01 “張學友”的PUGC 玩法迭代

“張學友”具有用戶運營和內容運營的思維，把一個小小的移動空間作為線下流量和內容的獲取處，算是PUGC運營了。

同樣是PUGC思路的玩法，海底撈的“抖抖面筋球”、肯德基的“隱藏菜單”都是網友自動自發的原生玩法，再通過抖音流傳，官方迎合網友進行鼓勵支持。

在這個案例中，“張學友”設計了一套玩法：

1、通過出租車天然屬性來進行用戶獲客。

2、設置低門檻易參與的玩法，鼓勵用戶創造內容：自選歌曲在車上唱歌。

3、篩選出精準用戶進行用戶行為引導。

4、通過自己的抖音作為平臺進行線上傳播擴散。

5、帶來線上平臺的用戶增長。

因出租車的移動屬性，和線下固定場地不同，具有隨機性。雖然“張學友”師傅在車里場景下火了，但用戶很難主動去尋找司機。

可這種玩法如果運用在餐飲等線下店，帶有POI定位，網友可以看到商家的地址、電話，就更有商業價值。用線上平臺的用戶增長，帶動線下的增長轉化，形成完整的閉環。

以演員黃覺的mandrill酒吧為例，今年夏天黃覺在酒吧里發起了一個小游戲，客人喝下一杯定制的雞尾酒“地球最后的夜晚”之后，若能順利的念完酒杯里的三句詩，這杯酒免單。

很多人去這家酒吧就為了挑戰這個游戲，讓“黃覺請自己喝酒”。這種浪漫的儀式感被參與者們主動拍了下來，在微博傳播甚廣。這類玩法，比“張學友”多了一重獎勵機制，讓用戶有了自發參與和傳播的誘因。

想必如果mandrill酒吧開設了自己的抖音，上傳這類挑戰“地球”的視頻，定位酒吧的位置，也會聚集一批忠粉。

說句題外話，黃覺主演的“地球最后的夜晚”同名電影會在2023年的最后一天上映，他用這種方式給酒吧帶來傳播的同時，也巧妙的為電影做了預熱。

以演員黃覺的mandrill酒吧為例，今年夏天黃覺在酒吧里發起了一個小游戲，客人喝下一杯定制的雞尾酒“地球最后的夜晚”之后，若能順利的念完酒杯里的三句詩，這杯酒免單。

很多人去這家酒吧就為了挑戰這個游戲，讓“黃覺請自己喝酒”。這種浪漫的儀式感被參與者們主動拍了下來，在微博傳播甚廣。這類玩法，比“張學友”多了一重獎勵機制，讓用戶有了自發參與和傳播的誘因。

想必如果mandrill酒吧開設了自己的抖音，上傳這類挑戰“地球”的視頻，定位酒吧的位置，也會聚集一批忠粉。

說句題外話，黃覺主演的“地球最后的夜晚”同名電影會在2023年的最后一天上映，他用這種方式給酒吧帶來傳播的同時，也巧妙的為電影做了預熱。