“營”在制造 | 抖音運營的底層邏輯以及自檢清單，來看看你的抖音賬號為什么不火？

“營”在制造 | 抖音運營的底層邏輯以及自檢清單，來看看你的抖音賬號為什么不火？

工業數字經濟2022-09-26

自媒體流量時代，抖音無疑成為當前最火熱的流量池之一，想要做好抖音就必要要了解它的底層邏輯。

NO.1

什么是抖音流量池

抖音流量池指的是：在視頻發布之后，系統會將該視頻率先投進一個流量池，這個流量池可能是幾十個人也可能是幾百個人，系統通過分析這些人觀看該視頻的效果后，再決定是否會提升到下一個檔次。

如果你的視頻在第一個檔次的流量池數據不錯，那么抖音會把視頻放進下一個流量池，人數會更多，可能是幾千也可能是幾萬，然后繼續分析視頻播放效果，判斷是否繼續提升流量池檔次。

依次類推，如果視頻的質量很高，將會進入到越大的流量池，通過一個個流量池的檢驗之后，在視頻質量得到保證的情況下才會推送給大部分的用戶。

NO.2

抖音流量池等級

抖音的流量池機制是篩選機制，一層一層篩選。發布一個視頻一開始是分配到300播放量。然后根據300播放量結合四個維度，達標了才會推薦到下一個更大的流量池，一層一層往上推薦。最后到達最頂級的流量池。

第一檔：200-500播放量;

第二檔：3000-5000播放量;

第三檔：1萬-2萬播放量;

第四檔，10萬-15萬播放量;

第五檔，30萬-70萬播放量;

第六檔，100萬-300萬播放量;

第七檔，500萬-1200萬播放量;

第八檔，3000萬+右播放量。

NO.3

如何突破流量池

抖音會根據視頻質量，以及播放表現，進行每一級的流量池審核或機器或人工，只有符合相應要求，才會進入下一級流量池。

作品播放表現涉及 4 個維度：①完播率；②點贊量；③評論量；④轉發量。

NO.4

抖音播放量怎么提升

1?

標題

標題文案寫得新穎有趣會極大吸引用戶看視頻，也能引導用戶評論，作為抖音運營可以多多借鑒和學習優秀的視頻標題文案，取長補短，實現播放量突破。

2?

封面

封面做到鮮明、吸睛、新穎，吸引更多人看視頻。

3?

BGM

背景音樂能加持視頻播放，選擇符合視頻內容的背景音樂是優秀視頻的標準之一，魔性的、歡快的、催淚的、大氣的，帶動用戶，感染觀眾抖音運營學習方法，引發轉贊評。

4?

付費推廣方式

DOU+（抖＋）是抖音官方推廣方式，是合規的流量購買方式，100塊 5000 左右播放量，200 塊 1萬左右播放量。

購買官方流量是一個很好的方法，初級流量池是其他層級流量池的基礎，有第一級流量起來了，才能實現流量池的越級，從而實現播放量大爆發。

DOU+投放小技巧：

（1）預算控制在 300元；

（2）1小時投 100塊，分3次，當播放數據下滑時開始投下一輪。

NO.5

抖音賬號權重診斷

1?

僵尸號

一周連續發的新視頻，播放都在100以下，可以被稱為僵尸號，幾乎就等于這號廢了，建議大家重新做新號；僵尸號也可以說是，只會把視頻給關注你的人看；

2?

低權重號

如果你一周持續發了新視頻，播放量在 100-200 之間，就是最低權重號，在抖音推薦機制池內是最低的；如果你都持續半個月甚至一個月都沒有突破的話，很有可能被降到僵尸號；

3?

