態，不知道拍什么能火；

2、不懂視頻制作，很想學習抖音的內容制作方式；

3、找不到學抖音的落腳點，自己照葫蘆畫瓢的拍；

4、不懂怎么變現，有了一定粉絲不知道怎么運營。

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抖音平臺用戶分析

1.為什么要定位

(1)定位是為了獲得更精準的粉絲，更好的實現轉化；

(2)決定一個賬號商業價值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。

2.如何定位

抖音賬號定位的五要素：

1. 品牌理念貫穿品牌主頁所有規劃與執行；

2. 受眾分析需要你了解品牌受眾，明確用戶需求；

3. 賬號人格則是品牌主結合品牌理念、用戶畫像和平臺特點，打造的賬號人設；

4. 內容規劃上，應根據用戶需求，定期做具體制作規劃（建議每個月要做一次）；

5. 運營團隊也需根據內容規劃來匹配，因為運營團隊的風格直接影響賬號風格形象。

定位時你需要明確兩點：

1、你要賣什么產品或服務，也就是選品；

2、誰會買你的產品，也就是用戶分析。

下面是常見的6大定位方向，不同的定位對應不同的變現方式，要結合多種因素選擇合適的定位。

適合工作室或個人。如：情感、勵志、名人說、正能量、電影、明星、生活妙招、英語教學、美妝穿搭、知識分享。

適合品牌方，增加品牌曝光量。如：支付寶、海底撈、寶馬汽車、京東等等。

適合微商，產品本身就是內容，抖音引流賣貨。如：寶媽攻略、美妝、服飾穿搭、土特產、減肥、健康養生。

適合電商，對接放心購、淘寶天貓店鋪等。

適合個人或工作室。如：顏值、才藝、個性、脫口秀、勵志達人等。

適合本地美食、旅游、娛樂等。如：美食探店、吃貨達人、經營本地商圈有特色的實體店等。

以上是抖音平臺最常見的六大模式，你能刷到的視頻都是在這六個方向之內的。大家可以根據自己的想法，選擇適合自己的方向。

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競品分析：對手在抖音平臺的情況

1、競品的抖音賬號內容展現形式分析

知識講解（無人物出境）+配音：

知識講解（人物出境）+配音：

劇情模式，通過劇情演繹內容：

如果你也是做教育行業的抖音賬號，那么內容輸出的形式基本也是這三種，然后結合自己公司的資源、成本選定。

2、抖音賬號分析，可以通過哪幾個緯度？

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制定抖音運營策略

1、賬號注冊，注冊藍V號，還是個人號？

建議：人力、物力、財力允許的情況下，可以做矩陣號，藍V+個人。

2、賬號搭建

3、人設打造

什么是人設？人物設定簡稱人設，在電影、喜劇、游戲等場景中，會有各類人物設定。明星等公眾人物刻意塑造的形象。比如，好男人/國民老公/模范丈夫等等。

抖音需要人設的理由有千萬條，每個人都有自己見解，這里不做闡述。但說來說去，就一句話，每個人設代表著kol的定位，比如：

企業在選擇人設的時候，就需要仔細衡量產品/品牌與Kol的人設標簽契合度是否匹配。好的人設可以迅速圈粉，吸引受眾的道具，同時可以提高轉化率。

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團隊配置、人員分工

標配版短視頻團隊架構：

編導：定視頻的方向、寫腳本、統籌整個的拍攝計劃。

攝影：設計分鏡頭，布光以及把控拍攝整個過程。

剪輯：視頻拍完之后，根據劇本要求，進行剪輯、包裝。一般抖音視頻時長2-3分鐘，或者1分鐘左右。

運營：收到剪輯完之后視頻，設計視頻頭圖、標題、簡介、推薦位等，分發到各個平臺，統計分析視頻的數據，對各個平臺的視頻進行管理、用戶互動等。

簡配版短視頻團隊架構：

1.編導+運營：招一個綜合性強的人才，同時能勝任編導、運營的工作。

2.拍攝+剪輯：同上抖音運營注意，招一個綜合性的人才，同時能勝任攝像、剪輯的工作。

乞丐版短視頻團隊架構：

編導+拍攝+剪輯+運營+演員：招一個全能型的人才，能勝任短視頻所有的工作。

這樣的人可遇不可求，即使能招到這樣的人才，建議也得考慮一下時間的成本。

一個人出一個視頻，可能需要一周；但有團隊的情況下，可能2天就完成一個視頻。

如果有預算的情況下，一定要配置專業的演員，預算不夠的情況下，在企業員工里挑選：顏值高抖音運營注意，外形清新亮麗，鏡頭感強，有強烈的表現力。

除了以上的技巧和策略之外，抖音運營還有以下10大雷區一定要注意哦：

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1.有明顯的廣告嫌疑

2.高客單價商品售賣

3.與抖音slogn“記錄美好生活”相違背的事物

4.金融、醫療、宗教等敏感行業

5.不符合社會主義核心價值觀（涉政、美化戰爭、暴力、黃色、犯罪、同性等內容）

6.出現有損人身安全的物品(做菜場景以外出現刀具、包括危險的玩具物品)

7.搬運、混剪等非原創內容

8.字說、圖片輪播、單口播出鏡、測評不出鏡等內容,不予推薦。

9. 內容中出現水印、二維碼、站外跳轉鏈接等。

10.出現了一些敏感詞:比如老鐵、臟話、和行業內不宜出現的字眼等,包括瘦臉針、肉毒素、股票、貸款、算命等。

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