12月28日，抖音發(fā)起短視頻健身行動“DOU動計劃”，并發(fā)布《2021抖音體育內(nèi)容報告》（下稱《報告》）。該計劃號召有體育內(nèi)容創(chuàng)作能力的個人及機構，基于抖音創(chuàng)作、發(fā)布運動視頻，記錄健身日常，分享科學健康的生活方式，傳遞樂觀向上的生活態(tài)度。

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《報告》顯示，截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計點贊量超660億，粉絲過萬的體育創(chuàng)作者超5.6萬名。職業(yè)運動員、健身愛好者、俱樂部、體育機構等創(chuàng)作主體，通過健身打卡、科普知識、劇情演繹等多種形式，趣味呈現(xiàn)籃球、健身、足球、搏擊等熱門項目及滑板、馬術等“小眾”運動。目前，大眾在抖音觀看、交流運動健身已成常態(tài)，崇尚運動、昂揚向上的“健兒風尚”蔚然成風。

對此，中國人民大學新聞學院副院長李彪表示，當用戶被他者的運動視頻感染后，更易在現(xiàn)實生活中親身體驗運動樂趣、踐行體育精神。強化大眾的運動健身意識有助于全民健身、全民體育。

據(jù)悉，抖音將邀請知名運動員、權威體育機構，分別擔任“運動星推官”“抖音運動指導單位”，指導大眾避開誤區(qū)、科學運動；發(fā)起#抖音運動隊、#全民健身等話題挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶打卡記錄健身生活；與乒乓球機構、游泳機構等專業(yè)體育機構合作，組織運動員及創(chuàng)作者走進校園、社區(qū)等生活空間，實地服務大眾運動健身。

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此前，抖音持續(xù)激勵優(yōu)質體育內(nèi)容創(chuàng)作。在創(chuàng)作者運營層面，抖音針對體育創(chuàng)作者提供流量扶持，為賽事方及俱樂部等提供商業(yè)共建、版權共建等支持；在產(chǎn)品功能層面，抖音開發(fā)視頻合集功能、提供短中長多種創(chuàng)作時長選擇，并鼓勵視頻直播相組合呈現(xiàn)體育內(nèi)容；在內(nèi)容運營層面，抖音組織“抖音運動季”“奪冠2021”等系列趣味運動挑戰(zhàn)賽及專題活動，促進內(nèi)容創(chuàng)作。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮表示，運動健身是人民美好生活的重要組成部分，抖音“DOU動計劃”的推行，是內(nèi)容平臺服務全民健身的初步探索，有利于網(wǎng)絡社會形成健康向上的精神風貌。

(辛文)