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2023年11月底，中國短視頻用戶規(guī)劃到達(dá)8.781億，全網(wǎng)超10億互聯(lián)網(wǎng)用戶中浸透率不斷提升，占整體網(wǎng)民的87.5%，運(yùn)用頻率為78.2%，這意味著基本上每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1個(gè)運(yùn)用短視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大使用類型。

2023年1月6日，抖音發(fā)布《2023抖音數(shù)據(jù)陳述》。陳述指出，到2023年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已打破4億。抖音CEO張楠表明，“4億是一個(gè)新的開端，抖音會(huì)繼續(xù)努力做好記載和共享，讓更多人看見更大的世界，也讓更多人被更大的世界看見，真正成為‘視頻版的百科全書’。”

依據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower的商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月抖音及其海外版TikTok以將近1.13億次下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)使用（非游戲）下載榜冠軍，較2023年增長96.5%。

毫無疑問，短視頻已經(jīng)在全球掀起了一場熱潮，一個(gè)視頻或許就讓你一夜成為了網(wǎng)紅。假如你還在猶豫要不要入局短視頻？我想說：你在猶豫的時(shí)分，他人已經(jīng)在舉動(dòng)了，你舉動(dòng)的時(shí)分，他人已經(jīng)賺瘋了。

一、短視頻運(yùn)營的認(rèn)知

1、短視頻的概念

【短+視頻】以簡短的視頻內(nèi)容為載體，即將表達(dá)的主題經(jīng)過視頻方式更形象的表現(xiàn)出來；內(nèi)容有的是自拍、自剪的純?cè)瓌?chuàng)視頻，有的是基于現(xiàn)有視頻資源進(jìn)行編排整合輸出的短視頻。

2、短視頻共同的營銷價(jià)值

為什么越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)型短視頻營銷？短視頻相比曩昔的自媒體圖片、音頻有什么優(yōu)勢？

1）表現(xiàn)方式：短視頻具有曩昔文字、圖片、聲響不具備的優(yōu)勢，給人在視覺和聽覺上沖擊力更強(qiáng)。

2）招引力：對(duì)用戶注意力所產(chǎn)生的招引能力是曩昔任何前言都不可比較的。其實(shí)便是圖文已經(jīng)占居了很長的江湖地位，用戶早已疲憊。

3）用戶習(xí)氣：契合受眾的大腦承受和移動(dòng)端運(yùn)用習(xí)氣。相比照?qǐng)D文和長視頻內(nèi)容，短視頻就非常適合在空閑時(shí)刻來觀看，帶來的趣味性和娛樂性比其他類型的自媒體都要高。

4）時(shí)刻本錢：節(jié)省用戶的時(shí)刻本錢，比方：一個(gè)新聞事情，假如經(jīng)過閱讀圖文來理解，或許需求花費(fèi)5分鐘，但是經(jīng)過觀看短視頻或許只需15秒，碎片化的時(shí)刻就可以完結(jié)。

綜合以上，短視頻看似簡略的一個(gè)內(nèi)容呈現(xiàn)的改變，其實(shí)讓用戶與產(chǎn)品之間產(chǎn)生顛覆性的改變。這便是短視頻能敏捷火起來的原因，用戶在哪，流量就哪，流量=金錢。

3、短視頻營銷的誤區(qū)

短視頻營銷不等于植入廣告，短視頻營銷的迸發(fā)點(diǎn)在基于內(nèi)容的營銷,內(nèi)容營銷不是傳統(tǒng)的植入廣告，而把你的產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，讓內(nèi)容植入你的產(chǎn)品，內(nèi)容即廣告這種原生廣告方式，才是未來的趨勢。

簡略的來說，便是不要把短視頻拍成廣告片，有許多傳統(tǒng)的企業(yè)老板，天天拍自己家的產(chǎn)品有多好，把顫栗音當(dāng)成了發(fā)朋友圈相同。這樣的視頻內(nèi)容是很難得到渠道引薦的，沒有引薦哪來的流量，沒有流量就等于瞎忙。

二、短視頻運(yùn)營的作業(yè)流程

以下內(nèi)容在這里先做一個(gè)了解，后面會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的打開介紹。

