“現在抖音的新號不好做了！”

近來有不少抖音運營者反映抖音運營技巧有哪些，除非是頭部 MCN 機構孵化的賬號，做新號似乎很難出爆款。據了解，抖音確實對部分 MCN 機構有新號的冷啟動扶持計劃。但對于更多無法被官方扶持、又想入局抖音的運營者來說，如何才能做好賬號的冷啟動？為此，我們對話了幾位深耕抖音的內容創作者，總結出一份《抖音賬號冷啟動運營技巧》。

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初期團隊精簡化：三個崗位即可

“工欲善其事，必先利其器。”想要在初期就運營好一個賬號，合理的團隊配置必不可少。

“初期團隊建議人員可以精簡化，只需要演員、編導、后期三個崗位即可。”原震驚文化抖音內容負責人何項俊提到，“現在很多賬號，出鏡人也同時擔任編導剪輯等工作，盡量將人員充分利用。”現已擁有 700 多萬粉絲的「靈魂當鋪」，核心團隊就是 3 個人：一人負責寫劇本、找群演；一位編導負責寫分鏡和聯系場地；還有一位后期負責剪輯和特效。

當然，如果有足夠的運營成本預算，專業的團隊包括導演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運營等角色，做到術業有專攻。但無論配置如何，“網感”和“視頻思維”十分重要。能否把握好抖音的熱梗，直接關系到這個團隊能否做好抖音。

確定內容垂直領域：先選自己擅長的

垂直領域的選擇，最直接和簡單的方式是選自己擅長和了解的領域。比如懂車的可以做汽車領域內容，擅長唱歌的可以做音樂領域，了解寵物的可以做萌寵領域……若無法直接去確定垂直領域，運營者也可參考抖音內的爆款，或是嘗試做藍海領域內容。

何項俊指出：“抖音藍海領域中的母嬰、汽車、教育培訓、醫學科普、法律知識科普等，都有非常廣闊的前景；而紅海領域中的測評、美食、美妝等，只要擁有足夠新穎的形式，依舊非常值得投入，因為廣告變現前景好。

「新動傳媒」MCN 創始人慕容繼承認為：“以目前抖音的體量和用戶增速，幾乎所有垂直領域都還有機會。所以，核心的問題還是內容生產者本身。”而新榜學院課程顧問張曉提到了“變現”對于內容定位的重要性：“現在入局，一定要想好內容將要如何變現，因為在很難做到頭部賬號的情況下，變現更為重要。”

一個重要的隱藏步驟：養號

張曉向我們透露，“養號”和“權重”都是抖音官方不認可的說法，但是這并不代表注冊完賬號就可以發內容，因為容易被判定為機器或營銷號。“內容優質的話，即使被系統判定過，后面還是有機會出爆款，權重并沒有固定的規律可言。”他分享了自己的實際經驗。

所以究竟什么是“養號”？

不少業內人士的理解是，運營者需要盡可能地“模仿正常活躍用戶的行為”，比如完整填寫資料、每天刷抖音、評論、點贊等。慕容繼承將“完整填寫資料”稱之為“賬號裝修”，他認為任何可以自定義的地方比如名稱、簡介、頭像、封面等，都是可以提升轉化的機會。

網絡上有總結出一些規則，比如“每天早中晚刷垂直領域內容 30 分鐘”、“關注至少 X 個競品賬號，評論 XX 個感興趣的視頻”等。但這些規則其實都是因團隊和賬號而異，養號的確可以通過關注、點贊和評論同類型的內容，同時吸引粉絲點到自己的主頁并關注，具體數量只需像正常活躍用戶即可。

爆款內容永遠是抖音漲粉的核心秘訣

“想在抖音上獲取粉絲，持續生產優質內容的能力才是關鍵，”慕容繼承強調，“播放量、停留時長、完播率、復播率、評論率和點贊率，這是抖音對于視頻流行度預測的維度。”

開篇 3 秒決定生死

抖音算法之下，真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡，則會被直接劃開，次數久了則很難再獲得推薦。“抖音很多時候更像是一個視頻化的梗，”papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采訪時表示，“抖音按秒計算，如果你有廢話，就會被直接劃走所以在抖音的內容生產中，“減法”比“加法”更重要，創作者需要摒除掉無用信息，在第一時間將觀眾引導到核心的內容之上。

爆款內容有跡可循

抖音的推薦算法是將“用戶喜歡的內容”不斷推到他們面前，但爆款內容背后本質還是用戶對優質內容的喜愛。何項俊向我們總結了爆款視頻的四條“可循”原則：

原則一：情感共鳴。

一定是引起大家非常強烈的情感波動，才能促使點贊的行為產生。

原則二：形式創新。

抖音是內容迭代非常快的平臺，只有最有新意的形式才能脫穎而出。

原則三：熱點反差。

熱點永遠是大家關心的話題，加上出其不意的反轉，能讓效果翻倍。

原則四：互動合拍。

小號和大號合拍，可以吸引更多流量。大號和大號更能產生 1+1＞2 效應。

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