2018年初，我在公交上看到一個(gè)青年對(duì)著他的手機(jī)屏幕笑了一路。我知道，抖音火了。

2019年初，我在各個(gè)微信公眾號(hào)看到他們花式介紹抖音課程。我知道，抖音真的火了。

一起來(lái)看看抖音近年來(lái)取得的戰(zhàn)績(jī)：

2016年9月26日，抖音1.0.0版本上線。作為今日頭條內(nèi)部孵化產(chǎn)品，是一個(gè)以15秒錄制、編輯的音樂社交平臺(tái)。

當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，這種比文字、圖片更加低門檻、低成本分享信息的方式廣受用戶喜愛。

2017年抖音獨(dú)家贊助大熱綜藝《中國(guó)有嘻哈》后，才開始真正火起來(lái)。

2018年春節(jié)期間，抖音邀請(qǐng)多位流量大咖入駐，加上海底撈事件營(yíng)銷等多個(gè)熱點(diǎn)發(fā)酵，吸引了大批新用戶進(jìn)入。

2018年以來(lái)，抖音幾乎一直盤踞在App Store第一位，7月中旬，抖音官方宣布，全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)5億。

2019年2月12日，楊不壞一篇《停更雙微一抖》引發(fā)了新媒體圈的慌亂。

可是公司領(lǐng)導(dǎo)沒看到楊不壞的《停更雙微一抖》，卻看到了短視頻營(yíng)銷的趨勢(shì)和風(fēng)口……so sad

所以，兩微一抖依然不可避免地要成為各企業(yè)的新媒體標(biāo)配，也成為了自媒體人紛紛搶占的重要陣地。

我們?cè)谒鸭司W(wǎng)上關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)的文章和爆紅案例之后，為各位詳細(xì)總結(jié)了抖音的運(yùn)營(yíng)干貨

01抖音的算法

一個(gè)同事某個(gè)晚上下載了抖音，然后窩在沙發(fā)里不知不覺地刷了3個(gè)小時(shí)……

于是有了那個(gè)段子：抖音5分鐘怎么樣抖音運(yùn)營(yíng)，人間已千年。

為什么抖音讓人停不下來(lái)？這個(gè)磨人的小妖精到底有什么本事？

這就要從抖音的算法開始說(shuō)起了。

抖音是一個(gè)去中心化的平臺(tái)，這就意味著任何一個(gè)賬號(hào)都有曝光的機(jī)會(huì)。它其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，分為三個(gè)步驟：

第一，冷啟動(dòng)流量池曝光

假設(shè)每天在抖音上有100萬(wàn)人上傳短視頻，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻通過(guò)審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。

第二，數(shù)據(jù)挑選

抖音會(huì)從這100萬(wàn)個(gè)短視頻的1000次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)10%的視頻，每條再平均分配10萬(wàn)次曝光。

然后從中選出點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論四個(gè)指標(biāo)超過(guò)10%的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。

第三，精品推薦池

通過(guò)一輪又一輪驗(yàn)證，篩選出來(lái)點(diǎn)贊率、播放完成率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，用戶打開時(shí)，看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)點(diǎn)贊量的視頻就是這么來(lái)的。

想在一個(gè)陌生的世界里生存下來(lái)，首先你要知道這里的自然法則。

想玩轉(zhuǎn)抖音、利用抖音做品牌宣傳和變現(xiàn)，第一步一定是了解抖音的算法機(jī)制。熟悉抖音的算法后，你就可以在這個(gè)世界打怪升級(jí)了。

抖音號(hào)注冊(cè)

想玩抖音，首先你需要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)。

注冊(cè)好抖音賬號(hào)后，還需要做實(shí)名認(rèn)證和申請(qǐng)官方認(rèn)證。完善此類信息有助于提高權(quán)重。

官方認(rèn)證分為個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

個(gè)人認(rèn)證

適用范圍：公眾人物、領(lǐng)域?qū)＜液途W(wǎng)絡(luò)名人申請(qǐng)。

申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)：發(fā)布視頻≥1個(gè)；粉絲量≥10000名；綁定手機(jī)號(hào)。（必須同時(shí)滿足）

企業(yè)認(rèn)證

適用范圍：企業(yè)

申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照；企業(yè)認(rèn)證公函；認(rèn)證審核服務(wù)費(fèi)600元。

享受權(quán)益：官方認(rèn)證V標(biāo)；個(gè)性定制主頁(yè)圖；1分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)益；支持官網(wǎng)鏈接跳轉(zhuǎn)和全面數(shù)據(jù)分析。

