美團聯手抖音發起挑戰賽，獲1.4億播放量

像每年的淘寶“雙十一”、京東的“6·18”一樣，每年5月，各大團購、電商、外賣等平臺會推出各種花樣百出的活動，各種創新活動為的就是讓消費者“吃得爽”“玩得嗨”，這樣消費者才會感覺過癮。

2018年6月30日，美團與抖音強強聯手，舉辦了“全民挑戰66舞”挑戰賽，讓用戶“玩得嗨”。挑戰賽中，用戶不僅可以在美團外賣App上參與66集卡贏66元現金活動，還可以和達人們一起大跳66舞贏。凡是在活動期間模仿“@闊少_申旭闊”跳66舞或使用66舞專屬音樂拍攝視頻，將有10名幸運用戶有機會被抽取獲得。

這場別具一格的創意活動，再加上讓人羨慕的獎勵，吸引了廣大網友自發參與和傳播。在挑戰賽上線僅一周的時間，就收獲了35萬原創視頻，視頻總播放量超過1.4億，總點贊數超過292萬，總評論數超過19.4萬，總分享次數超過了16.7萬，如此強大的用戶參與陣容，可見這場挑戰賽的吸引力驚人。

那么在整個挑戰賽中，美團和抖音是如何玩的呢？

一方面，在抖音上，舞蹈是一種能夠吸引用戶積極參與互動性極高的表現形式，在舞蹈中加入定制BGM（背景音樂）和創意貼紙，可以更好地激發抖音舞蹈的魅力，這樣用戶更容易被視頻中的內容“種草”，能夠獲得“21>3”的超級營銷效果。除此以外，基于美團外賣的“夢去小袋鼠”的形象貼紙，能夠使視頻內容更加具有生動性。伴隨著舞蹈動作，“小袋鼠”也開始舞動起來，使得這個視頻更加活潑，且具喜感，這樣又在很大程度上提升了美團外賣的曝光率。

另一方面，在此次挑戰賽中，達人所起到的引流作用是不可忽視的。達人本身自帶流量，達人參與到挑戰賽中，能夠更好地激發用戶的參與熱情，使得各種創意內容層出不窮，如全家人一起參與到趣味創作中來、攜帶萌寵加入創作。此外，用戶評論的聲音不斷涌現，使得品牌口碑也得到了有效提升，讓用戶與品牌之間建立的關系更加有深度。

總之，美團與抖音聯手創造出與眾不同的品牌營銷活動，并大獲成功，為美團帶來了巨大的流量，不但加強了品牌與用戶的情感連接，還幫助品牌更好地讀懂用戶，可謂一箭雙雕。