抖音運營腳本攻略
短視頻腳本則是指拍攝視頻所依靠的大綱底本。短視頻腳本,標注的是故事的發展大綱。
一個最基本的短視頻分鏡頭腳本主要包含了:攝法、景別、畫面內容、臺詞等內容,那么我們在撰寫短視頻腳本時,也可以根據自己制作短視頻的需求,酌情添加或者刪減,根據腳本模板,填充內容。
二、視頻腳本怎么寫?
這里我們又有一個公式,請記住這個公式:5步驟+3要素。
5步驟指的是,我們在寫短視頻腳本時,可以按照這5個步驟來展開書寫:
1、擬大綱,建框架
2、定主線,有支撐
3、場景設計
4、對時間的把控
5、主題升華
3要素指的是寫短視頻腳本時可以用到的技巧要點。
要素一:設置沖突和轉折。
要素二:熟練掌握不同景別及攝法的用處
要素三:模仿
三、短視頻腳本一般分為3種
分鏡頭腳本、拍攝提綱、以及文學腳本。
四、短視頻腳本公式
首先,要確定好自己的抖音號的定位,根據自己的定位來明確劇本的方向。接著,牢記一個公式:5秒注意力+10秒反轉+15秒漲粉。
這個公式的意思是說,一個短視頻劇本的創作主要分為三大部分:
第一部分需要吸引用戶的注意力,接著用反轉等亮點,來引導用戶繼續觀看,最后,實現用戶點贊關注的目的。
其實,第幾秒只是一個形象的概括,不止是15秒短視頻,30秒,40秒的視頻,都可以套用這個公式來進行創作。
抖音上有很多短視頻都是圍繞著這個公式,做到了爆款。另外,短視頻腳本寫作還得圍繞三大步驟進行。
五、創作腳本的六大方法論
1,嵌套法
嵌套法的目的,是用來解決視頻可能出現的3個問題:
1)信息量單薄;
2)用戶缺乏吐槽點;
3)視頻缺乏耐看性;
那么如何實現嵌套呢?
1)制作一個故事腳本;
2)制作第二個故事腳本;
3)通過一個嵌入點,把第二個故事腳本嵌入第一個腳本;
4)如此循環往復,直至無窮;
2、代入法
先給主題構建一個“代入法”的場景,可以讓團隊在這個“畫框”內,不斷帶入各種各種元素,實現輕松創意復制。
比如主題是“賣車”,大家可以想象,賣車有哪些環節好玩、有趣、有沖突:
1)發傳單可以有沖突——花式發傳單;
2)顧客電話邀約有沖突——顧客的花式拒絕,顧客的花式勾搭;
3)到店接待有沖突——新來的小姐姐這樣接待客人;
4)詢問講解有沖突——難纏顧客的花式提問;
5)價格談判有沖突——顧客這樣砍價,沒有見過,或者反轉過來,如何去4S有效砍價;當你砍價的時候,銷售顧問心里在想啥;
6)交車儀式有沖突——如何交車有“儀式感”?換著方法來提現顧客交車的尊貴;
3、四維還原法
1)內容還原把熱門視頻用文字描述一遍,因為在展開過程中,無數細節會被記錄并展開出來,信息量得到完整呈現。
2)評論還原看看抖友們,看了這個視頻是什么反應。
3)身份還原通過對受眾、點贊回復用戶的身份反查,找到他們是誰,他們關心什么,他們為什么關心這個爆款視頻。
4)策略邏輯還原。這個視頻是給誰看的?主流用戶是誰?發什么給他們看?
4、模仿法
1)隨機模仿看見什么視頻火,自己照樣子拍一個,比如最近兩天比較火的大頭、踢瓶蓋。
2)系統模仿找到對標的賬號、IP,抖音內外都可,分析其經典橋段、套路,不等它在抖音火,就模仿拍攝一個。
5、翻轉法
翻轉生對比,對比生反差,反差生情緒能量,情緒能量生動作沖突。簡單來看“翻轉法”,無非是:
1)找到一種參照,吃西餐;2)用最反差的方法來表演這種參照——吃饅頭;3)界定翻轉時間點——前翻、中翻、后翻;4)為翻轉動作取一個“翻轉感”的好名字;
6、刺激動作法
所謂的刺激動作,就是用技巧刺激用戶產生看完整個視頻、重復播放視頻、點贊、評論、關注等有利于視頻二次推薦的行為。
1)最后一句更精彩;
2)看到最后一幕我哭了;
3)結尾簡直不能相信;
4)5個方法,第5個太絕了;
5)有這6個特點,你就老了;
刺激宣泄型評論,辦法就是刺激情感閾值,讓他樂、讓他痛、讓他感動…..
刺激答案型品論,是讓他看見問題,讓他有答案,讓他自己發答案到評論上。
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