機(jī)構(gòu)認(rèn)證

適用范圍：企業(yè)、媒體、國(guó)家機(jī)構(gòu)和其他知名機(jī)構(gòu)申請(qǐng)。

申請(qǐng)方式：用電腦打開douyin.com申請(qǐng)。

有了抖音號(hào)之后

完成抖音號(hào)的注冊(cè)以后，先不要急著拍攝和上傳視頻。

首先，你要養(yǎng)號(hào)。

為什么要養(yǎng)號(hào)？養(yǎng)號(hào)的唯一核心目的就是高權(quán)重。權(quán)重高就意味著基礎(chǔ)推薦量高，也就是說(shuō)我們的賬號(hào)更容易出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的視線中。

從算法的角度，抖音推薦算法會(huì)把人群分為很多類，然后再分發(fā)視頻，養(yǎng)號(hào)就是通過(guò)模擬用戶日常使用行為，讓抖音識(shí)別你的賬號(hào)應(yīng)歸屬哪個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域。

幾乎所有的流量平臺(tái)都會(huì)吸引大量的營(yíng)銷賬號(hào)，他們通過(guò)搬運(yùn)、偽原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)批量做號(hào)，以達(dá)到曝光、引流、賣貨、賣號(hào)等目的。從平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的角度，抖音則更希望把流量分給那些正常的、能創(chuàng)作高質(zhì)量、垂直內(nèi)容的賬號(hào)。

正常的賬號(hào)，抖音都會(huì)在初期給予流量扶持。通過(guò)對(duì)賬號(hào)的前3-5個(gè)視頻進(jìn)行標(biāo)簽測(cè)試，抖音會(huì)在后續(xù)推薦更多精準(zhǔn)的用戶，以便于這些賬號(hào)產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)視頻獲得更多互動(dòng)（轉(zhuǎn)評(píng)贊）和推薦。

所以我們才需要花點(diǎn)時(shí)間來(lái)養(yǎng)號(hào)。

養(yǎng)號(hào)養(yǎng)什么？

完善賬號(hào)信息（包括賬號(hào)基礎(chǔ)信息、實(shí)名認(rèn)證、綁定手機(jī)號(hào)、綁定第三方賬號(hào)、個(gè)性簽名、頭像、其他）。認(rèn)真填寫這些信息，因?yàn)樗鼤?huì)影響你的權(quán)重分?jǐn)?shù)。 關(guān)注20-30個(gè)同行業(yè)、同領(lǐng)域內(nèi)比較火的賬號(hào)。這一舉動(dòng)既是用來(lái)被貼標(biāo)簽，也是用來(lái)分析同行哪里做得好，熱點(diǎn)視頻有哪些特點(diǎn)。不用一次性關(guān)注，每天關(guān)注幾個(gè)。 推薦、附近視頻觀看，進(jìn)抖音首頁(yè)，看推薦的視頻最少5個(gè)，看附近同城的抖音視頻。 穩(wěn)定登陸5-7天，每天一小時(shí)左右模擬真實(shí)用戶使用行為，觀看視頻直播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。 養(yǎng)號(hào)期間主要就是看視頻，不發(fā)任何視頻。 在積累1萬(wàn)粉絲前，不要在賬號(hào)的任何地方留微信號(hào)或敏感詞匯。 有空可以搜索抖音里舉辦的各種挑戰(zhàn)賽怎么樣抖音運(yùn)營(yíng)，看看后續(xù)哪些是可以參加的、可能會(huì)火的。

其次，養(yǎng)號(hào)期間，主要通過(guò)瀏覽同行業(yè)、同類型的抖音號(hào)，完成自身賬號(hào)的差異化定位。

比如，大家都做美食，你可以定位辦公室下午茶、親子零食；大家都在美妝測(cè)評(píng)，你就可以考慮專做國(guó)產(chǎn)品牌的測(cè)評(píng)。

差異點(diǎn)就是記憶點(diǎn)，可以讓你不至于剛?cè)雸?chǎng)就被眾人淹沒。

在養(yǎng)號(hào)期間，你也可以借此機(jī)會(huì)熟悉一下抖音界面和抖音的基礎(chǔ)功能。

抖音的基礎(chǔ)功能

什么是電商櫥窗？

即商品分享功能，開通此功能，就可以擁有個(gè)人主頁(yè)櫥窗，在直播間中添加商品，完成電商轉(zhuǎn)化。還能通過(guò)DOU+（視頻流量推廣）功能將自己發(fā)布的視頻推廣給更多的人。