快來,這里給你一份抖音運營的攻略
站在短視頻超級風口上,連火箭都能直播售賣。
抖音賣房早已不是新鮮事了,越來越多的房產經紀人入駐抖音平臺,依靠抖音獲客、成交,有人靠抖音傭金就掙了200萬。
那經紀人該如何建立自己的抖音號,并實現低成本轉化呢?
01
為什么要抖音賣房
A.巨大流量池
抖音平臺提供了活躍度最高的流量池,你的客戶存在抖音里。
在2020年,抖音的日活躍用戶超過了6億,有4.5億的用戶觀看了房產相關視頻,至少一個視頻點了一個贊。有超過1.06億的抖音用戶點贊過5次及以上。2020年之內,有關買房賣房的視頻播放量,足足增長了162%。
B.超低成本
相比傳統獲客渠道,抖音的獲客轉化成本更低。
抖音上多個房產專業賬號,沒有線下銷售人員,僅靠線上抖音直播,他們平均年轉換成交的房子超過300套。而這些僅需要一部手機,相比端口傳統網絡,節約更多成本。
C.房產賬號稀缺
抖音上非常缺乏房產類型的主播,優秀主播屬于供不應求的狀態!很多房產號房建號不到1年,吸粉 200w之多。
相比起動不動好幾億的觀看數量,抖音上十萬粉的房產創作者只占12%,百萬粉的就更是鳳毛麟角。
用戶了解房產的需求非常強烈,但是抖音上講房產的人卻非常不夠,這個差距就是紅利所在。
02
如何從建號到實現轉化?
A. 賬號定位
運營一個值錢的抖音號抖音號給別人運營可以嗎,前提是想清楚:
·你是誰?
·你有什么內容可以展示?
人設IP打造
作為房產居間服務者,我們的賬號定位毫無疑問是一名房產經紀人。我們需要打造一個什么樣的房產經紀人形象,也就是人設是需要大家提前規劃好的。做帳號之前要規劃好自己的目標用戶,用戶畫像越具體,粉絲類型越精準,哪怕數量不多,粘性強,變現能力也會足夠強。之后的內容都按照規劃進行拍攝。
形象的打造不是短時間能樹立的,需要堅持發垂直作品,強調自己的人設IP,如果發布的視頻內容沒有營養,而且賬號內容還不垂直,平臺根本不知道你做的是什么內容,無法給你打標簽(房產相關),推薦更加精準的流量。
(如何辨別自己的賬號有沒有被系統打上標簽?可以用別人的賬號搜索自己的抖音號,然后點擊右邊的三角符號,會有一個推薦關注,推薦關注的類型就是跟你標簽相似的帳號,如果推薦關注的是通訊錄好友,那說明你的賬號還沒有打上標簽。)
這期間不僅需要你日復一日的執行力,還有前期沉寂的耐力,但是相信我抖音號給別人運營可以嗎,這一步你做到了,你就超過了80%的人。
03
內容創作
視頻內容質量的三大指標:贊+評+轉
你要如何進行內容制作才能指標優秀
有用、有趣、有共鳴、有槽點
抖音爆款視頻的條件基本如上,所以內容語言要通俗易懂,容易引發評論。同時有真人出鏡的畫面更容易吸引人停留觀看。以上幾點不可能完全兼顧,只要找到你擅長的一方面即可。
(建議大家買一個手機云臺與收音麥保證視頻的畫面質量)
04
抖音運營機制
賺錢我們是認真的,對于規則要有最起碼的尊重。了解它的平臺特性和作品分發機制,只有這樣我們才能拍出平臺推薦的作品。
抖音最大的平臺特性:去中心話、算法機制、疊加推薦
去中心化
抖音和微信公眾號最大的不同就是:公眾號你關注了誰,就可以看誰的內容,粉絲越多,流量越大。
但是抖音不是,你關注了某個人,但可能未來半年你都刷不到他的視頻。也就是說,你在抖音獲得的粉絲,不是你的,還是抖音官方的,你視頻的播放量,依然依托于你每一條視頻本身的內容。
這樣來說也給了很多新進抖音創作者機會。
算法機制
了解抖音去中心化算法規則,你才能玩轉抖音。
抖音依托于今日頭條推薦算法,和微信公眾號的算法不同。
它的基礎推薦機制會給每一個視頻分配一定的流量,一般是1-200——500——1000,這樣一個階梯性的流量。
視頻的完整播放率,互動率才是決定你能否進入下一個流量池的最關鍵,并且實時更新。
疊加推薦
要想發布視頻之后獲得疊加流量,審核的標準跟流量池是一樣的。
一般情況下,大家新發布的短視頻質量還不錯的話。
如果獲得系統分配1k的左右的播放量,要是轉發量達到了30,那么系統就會自動的判斷這個視頻是很受歡迎的,因此會自動對該視頻進行加權,這樣疊加推薦會給你300w;
如果轉發量達到了300,就會疊加推薦到3000w,根據這個數據依次類推。
所以我們在發布視頻的時候要多引導用戶進行留言和評論。
05
賬號內容分析與學習
想要做出好的內容,一定不要閉門造車,需要大量參考已經經過市場驗證的優秀內容,而你在看的時候不要把自己帶入用戶,而是站在創作者的角度去思考:為什么他開頭這么說,有什么好處?他的評論區留言是什么樣的?哪些評論能夠引發討論?
做一名專業的創作者
創作者跟用戶的差別在于:用戶只管自己的情緒有沒有得到滿足,全程被動接受,跟著視頻哭哭笑笑,像一個提線木偶,而創作者就是背后提線的那個人。
視頻數據分析相關工具:
· 飛瓜數據
· 蟬媽媽
· 樂觀數據
· 卡思數據
記住:1、剛開始時,模仿,是最好的學習方式。
2、堅持垂直領域的深耕是我們干掉絕大多數抖音玩家的絕對優勢。
另外不要找很早之前就發布作品的,這樣的賬號不具備參考性,要找最近活躍度,最快速起來的帳號。
在抖音賺錢,絕對不是叫囂者眼中的神話,而是實踐者努力的現實。
短視頻時代給了我們每一個人逆風翻盤的機會,決定它是神話還是現實的,是你自己。
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