中途降權號

第1種情況：

在這之前你的視頻播放量在幾千或者幾萬，哪天不知道發了一條廣告或者商品的視頻，被識別出來了，就會直接給你降權。這就是為什么有些朋友不知道為什么，抖音號好好的，就突然播放量降低了；

第2種情況：

搬運號，復制了其他平臺或者本平臺的視頻沒有進行二次創作，也有可能視頻被多次搬運，這時候被檢測到了，也是會降權；

第3種情況：

中途有作假數據，刷播放或者刷粉贊，畢竟抖音對這事兒管的挺嚴的，所以有想作假數據的，不要嘗試了。

NO.6

抖音賬號權重判斷

1?

待推薦號

待推薦號視頻播放量在 1000-3000，這個階段的朋友們一定要抓緊制作出高質量的視頻作品，或者是通過其他方法提高播放量或者點贊，讓抖音系統把你推薦到更大的流量池，會上小熱門；

是這類賬號的朋友不用擔心，這說明你的賬號權重還是比較高的已經是待推薦賬號了。如果你接下來持續發了高質的視領或垂直定位的視頻，數據可以的話，會直接推薦到更大的流量池，一夜起來 99+。

2?

待上熱門號

這類賬號的播放量一般持續在 1w以上，離上熱門就差一步，需要參加最新話題活動或者挑戰等所有能蹭熱點的，去提高上熱門的幾率；

只有你這么做了，你就會被推薦下一個流量池，視頻也爆了，粉也會噌噌往上漲。

可以多看看抖音熱點榜以及話題參與人氣，找到參與人數最多最火的話題，當然前提是跟你的賬號類別相關為第一要位。

NO.7

如何提高權重

1?

完善賬號信息

賬號基礎信息越完整，賬號定位越明確，越容易被平臺識別。

2?

避免違規行為

視頻內容不要發布違反法律法規、避免出現敏感詞匯，社會負能量等問題。

3?

保持賬號活躍度

賬號活躍度越高，表明對平臺的貢獻值越大，相應的賬號權重就會得到提升。

4?

