最近，很多朋友也都陸續(xù)開通了視頻號，小編從3月初拿到視頻號內(nèi)測資格微信公眾號運(yùn)營視頻，并也做了一段時間運(yùn)營，那么微信視頻號小白怎么運(yùn)營呢？如何從0到1運(yùn)營視頻號，本文我就以自己的經(jīng)驗(yàn)來全面分析一下視頻號。

01、視頻號的誕生

自2023年9月上線后，抖音就成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)躥升最快的APP。這款定位為年輕人音樂短視頻的社區(qū)平臺在過去的三年內(nèi)飛速發(fā)展，籠絡(luò)了數(shù)億計(jì)的活躍用戶。截至2023年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，成為國內(nèi)最大的短視頻平臺。

這無異于對日活10億的微信造成了極大的威脅。多年來并沒有哪個產(chǎn)品對它形成真正威脅，直到字節(jié)跳動——抖音的出現(xiàn)。

為了應(yīng)對抖音、快手的崛起，2023年1月，騰訊第一次將微信作為短視頻業(yè)務(wù)的母體，推出了"動態(tài)視頻"板塊。但"動態(tài)視頻"依舊遵循著"佛系"理念，不但入口隱藏的比較深，而且拍攝完后24小時即自動刪除。

最終，無論是“微視”還是“動態(tài)視頻”都沒能成阻止抖音繼續(xù)躥升。

這逼得騰訊最終推出"視頻號"。也意味著騰訊是在搶回用戶在其它短視頻平臺的時間。

02、視頻號和抖音號的區(qū)別

很多人一看到視頻這二字，就會誤以為是微信版抖音，雖都同樣是視頻，但兩款產(chǎn)品差異非常明顯，這里，我來列舉幾個具體的差異。

1、（調(diào)性）

抖音：記錄美好生活！

視頻號：記錄真實(shí)生活！

2、原始內(nèi)容上

抖音: 受原始娛樂性內(nèi)容影響很大，目前在轉(zhuǎn)型。

視頻號: 受公眾號原始圖文知識性影響，第一批內(nèi)測多為公眾號的大V運(yùn)營短視頻號，相信今后，內(nèi)容會往更加綜合的方向發(fā)展。

3、形式和場景

抖音：豎屏，而且是全屏運(yùn)營短視頻號，永遠(yuǎn)不知道下一個是什么微信公眾號運(yùn)營視頻，盲盒，容易上癮，使用時間較長。

視頻號:橫屏，視頻加文字，直接顯示評論。

03、視頻號的優(yōu)勢

1、日活10億用戶助力。視頻號最大的優(yōu)勢無非是出身優(yōu)越，背靠國民超級app微信，抖音不過才4億的活躍用戶。

2、視頻號的關(guān)注量沒有上限。微信好友加滿5000人之后就沒法再增加了，而視頻號的關(guān)注量是沒有上限的。相當(dāng)于一個不限關(guān)注人數(shù)的大號朋友圈。

3. 利于為公眾號導(dǎo)流。在視頻號發(fā)布作品時，可插入公眾號文章的超鏈接，與公眾號實(shí)現(xiàn)資源共享。屆時微信將形成公眾號-視頻號-小程序的生態(tài)閉合，其能量等級無法想象。

4. 創(chuàng)作門檻低。視頻號的創(chuàng)作、發(fā)布、閱讀都可在移動端進(jìn)行，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來講，這是絕佳的機(jī)會。無論你是大V，或是新人，只要反應(yīng)迅速，精于內(nèi)容，都有可能一舉成名。目前，每個視頻號的流量主要靠微信的推薦算法和社交推薦機(jī)制。

04、視頻號如何運(yùn)營

了解清楚視頻號運(yùn)營規(guī)范

做視頻號之前，首先要搞清楚它的運(yùn)營規(guī)范，不然很容易被“封號”。

微信視頻號運(yùn)營規(guī)范：

鼓勵原創(chuàng)

小編在上篇文中有提到，視頻號鼓勵原創(chuàng)拍攝作品，搬運(yùn)來的內(nèi)容不但不會得到推薦，甚至還會得到處罰。

垂直領(lǐng)域內(nèi)容輸出

視頻發(fā)布的動態(tài)要與賬號定位匹配，并且要以垂直領(lǐng)域作為核心輸出點(diǎn)。保持長期的內(nèi)容輸出，提高賬戶權(quán)重，吸引到更多且更為精確的粉絲流量。

匹配實(shí)時熱點(diǎn)內(nèi)容

內(nèi)容質(zhì)量高+熱門話題和實(shí)時熱點(diǎn)，隨時關(guān)注實(shí)時熱點(diǎn)。

05、總結(jié)

雖然名為“視頻號”，其實(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)并不僅限于視頻，更多的目的是定位在短內(nèi)容，包括短新聞、短圖文等形式或許也會逐步形成，從某種意義上來說，和短視頻平臺并不同路。

目前視頻號尚未健全，但無論視頻號是否有爆發(fā)的那一天，創(chuàng)作者只有打磨好自己的內(nèi)容才是最好“以不變應(yīng)萬變“的措施，因?yàn)槿魏纬晒Φ膬?nèi)容平臺都不會虧待好的內(nèi)容。

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