1、內(nèi)容挑選

主要講的是內(nèi)容定位，在這先記住兩個(gè)詞：

1）筆直化：現(xiàn)在抖音的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)峻，用戶對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量也不斷提高。一定要從細(xì)分范疇下手，每個(gè)細(xì)分范疇都有巨大的市場潛力，只要找到切入點(diǎn)。

2）專業(yè)化：專業(yè)化并不是說你需求做到多么的威望。而是在自己的細(xì)分范疇內(nèi)，把內(nèi)容盡量做到極致，才能鋒芒畢露。

2、團(tuán)隊(duì)組成

短視頻運(yùn)營都需求哪些崗位呢？

編導(dǎo)策劃、拍攝、編排、運(yùn)營，必備的崗位，專業(yè)的視頻節(jié)目還需求有專業(yè)的演員。

1）編導(dǎo)策劃：擔(dān)任作業(yè)是定體裁主題、視頻風(fēng)格、內(nèi)容腳本、把控視頻時(shí)長、跟拍等作業(yè)。

2）拍攝：擔(dān)任依據(jù)腳本進(jìn)行拍攝，挑選拍攝器材、拍攝表達(dá)手法、場景的挑選、機(jī)位的擺放等作業(yè)。

3）編排：擔(dān)任依據(jù)拍攝的素材，按照腳本要求進(jìn)行編排，最終成片輸出。

4）運(yùn)營：擔(dān)任流量曝光、內(nèi)容宣發(fā)，拿到成片之后依據(jù)視頻內(nèi)容寫標(biāo)題案牘、設(shè)置封面、分發(fā)到各個(gè)短視頻渠道，然后擔(dān)任統(tǒng)計(jì)分析視頻著作的數(shù)據(jù)：播放量、談?wù)摿俊Ⅻc(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。

三、新手運(yùn)營的十大誤區(qū)

1、不懂渠道規(guī)矩

每個(gè)渠道都有自己的運(yùn)營規(guī)矩，因?yàn)樵诓涣私馇酪?guī)矩的情況下創(chuàng)作視頻著作，很簡單違規(guī)，最終糟蹋不少時(shí)刻精力。抖音渠道的規(guī)矩有許多，都寫在社區(qū)自律公約里，在抖音個(gè)人中心——設(shè)置——社區(qū)自律公約，查看。

2、急于求成

不養(yǎng)號(hào)，注冊(cè)完結(jié)立刻發(fā)著作，沒有引薦量、沒有播放量，很大的原因是因?yàn)闆]有養(yǎng)號(hào)，直播影響引薦、賬號(hào)活躍度。

3、直接轉(zhuǎn)移

照搬他人的著作，或者照搬他人的段子，看見他人火，認(rèn)為自己也會(huì)火。

4、以數(shù)量制勝

抖音強(qiáng)化的人設(shè)標(biāo)簽，內(nèi)容質(zhì)量，而不是著作的數(shù)量，不要把抖音當(dāng)成了朋友圈，一天發(fā)十幾條。

5、為了搶手而發(fā)

只想蹭搶手，每天看見什么火就發(fā)什么，不重視賬號(hào)定位，為了發(fā)內(nèi)容而發(fā)。

6、不考慮用戶，自嗨

不站在用戶的視點(diǎn)考慮，不考慮用戶思維，發(fā)的著作只有自己喜歡，從不考慮用戶人群想看什么，樂意看什么，喜歡看什么。

7、一定要發(fā)長視頻

許多人覺得15秒的內(nèi)容表達(dá)不了什么，許多內(nèi)容都想在一條著作上悉數(shù)表達(dá)出來。實(shí)際上抖音重視的是完播率，假如你的內(nèi)容在前3-5秒不能招引用戶，用戶就劃走了，完播率不高，沒人點(diǎn)贊，著作就等不到系統(tǒng)的引薦。

8、選題不行

視頻重視的是內(nèi)容，而不是特效，內(nèi)容要設(shè)置爆點(diǎn)，風(fēng)趣。

9、買粉刷量

經(jīng)過各種渠道買粉絲量，加社群刷量，粉絲多就更簡單上搶手這個(gè)是假象。

10、不學(xué)習(xí)，自己摸索

渠道的規(guī)劃改變很快，時(shí)刻才是重點(diǎn)，許多人喜歡走捷徑，投機(jī)取巧，信任各種黑科技。玩抖音實(shí)事求是做內(nèi)容才是長久之計(jì)。