根據(jù)抖音官方發(fā)布的《2019抖音春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，僅僅是與春晚相關(guān)的視頻播放量就達(dá)到247億次，平均下來，相當(dāng)于每個(gè)中國人，不分男女老少，每個(gè)人都看過十幾條。

春節(jié)期間，“拍抖音”成為“拍視頻”的同義詞，打卡地點(diǎn)從車站、機(jī)場到寺廟、景點(diǎn)，從大江南北到大洋彼岸，簡直無處不抖音。

抖音的異軍突起，讓無數(shù)職場素人、品牌、城市景點(diǎn)有了不可能的可能：

麗江石榴哥火了，沒有抖音，他可能依舊是一位輔導(dǎo)班老師； 答案茶火了，沒有抖音，它可能還要和無數(shù)個(gè)同樣的奶茶品牌，廝殺大半年； 重慶的李子壩地鐵站火了，沒有抖音，它可能……也和萬千個(gè)普普通通的地鐵站一樣吧。

作為一名行業(yè)一線搬磚工，筆者每天堅(jiān)守在刷抖音的前線，見證了無數(shù)個(gè)爆款視頻的誕生，也曾與多家MCN的抖音操盤手徹夜長談。結(jié)合各家所長和日常感悟，總結(jié)了22條抖音運(yùn)營軍規(guī)，求教于方家。

制作篇

1. 拍攝，鏡頭，調(diào)色，轉(zhuǎn)場都是術(shù)，策劃才是道，一個(gè)創(chuàng)意碾壓一片資深剪輯師，至少對15秒來說的抖音是這樣的。

2. 配了字幕的抖音視頻，數(shù)據(jù)肯定會更好一些。誰讓抖音的用戶都是年輕人呢，他們工作忙，素質(zhì)高，不是所有的時(shí)間都會調(diào)大音量聽音頻。

3. 一個(gè)團(tuán)隊(duì)真正入行抖音的標(biāo)志是，他們不再迷信專業(yè)的設(shè)備了。辦公室小野從0到千萬粉絲，靠的有且只有一部iphone。（后來的「代古拉k」亦然，less is more）

4. 圖文時(shí)代搬運(yùn)的基本功，到抖音可能沒那么管用了。不是創(chuàng)作者缺乏素材了，而是用戶懶得動腦了。以一個(gè)段子舉例，圖文轉(zhuǎn)為視頻的精髓在于，要去判斷段子中核心起作用的笑點(diǎn)，是在劇情本身還是在文字上，然后做可視化的直觀呈現(xiàn)。

5. 實(shí)體品牌玩抖音請記住，看似傻逼的方法如果奏效了，那么這個(gè)方法就不再傻逼。（自行腦補(bǔ)各種自帶話題屬性的營銷，只要不損調(diào)性，皆可大膽嘗試）

6. 策劃人員，偶爾在劇情里留一點(diǎn)瑕疵是好的，給閑的蛋疼的用戶們，找點(diǎn)評論區(qū)的話題。

7. 如果沒有預(yù)算去馬爾代夫，那就選擇一個(gè)簡單、干凈的背景吧。

8. 抖音策劃的精髓在于做減法，而非做加法。砍掉所有會干擾用戶注意力的細(xì)枝末節(jié)，把他們引導(dǎo)到你最想讓他們get的梗上。（「吃不胖娘」春節(jié)期間，依托相親會的題材漲粉數(shù)百萬怎么樣抖音運(yùn)營，所有相親男主均不露臉）

9. 不是所有的挑戰(zhàn)賽都值得你參加，評判是否要參加的依據(jù)是，你是否能在茫茫模仿者中，維護(hù)你的固有人設(shè)怎么樣抖音運(yùn)營，并且華麗的脫穎而出。（破梗是常見的辦法）

引流篇

10. 日常更新為的是觸達(dá)大眾，偶爾直播是為了凝聚鐵粉。前者是創(chuàng)業(yè)，后者是守業(yè)。

11.不要沉迷于標(biāo)題黨類似的奇招，興奮劑吃多了，用戶就有抗性了。

12. 不要迷信“發(fā)第二遍能火”，發(fā)布視頻之前，不如多拍幾條，讓粉絲投個(gè)票。小范圍測試的原則，1000年以后同樣受用。

13. 出來混總是要還的，不要迷信那些牛逼的刷粉渠道。我朋友家是開酒店的，刷單的渠道被一鍋端了，他們賴以生存的某旅行app，從此不再給流量。

14. 不要嘲笑個(gè)別偶然火了的博主沒有顏值，他們也沒有嘲笑你沒有運(yùn)氣呀。多去研究他們點(diǎn)贊最高的視頻，模仿出真知。

15. 不要忽略視頻的完播率和下載率，他們和轉(zhuǎn)評贊同樣重要。（如果你是抖音的第一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，你也一定會這么設(shè)計(jì)的?！稄?fù)仇者聯(lián)盟3》上映期間，不少“動態(tài)壁紙”的視頻火了，這和安卓用戶們的保存有著莫大的關(guān)系）

16. 你無法控制抖音官方的推薦，但是你可以控制粉絲和社群的互動，發(fā)布視頻的前三分鐘，是發(fā)動鐵粉幫忙的黃金時(shí)間。你應(yīng)該記住一個(gè)概念，叫“冷啟動”。（此方法適用于多數(shù)算法推薦的內(nèi)容平臺）

17. “沒有槍沒有炮，敵人給我們造”。找到和你用戶畫像相似的博主，多去給他們評論，讓TA的用戶認(rèn)識你。

18. 把沒有流量的視頻轉(zhuǎn)為自己可見吧，抖音平臺沒有看中它，亦或是你的粉絲沒有看中它。（記得盡量不要刪視頻，可能會影響后續(xù)推薦權(quán)重）

團(tuán)隊(duì)篇

19. 2019年做抖音，要牢記“非鮮明不能火”，那些一鳴驚人而且沒有曇花一現(xiàn)的抖音號，至少具備如下一條特征：

人物關(guān)系比較明晰：如「祝曉晗」 場景比較獨(dú)特：如「腰子姐」 職業(yè)設(shè)定獨(dú)樹一幟：如「名偵探小宇」

20. 保持高質(zhì)量更新的頻率，才能見流量，見天地，見眾生。

21. 把抖音作為你項(xiàng)目的起點(diǎn)，而非終點(diǎn)。流量有了，一切變現(xiàn)路徑皆可嫁接。

22. 攝影師最好的照片是在假期拍的，團(tuán)隊(duì)保持每天刷1個(gè)小時(shí)抖音的習(xí)慣，網(wǎng)感有了，就什么都有了。

惡搞篇

23. 如果想找學(xué)抖音的捷徑，最好去參加線下的課程，因?yàn)榫€下課你是真正可能全身心投入的，而非五分鐘被各種提示打斷一次。（新榜學(xué)院此前辦了一門好評爆表的抖音課，據(jù)說今年要登錄全國了。）

24. 前22條都是干貨，第23、24條帶了一點(diǎn)惡搞。對于渴望進(jìn)階的從業(yè)者來說，踐行了第23條，之前的22條會更管用。（誰讓它們只是抖音實(shí)戰(zhàn)技能的冰山一角呢？）返回搜狐，查看更多