文章開頭，先和大家來做一個簡單的互動。大多數人都嘗試發過短視頻，大家在運營抖音帳號的過程中是不是也會有同樣的困惑“做了企業帳號，沒有提前了解抖音平臺規則和用戶喜好，就嘗試發了幾條作品，結果卻差強人意……之后就想放棄了，但內心又隱隱覺得不甘”？

其實，這些問題很大一部分都是因為你的帳號人設上出了問題。企業號面臨的第一座大山就是“人設”，很多人對人設的概念是模糊的，甚至是缺失的，今天我們將通過三個方面來跟大家交流如何打造帳號人設。

人設的作用

人設，即人物設定，最初是游戲創建虛擬帳號時的一個說法，現在用來體現形容帳號的設定，也就是我們對一個帳號的初步印象。人們買產品要看品牌，看內容也同樣需要一個品牌，這個“品牌”就是我們常說的“人設”。

下面這張圖，左邊沒有人設的帳號更像是朋友圈，視覺上雜亂無章，內容不連貫，而右邊有人設的帳號視覺鮮明，內容清晰。

人設到底有什么作用？

人設可以增加辨識度可以增加關注度可以增加粉絲粘性可以豐富體驗感可以增加信任感

基于以上5點，可以更好地實現粉絲變現

個人人設是基于娛樂屬性，兼顧多渠道商業開發的個人設定。而企業號人設是基于商業垂直領域屬性，娛樂包裝的人設設定。兩種人設設定的底層邏輯是截然不同的。由于個人人設和企業號人設的不同，兩種帳號的粉絲也是有一定區別的。個人帳號和企業號對粉絲要有明顯的認知區別，基于目的性的不同，粉絲變現能力和未來的變現通道不同。

作為企業號，一定要明確自己最終的目的和想要達成的結果，才能在正確的底層邏輯下策劃自己企業的人設。人設沒想好，不僅無法快速漲粉，后期內容制作上也容易越走越偏。下面這張圖對個人 IP 與企業號的變現通道進行了羅列，從表面上看，企業號的變現通道是少于個人帳號的。

但通過對各項指標的進一步分析，企業號的商業信任度、以及粉絲的成交概率會高于個人帳號，這也進一步印證了，個人帳號與企業號的核心邏輯不同，所以個人帳號和企業號的粉絲價值也不同。

企業號在運營中，前期可能弱于個人帳號的成長速度，但更具有未來的商業價值以及良好的信用背書。所以，前期人設打造階段，具有商業思維并具有相匹配的娛樂包裝至關重要。

人設的打造

人設打造的目的是吸睛漲粉，企業號基于商業變現目的下的人設設計。核心邏輯就是給產品裝上靈魂，讓產品服務娛樂化。企業號的人設打造分為三大元素：

1. 帳號定位清晰，商業垂直度明確，要基于企業自身的產品或服務，進行娛樂策劃包裝，例如是一家家具企業，人設可以是風趣幽默的家居設計師辛辣毒舌地點評家居設計；

2. 有了清晰的帳號定位后，就要對帳號進行娛樂元素的包裝，主要從以下三點入手：

多維度：找到自己企業或演員的特點，如非物質文化傳承人，獨家配方，設計新銳等；情感線：像任何文學作品離不開情感線路一樣，需要找到一條情感線融入人設中；技能線：技能的展示，豐富有看點地演繹的同時，傳遞知識點，如教做快手菜的廚師，技藝精湛的裁剪師傅等。

3. 表現形式是劇情？還是口播？還是 Vlog ？短視頻設計多工種的協作，在人設方面一定要有表現形式的設定，這樣才能真實地認知自己的能力，有效的控制預算，短視頻涉及多工種的協作，在人設方面一定要有表現形式的設定，這樣才能真實地認知自己的能力，有效地控制預算，而不是為了制作而制作。大家也可以根據自己的企業類型和團隊規模，結合下表作為帳號內容表現形式的參考。

人設的設計

短視頻領域已經從內容為王逐步呈現出個性為王，人設設計的第一點就是需要注意個性表現，而個性的塑造需要有專屬于自己的人設記憶點，可以是蠢、萌、賤、反差等等。比如粉絲數112萬的@立方甲品牌設計 ，相比一本正經和藹可親給你灌輸設計干貨，是不是語言犀利，技術過硬的老阿姨更能給你留下深刻印象呢？

人設設計的第二步需要注意的就是標簽化，盡可能設計標簽化的肢體，語言，表情，這樣更便于增加帳號辨識度和記憶點。看過@古也美術教育 這個企業號視頻的朋友們一定不會忘記他每條視頻末尾的那句“我這該死的藝術才華”。

最后還有一個注意要點，人設不僅僅局限于“人”，不要錯誤認為人設就是設計人物形象。有時候萬物都可以擬人化成為你創意中的人設。

左：@寶寶巴士動畫 右：@三只松鼠

方法介紹到這里，接下來我們可以一起來虛擬一個人設，做一場推演。我們拿一個餐廳為例，人物主角是一個胖妹，她的情感線是一個花癡角色，技能線是一個豪爽大方又嘴饞的迷糊女孩，總是上錯菜。劇情鋪墊就是在飯店工作的胖妹，找不到男朋友，見到帥哥顧客就態度極佳并多次自掏腰包送菜給帥哥吃，沒想到每次帥哥都不好意思不結賬，于是胖妹居然成為了銷售冠軍。

那么這個帳號 IP 就是一個胖妹的春天，人物標簽就是貪吃，花癡，好運爆棚，語言標簽就是每一條視頻固定會有一句旁白——“胖妹胖妹，有帥哥來了”。后期可以通過店鋪和打卡地嘗試變現。

為了防止遺漏，我們最好用下面這種簡單的人設表格做個填空。

希望通過今天的拆解分析，大家能快速找到自己企業帳號的方向。同時需要強調的是，個人 IP 以及企業號的底層邏輯的不同決定了人設策劃方向的不同，祝大家都能精準地設計自己的人設

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