揭秘抖音底層邏輯，90%運營者都不知道的

有人說，抖音是目前最低成本的營銷平臺，也是最后的流量洼地。

如果你也跟我一樣，跟很多想要做和正在做抖音的人群有接觸，你一定對以下的問題很有熟悉感：

· 最近抖音是不是限流了，我之前的視頻播放都是過萬，現在只有三位數？

· 現在抖音漲粉感覺沒以前那么容易，我一個爆款視頻現在才漲幾千粉絲……

· 為什么基本類似的內容，別人的視頻上了熱門，我的無人問津？

明明傾注了大量的時間和精力，但是卻沒能獲得預期的爆發和增長，這背后究竟是什么原因？

要解決以上問題，從以下兩個方面著手：

抖音的算法和推薦機制 怎樣制作用戶喜愛的高質量內容

以前很多人做公眾號的時候，粉絲量是一個極其重要的東西，因為有了粉絲，你公眾號上發出去的文章才有被閱讀和被分享的機會。但是到了抖音里面，系統會根據你發布短視頻內容的特點，自動把視頻“分享”給它認為會喜歡這個視頻的人。

對普通人來說，這就是紅利期最大的機會。即便你的賬號一個粉絲也沒有，視頻依然可以通過系統分享被上千人萬人看到。

抖音采用的算法是一種“流量賽馬機制”，簡單來說就是：排好的新視頻先給一點小流量，然后根據同類視頻對比各項指標（比如點贊率、播完率等），然后將數據與同類視頻的PK勝出后，再逐漸多給些流量。

這樣只要視頻的各項指標夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個PK環節中被比下去，那么平臺就不再會給更大量級的流量。

那么，什么樣的視頻可以在抖音殺出重圍，登上熱門呢？

如果你經常刷抖音，你會發現抖音給你推薦的帳號類型，基本上可以分為兩種：

第一種類型，明顯的特點就是，爆款視頻的點贊量可能是數十萬到數百萬，但當我們點開他的主頁時會發現，這類賬號其實上傳過不少作品，但大多數的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數幾個爆款視頻之一。

比如以下這種帳號類型：

這類賬號的爆款視頻更多因素是偶然，偶然摘取了一個影視中值得吐槽的片段，或者跟風拍攝了一個熱門的舞蹈，又或者上傳了生活中某個現實的場景，視頻突然就火了，但號上的大多數的內容都不太成功，難以持續產出高質量內容，用戶看到這個情況以后并不會產生關注的沖動。

這類賬號的總點贊和關注比多數在10：1以下，用戶對于視頻內容的評價太不穩定，一定程度上要靠運氣。

第二種類型，也是抖音上現在很多垂直類帳號的現狀，內容的出品質量較為穩定，面向人群更集中、精準。

但是垂直類帳號也會存在一個問題：大多數視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾千到幾十萬的區間內，可能偶爾會有上百萬點贊的視頻，但是不多。

原因是當系統給予符合其目標人群的流量時，其視頻內容會快速傳播起來，但當給予的流量超出其目標人群時，數據就不一定好看了，最終無法從流量PK中勝出，從而獲得更大流量。

舉個例子來說，假如你是做蘋果手機使用教程的視頻，那么如果視頻質量好，你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播，但若給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項指標就會被拉下來，系統就不會給你更多的安卓流量了。

那么問題來了，抖音怎么知道該把什么樣的視頻推薦給什么樣的用戶呢？

這里就涉及到一個知識點：協同推薦。

我們說，抖音平臺算法的協同推薦，除了內容本身，更是基于用戶本身進行推薦，根據分析不同用戶之間的相似性，從而擴展推薦的探索能力。比如張三喜歡科技、財經、體育，李四喜歡科技、財經、體育、健康內容，那么，算法會嘗試將健康資訊推送給張三。因為在推薦系統看來，張三和李四是相似的人。于是，張三就可以接收到原本不在自己興趣范圍內的健康資訊。

對于新號而言，抖音的第一批流量會給到你附近的人、通訊錄好友、以及可能會對視頻感興趣的人。而成熟的帳號，系統的推薦是把你感興趣的內容推薦給你有著相似的用戶特征的人，再根據數據反饋決定要不要進入下一批推薦。

一個用戶也許會為你無意之中拍出的一個搞笑視頻點贊，也會去傳播，但是他關注你的動作一定是基于一個最基本的需求：關注了你對他是有價值的。這就對持續的內容產出能力提出了要求。

如何帶給用戶更多有創意、持續的產出呢？這個問題困擾了很多小伙伴。

短視頻雖然是個新玩意兒，但仍然只能靠內容獲取流量。內容的靈感來源有一個非常討巧的辦法——來自于公眾號素材。

公眾號的內容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆難得多，難度在于其一需要一定的用戶基數，其二需要用戶行動進行轉發才能傳播。抖音推薦內容給用戶完全不需要這兩點，所以能在朋友圈引爆的內容在抖音上一定也可以爆。

如果把歷年來在朋友圈引爆的爆款內容全部整理出來，做成表格，這就是很好的素材工具箱，從qq空間到微博、從微博到微信，再到抖音，無不如是。

互聯網帶給我們的一點好處，任何一個領域，如果你真心想學，付費，就有專業的大牛帶你快速入門，學到這個領域70%的必要知識，剩下的30%就靠我們自己去思考、練習。

抖音營長吳健，青瓜視頻MCN創始人，5個月時間打造了1000萬+短視頻粉絲矩陣，目前集中領域在美食類、測評類帳號，旗下知名IP有：信口開盒、信口開飯、南京攻略等。

抖音副營長靳陽，是萬物復蘇MCN負責人，共孵化短視頻粉絲2400萬，曾經策劃過點贊500w+，播放量過億的熱點爆款視頻。

抖音副營長何倩，是優云網絡CEO，擁有抖音矩陣+粉絲，總播放量破10億，曾輔導抖音學員單視頻播放量過千萬，漲粉20萬。

抖音副營長胡選艷，重慶學點網絡科技創始人，擁有千萬微信粉絲資源，進入抖音領域后，建立了數百萬本地美食、情感、音樂等領域的粉絲矩陣。

抖音副營長郭婷，96新媒體交易平臺負責人，在去年5期的實戰任務中，抖音漲粉排名全國第7名，帶領團隊從0開始搭建600萬抖音矩陣。

抖音已經成為當下最火爆的短視頻平臺，如果你踩過市面上其他拉人頭、教你搬運視頻的培訓的坑，但在新媒之家的抖音交流圈里面也許是你從小白逆襲的開始。