抖音短視頻運營培訓vip課程，抖音運營培訓

2024-01-10 發布在短視頻運營53

沒錯，全民皆抖音的爆火，從奶茶到美食，從音樂到品牌，從草根到大v都星星燎原般一夜躥紅，品牌方和內容主們為出網紅爆款而紛紛入場，傳說中爆火的案例在身邊也相繼發生。

最最令人費解的是，身邊的抖音運營主也火的莫名其妙，只是中毒般All in其中，也只能盲人摸像般摸索，這神奇逼得我這個營銷人強迫癥要犯了…為什么抖音這么火?

我會從以下3點一解抖音之謎：

一.全民抖音，去中心化的勝利?

1.媒介的去中心化

傳統媒體呈金字塔式，如電視，報刊，雜志等，內容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對權威，占據話語權的制高點。

而移動互聯的時代，平臺的崛起，邁入了人人皆內容，人人皆媒體的自媒體時代，這種話語權由集權向民主，中心化向去中心化轉移，且勢不可擋。

自媒體時代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用推文的閱讀量替代了報刊的發行量，我們進入了一個信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆紅的新媒體時代!

縱觀世界藝術史，從表達宗教的神性崇拜，到文藝復興時期的人性回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術徹底去中心化，波普藝術大眾和流行的本質是藝術的民主與平等，如他所言,“人人都能紅15分鐘“的時代來了!

而抖音只用15s的曝光，造就了一個人人都能一夜成名的世界。短視頻不僅釋放了90后們被壓抑的表演才華，還用新潮酷炫的方式快速輸出一個個新生代IP，這就不難理解抖音為什么能讓草根頻頻爆紅了!

抖音的核心是去中心化算法，讓每個視頻都能平等展示，每個人都有機會爆紅，而不只是圍著名人打轉，去中心化讓源源不斷的內容滿足了千人千人千面的驚喜。

可為什么有人0粉玩抖音就一夜10w贊，而有人怒拍100條也涼涼?這一夜爆火的游戲規則是什么?抖音的推薦算法是怎樣的?

二.一夜爆火，踩準了算法的邏輯?

一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這15s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統持續的輸出爆款的能力，這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發，疊加推薦，及熱度加權。

1.智能分發

頭條系的算法有別于其他互聯網產品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲，發布的任何視頻，抖動系統都會智能分發幾十上百的流量。而新視頻流量分發以附近和關注為主，再配合用戶標簽和內容標簽智能分發，如新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續加持流量。

這也正是0粉也能1夜10w+，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機會，天天有看點!

2. 疊加推薦：

所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發左右的播放量，如轉發量達10(舉例)，算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你，轉發量達100(舉例)，算法持續疊加推薦到，轉發量達1000(舉例),再疊加推薦到，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也矇逼，不知道發生了神馬，實則是大數據算法的加權。疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準，綜合權重的關鍵指標有：完播率，點贊量，評論量，轉發量，且每個梯級的權重各有差異，當達到了一定量級，則以大數據算法和人工運營相結合的機制。

1、什么是短視頻?

短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內容，以視頻的形式傳播內容。換個容易理解的說法，微博早期時只能發布140字的圖文信息，而我們現在在抖音上可以發布15秒乃至1分鐘的短視頻，道理都是一樣的。現在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產生的內容，PGC則是專業的視頻團隊生產的視頻內容。

2、抖音短視頻運營

抖音短視頻運營屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

抖音運營

二、抖音運營培訓內容

抖音短視頻運營的培訓主要包括4方面，內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。具體來說，內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多。畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

1、內容策劃

1) 外表吸引力型

抖音運營里最核心的一個點贊原因就是外表吸引力。也就是咱們經常說的：糟糕，我動心了。一見傾心不僅只是指顏值和身材指標，而是達人結合自己的打扮和動作，透過鏡頭帶出來的綜合感覺。顏值+身材+表現力+親和力，造就一見傾心的感覺。外表吸引力型內容，用戶往往在第一時間就愿意點贊，反復觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強。這種類型的人是上天賞飯吃，一般人的我們可以考慮下面的內容歐。

2) 泛娛樂型

抖音使用情景是碎片化時間的消遣。所以刷抖音的大多數時間是在飯后、下班后、睡覺前等碎片時間段，而這個時間段，用戶是用來放松和娛樂的，所以搞笑內容則是承擔這一目的的主力。

3) 萌寵型

這一類型與外表吸引力有些類似，但更側重萌值。很多時候，當我們看到萌萌噠的寶寶或者是萌呆呆的寵物的時候，內心會產生一種莫名的治愈感，內容非常容易讓人點贊和反復觀看。近年來，寵物網紅在網上火的不要不要的。

4) 才藝技能型

你征服了我，我由衷的佩服，才藝技能型，在抖音中更多是以展示才藝技能的內容為主。當然才藝不僅限于唱歌跳舞彈琴等，還包括生活化的冷門匠人技能。如何才能讓人看完后，很佩服?你需要做到專業，并且技能是稀缺的。用戶之所以會佩服你，無非兩種原因：一是他自己做不到;二是他從來沒有見過。所以，如果你能滿足他這兩點中的任何一點，他們都會用點贊這個行為，送出他們的膝蓋。

5) 風景型

在抖音上看到某些圖片或者視頻的時候，內心都會說：哇哦，太美了，真的是太美了。就是那些你用圖片和文字來表述，都不能真正傳神表達的視頻內容。

6) 價值觀共鳴

說到心坎里了，不得不服，就是內容和表達，引起了用戶的共鳴，在價值觀上你們達成了共識，站在同一邊。而這類型的視頻，在抖音上是呈上升趨勢的，吸粉效率也是特別的高。共鳴則能引發點贊，價值觀的認同則會產生追隨式的關注。

7) 實用技巧型

實用技巧，資源集合類型，早在微博興起之時，就已經有了。因為人都有一種寧肯多多益善，也不能錯過一點點。總是想著，我先點贊收藏起來，以后說不定哪天就用得上了。這些資料終將成為尸體，但是為什么依然會受歡迎?很重要的一個原因是，人需要心理慰藉。很多時候，其實明知那樣做也不會改變什么，但是那樣做了，至少當時會讓自己感覺心安理得一點。