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互聯網把短視頻怎么了？

互聯網時代的來臨，使得每時每刻都有大量的內容被生產出來，內容的傳播渠道也從以前的電視、報紙渠道，開始變為社交渠道傳播。比如說一個人在網上看到一個不錯的短視頻，他會傾向于發到自己的朋友圈或發給自己的朋友，通過這些渠道再去流轉，就構成了整個內容傳播的渠道。

在這一傳播路徑下，很多平臺就從以前人工運營、人工分發的模式轉變為了算法分發去定向推薦內容。以前，人工分發很簡單，如果想要一個推薦位，你只需要找到互聯網平臺的編輯，跟他說“幫我上一個位置”；而現在這種情況不存在了，除了置頂位置之外，所有位置都被個性化的算法規則打敗。

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短視頻重構互聯網生態

短視頻也使得整個內容行業生態遭遇快速重構，比如生產流程重構：以前做內容需要約稿、編輯部審、校等程序，而現在很多內容生產是UGC用戶或PGC用戶直接自己上傳，這造成整個生產組織形式的重構。以前的熱點內容，可能更多是專業化媒體打陣地戰產生的；而現在很多爆款新聞，則可能是從UGC用戶手機中出來的。

因為生產形式跟生產流程發生了變化，互聯網時代對內容定義的標準也發生了變化。以前針對視頻內容有一整套嚴格的定義，什么是視頻內容，應該怎么播、怎么剪、怎么發。

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思維改變：什么才是優秀的短視頻

從平臺視角來看，和以前的視頻思維對比，圖文思維是典型的理性思維，視頻思維是非常典型的感性思維。一篇圖文稿件需要深度、有內涵，因此用戶心里會期待得到一個全面、嚴謹、有深度的內容。但是看視頻更多是渴望獲得的是視覺沖擊，獲得畫面美學的欣賞，更多地體會到現場感和信息的價值所在。

我們衡量一個視頻優秀不優秀的方法很簡單，即用各種指標去量化。優質的短視頻往往是與用戶感性心理直接緊密相關的。在平臺攝取短視頻時，大量的用戶畫像短視頻運營體會，反應的就是用戶心理的滿足點。用戶大概率地會追求一個觀點、一個共鳴、一個沖突、一種利益，或滿足自身的欲望，好奇，幻想，或者感官上的沖擊，總的來說是為了滿足一種心靈訴求。

為什么說信息里有用的資訊或有價值的知識很重要？比如在互聯網平臺的短視頻內容里，會有人教你如何編辮子，如何做菜，但用戶未必真的會通過這種方式去做菜、去編辮子，那他們為什么會觀看？其實用戶更多地是想獲取有價值的知識與資訊，這完全是一個純粹的感性心理的滿足。

04

短視頻算法究竟如何運作？

算法終極目標是為了使內容分發更有效率。對生產者來講，算法分發會讓每個作者因其優質內容受益；對于內容平臺來講，運營規則是從以前的槽位運營，逐漸轉變為內容池的運營；對于用戶來講，更多是可以“用腳去投票”，他想看什么樣的內容就訓練什么樣的興趣點，讓算法進一步做召回。事實上，人工算法并不高大上，我們以為的算法可能是黑科技，純自動的。

短視頻的封面圖很重要，人眼去看封面圖是真實具像的內容，比如堵車，算法不會識別堵車，只會識別各種坐標系，清晰度和人臉。

視頻內容的標題同樣重要。算法理解標題跟人理解的是不一樣的。人腦理解標題往往是一種感性的思路，就是你看到這個標題，能聯想到真實存在的東西。但是算法更多是通過對標題進行切詞，切出各種標簽維度，再進行算法的召回。我們有的時候經常會困惑：遇到好的內容，但是因為標題取得不好，比如太虛，沒有辦法切詞，所以無法用做算法的后續召回。

還有一個不能忽視的，就是為視頻內容設置標簽。比如人眼看到成都、民警、新聞現場、國慶節、敬業這些標簽詞匯，作為任何一個普通人，都能很清楚地知道這件事情大概率是一個新聞報道。

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尋找短視頻新藍海

從行業視角來看，知識類短視頻將成為新藍海。日前，北京郵電大學的學生"何同學"發布了一則自己測試學校5G網絡的視頻，在網上意外走紅。他是B站知識類、科技類、數碼區Vlog的up主，他以自己擅長的Vlog形式，直觀地向大家展示了5G的下載、安裝以及更新軟件的速度之快。其實，已經有很多人做過5G技術相關的內容，有圖文、也有視頻，為什么只有何同學做的這一條現場知識類、虛實類的Vlog流量最高呢？原因就在于他把知識情節化，把內容通俗化。

傳統媒體與短視頻平臺，已經從最初的競爭關系，逐步變成互相借力、合作共生的友好局面。未來隨著5G時代的到來，視頻紅利將進一步釋放，二者在內容整合、流量變現等方面的合作力度會進一步加深。

最近和很多做短視頻運營的老板談起這個話題，發現那些做的好的公司都是特別喜歡短視頻這個平臺的，這些老板大多都能說出來這些短視頻平臺的一些排版和功能，而做的一般的和馬馬虎虎的那些公司，當問起這些平臺功能和排版的時候，他們都說不上來，有些甚至自己都沒玩過，就跟風進入，看著別人做的都很好，但是自己做的時候總是問題不斷。這也在側面反映出，你對短視頻的熱愛程度和了解程度短視頻運營體會，決定著你能不能做的更好。

一個短視頻的熱門，是根據短視頻的完播率，點贊量，評論轉發量，來判定這個視頻是不是大家喜歡看的，能不能引起更多人的關注和喜歡。首先這些短視頻平臺的推送機制是什么，我們只有清楚了這些，才能明白該怎么去創作，才能創作出更優質的視頻。其次，我們的短視頻時長，配樂，面面感，文本設計是不是合理，能不能引起大眾的共鳴，這都是要考慮的。