制作原創視頻

堅持原創輸出，獲得精準用戶關注。

NO.8

內容檢查清單

01：賬號基礎信息

設置是否合理

我們一般評價一個人的時候，會先看看這個人的長相、穿著、打扮，再去分析這個人的行為、品德等。

1、頭像

許多人喜歡用各種風景、卡通、動物等頭像，甚至有些頭像是模糊的。

其實我們得基于自己做的賬號來決定用什么頭像。

你是品牌賬號最好用自己的logo，你是個人賬號最好用自己的好看的、端正的頭像，你是做母嬰賬號的可以用親子照片等。

2、昵稱

大多數網紅的昵稱都是不值得學習和借鑒的，因為他們的爆紅有很多特殊的、巧合的、資本的因素，

對于個人或者一般的企業來說，最好用自己的姓名、姓名+服務直接命名，也方便搜索。

有些人喜歡用繁體字、各種字母、網絡語音等來命名，最終僅有他自己才記得住，看得懂。

3、介紹

如果你是帶貨賬號，就簡單明了的向大家介紹你產品的優勢、榮譽、服務等信息。

除此外，還有像背景圖、賬號是否認真、是否有店鋪、電話、地址等相關信息。

很多賬號第一關都過不了，主要有以下三個問題：

其一基礎信息設置不完善，有的簡介、背景圖等信息都是空的。

其二是設置隨意，頭像、昵稱和賬號發布的內容毫無關系。

其三是經常更換，今天換一個頭像，明天換一個昵稱，后天又改了簡介。

如果你看到一個賬號，連基礎的信息設置都有問題的話，大概率上做不好內容。

02：賬號定位和內容是否合理

分析完外在的信息之后，接下來要看看內在了，這些才是決定一個賬號做的好壞核心，至少占比80%以上。

1、內容是否和產品相關

90%以上的賬號，都錯在了第一步。

創建賬號就立即發布視頻，想發什么就就發什么，毫無章法。

今天隨時拍了一段風景，明天拍馬路上的人群、后天又發自己餐桌上飯菜。

比如有人的賬號昵稱叫曉麗看房，但視頻的內容都是在發風景，孩子的視頻，這樣的賬號怎么能實現漲粉帶貨呢？

要清晰的認識到，我們發的內容都是在幫助觀眾構建對賬號的核心認知。

讓他知道你是提供什么服務的，你擅長什么、解決什么等等。

2、是否解決了別人的問題

拍短視最怕大家站在“我的“角度，然后自言自語。

看似拍了工廠、產品、原產地等信息，但產品就是賣不出去。

為什么？因為你拍的內容對用戶沒有價值。

換句話說，你分享內容的方式讓用戶無法準確、快速接收到你想傳達的想法。

所以我們要站在“用戶”角度去拍視頻，要去思考我發的視頻能解決用戶什么問題，用戶看了之后會有什么收獲。

用戶因為你發的視頻是不是獲得了新的認知？

是不是開拓了眼界？

是不是立馬掌握了一個新方法？

是不是看到了你的安全、衛生、權威、靠譜、榮譽、勤勞？

只要當你的內容解決了用戶問題的時候，這才是用戶關注你的理由。

那有人會問了，那些拍搞笑、拍旅游、拍美食的，不是在分享自己的生活嗎？怎么就解決問題了？

大家仔細去看看他們的文案就知道了，是不是在幫助用戶避坑？是不是在為用戶推薦？是不是在表達用戶內心的想法？

3、內容是否凸顯了產品優勢

對于賣服飾、食品、玩具、海鮮等系列帶貨類型的賬號，包括許多以工廠為主的品牌號。

想要用戶看了視頻之后去下單，就要思考，自己拍的內容有沒有突出產品的優勢？

首先以服飾為例，用戶關心的是什么？

用戶關心是否百搭？是否保暖防寒？是否輕便易洗？是否好看有型？是否耐磨耐扯？

因此你就會看到有很多賣衣服的視頻會拉扯衣服，會用刀劃、會找很多場景拍攝。

再以賣水果為例，用戶關心是否皮薄、肉厚、多汁、香甜，是否方便運輸保存，是否量多還實惠？是否是原產地現摘現發？

基于此，大家再去找找那些賣橘子、芒果、柚子的賬號來看看。

他們為什么要在果林里拍視頻，他們為什么要在你面前數數量，要告訴你他們最近換了充氣泡沫箱包裝。

4、內容發布是否有規律

你去看一個賬號，是不是每天、每周都在穩定更新的？

是不是內容的風格都保持統一，比如封面、色彩、時長等？

是不是經常會更換博主？時有時無。

事實上，很多賬號都是三天打魚兩天曬網，今天有活動就多發幾個視頻，明天沒空就不發了。

03：變現是否可持續？

做短視頻賬號，最核心的就是為了帶貨。

內容做的好不好，直接決定了能不能賣貨。

那什么東西，影響到貨能不能賣出去呢？

1、賣的什么貨？

最愚蠢的一種做法就是恨不得把自己所有的商品全部都發布出來，不僅讓用戶感覺到眼花繚亂，還無法突出爆款產品。

看完內容，就看看這個賬號的店鋪推薦里面，到底推薦了幾款商品。

不能太多，也不能太少。

太多了用戶反而不懂挑選了，太少了用戶下次就沒有點擊的欲望了。

2、有沒有爆款？

有產品是交易的基礎，那有沒有設置爆款，就影響著店鋪的銷量。

爆款不僅要求價格要合理，更重要的是產品本身如何，以及有沒有設置套餐、福利等等。

3、產品質量如何？

前幾天看過一個賬號，粉絲只有6000抖音運營學習方法，但卻賣了5000多件商品，起步很好。

其中一個爆款產品就賣出去了3000多件，但致命的問題就是店鋪評分僅有4.62分。

不僅爆款賣不動了，就連其他的產品也帶不動了。

所以，真到了帶貨的環節，一定要保證產品的質量足夠靠譜。

否則前面所有的努力都是白費的。