帶你了解抖音、快手和B站這三大短視頻渠道的特點

帶你了解抖音、快手和B站這三大短視頻渠道的特點

廣州神鷹網絡

2022-04-27 10:57

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、B站三大短視頻平臺，每個平臺有各自的特點，今天就帶大家來分析這三個短視頻的特點。

抖音

抖音定義是音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，重算法輕粉絲，即用戶喜歡看什么內容，就推薦什么內容。在初次推薦后，通過內容反饋進行二次甚至三次的推薦，因此內容作者粉絲量不是主要標準，強調以內容吸引用戶，容易制造爆款。雖然起初定義是社交軟件，但如今看來更像是內容平臺。

抖音用戶群體更大的特點是娛樂，用戶學習成本低可以快速沉浸其中，很快就會在自己喜歡的內容中消耗更多的碎片化時間。

專注于內容及強曝光度的廣告營銷是抖音的優(yōu)勢業(yè)務，變現(xiàn)方式以廣告營銷和電商變現(xiàn)為主，目前開通了抖音小店、鼓勵商家認證企業(yè)號，商業(yè)變現(xiàn)的方式越來越完善，市場有下沉的趨勢。抖音的算法模式給予KOL相對均勻的曝光度，中小KOL可憑借優(yōu)質內容獲得更大傳播機會，并且通過短視頻吸引的粉絲不會因內容商業(yè)化而過度流失。

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快手

快手通過互聯(lián)網技術以去中心化的方式將短視頻內容分發(fā)給用戶社交抖音小店運營，優(yōu)先基于用戶社交關注和興趣推薦內容，以短視頻為切入口，讓人與人之間通過內容締結緊密關系，建立自己的社交圈。快手通過讓用戶降低選擇代價換取用戶與作者多一些互動，這弱運營管控加深創(chuàng)作者與粉絲的黏性，雖不易制造爆款，卻沉淀了私域流量。對比與抖音，快手更像社交平臺。

快手依托粉絲與創(chuàng)作者彼此間信任度高，在直播領域更具優(yōu)勢，快手的直播業(yè)務也是行業(yè)領先。電商變現(xiàn)以直播帶貨為中心，在平臺加強溝通、增強信任度，沉淀私域流量，同時縮短商業(yè)轉化路徑，釋放電商勢能。

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B站

B站全稱是嗶哩嗶哩，現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺。與抖音、快手不同，其更像視頻網站，讓用戶自己選擇喜歡的視頻內容，再通過用戶對作品的點贊、評論、投幣、彈幕等綜合計算給予推薦。視頻時長沒有限制，在視頻內容上有更多的選擇。

B站用戶群體主要以90、00后為主，B 站是高質量的創(chuàng)作視頻與良好互動的社區(qū)氛圍吸引著他們社交抖音小店運營，如今B站用戶早已多元化，不再是只喜歡二次元的用戶，用戶年齡層也在不斷擴大。

B站承諾不做視頻貼片廣告，因此B站的變現(xiàn)更多依靠B站自己商城的直接賣貨，也可以將粉絲引流至其它平臺帶貨。B站用戶粘度都遠遠高于抖音和快手，號召力也比其它兩者高，粉絲愿意為優(yōu)質內容買單。

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