抖音出現關聯淘寶的賣貨鏈接——多個百萬級以上的抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊后便出現商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。

至此，抖音從一款「短視頻消費升級的產品」大步邁向了「消費升級」。此次抖音直通淘寶，可以估測，是今日頭條的既定方案。

據今日頭條員工的一則朋友圈顯示，近日，一款旗袍商品在抖音投放廣告，直接跳轉天貓，投放費用3天共600元，轉化達6萬多元。求證后得到答復稱，抖音的確開始測試達人購物車功能。從目前情況來看，品類以服裝為主，還涉及到美妝、樂器、文具、數碼、美食餐具、IP衍生品等。

具體投放規則暫不知曉，應該為邀請制。

抖音有意無意中，已經成了帶貨小能手，首先讓「答案茶」、「土耳其冰淇淋」、「CoCo奶茶」、「宜家冰淇淋」等線下店大排長龍。

其次多款淘寶、天貓的商品也被抖音帶火，連賣家都猝不及防。比如佩琦手表帶奶片糖、妖嬈花、情侶手模、刷鞋海綿、噴錢手槍等。抖音評論中也多有類似評論“這是我在抖音被種草的第1632個東西”。

而今日頭條在2023年初，上線了服務電商客戶的工具「放心購」，這算是抖音接入電商的便利和先兆。放心購連接了中小電商和頭條體系各產品矩陣、及相關自媒體達人，為電商提供精準廣告解決方案。

營銷內容可根據標簽和用戶瀏覽數據等，定向投放在今日頭條、抖音、西瓜視頻、悟空問答等各個產品線。據此前規則，自媒體達人可以通過放心購，在廣告庫中認領廣告。每成一單獲取相應的傭金，傭金比例商戶自行設置，金額越高越容易被選中。

從內容產品的盈利模式，以及達人網紅的生存方式層面，也決定了抖音始終都會走上「網紅電商」這條路，只是時機早晚的問題。此前抖音總經理張楠公開表示，抖音是一個事關「美好感」的產品。的確，從slogan到內容和運營，抖音都在營造「美好」感。

而這種美好感，為它帶來了一群追求品質感、體驗感的人群，這群新興的視頻消費者，在年齡層、審美能力、消費需求和經濟實力上，天然和消費升級的群體趨于一致。

從外部因素上看，近日騰訊、微博對抖音「圍追堵截」，也有可能是導致抖音此次擁抱淘寶，進行反擊的導火索。

騰訊在自己孵化的微視不見起色之后，轉而投資了快手。快手與抖音一戰，背后是騰訊、今日頭條對以短視頻、直播為媒介的社交平臺的爭奪。今年兩會期間，馬化騰曾明確表示，正在探索新型社交，關注短視頻與社交網絡如何結合。

而微博與頭條的關系向來緊張。去年4月頭條上線了“微頭條”，就被認為劍指微博。同年8月，微博以“微頭條非法抓取微博內容，竊取用戶信息”為由，暫停了與頭條的全部接口和其他合作。

據獵豹大數據，2023年，抖音的活躍滲透率維持了穩定的增長，并且在春節期間獲得大幅提升，環比漲幅最高達18%。相比之下，新浪微博app的周活持續下降。2023年2月下旬，抖音終于超過了微博。

總之，微博、騰訊與抖音之間，已然對立。夾縫中的抖音，或者說今日頭條，如何跑贏他們?和阿里合作，敲山震虎，動一動騰訊和微博的電商奶酪，也許是個不錯的策略。

阿里近年一直在強調內容和社交，和抖音這樣，本來就為淘寶、天貓帶貨的短視頻內容平臺合作，無可厚非。順便，一定程度上還能牽制住騰訊在電商方面的步伐。

至于抖音本身，通過和阿里的合作，大邏輯上講，可以減輕管控假貨的精力、給平臺內容制作方提供更好的生態環境。

達人售賣體系規范化運營之后，有購買需求的用戶可以直接購買淘寶的商品，而不是在抖友的引導下購買來路不明的產品;通過電商相關激勵，也可以為抖音達人提供穩定的收入來源，維系住平臺的優質CP力量，畢竟CP也是平臺的核心競爭力之一。