如果你是短視頻領(lǐng)域的從業(yè)人員、通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷并實(shí)現(xiàn)快速引流的企業(yè)和新媒體從業(yè)者、以及專注于短視頻風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者，或者僅僅只是對(duì)短視頻創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)感興趣的人，那么《短視頻實(shí)戰(zhàn)一本通》這本書值得你去看看，它沒(méi)有深?yuàn)W晦澀的理論，而是通過(guò)圖文方式，全方位多角度地介紹短視頻內(nèi)容策劃、拍攝制作、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)和流量變現(xiàn)的各種玩法，并結(jié)合案例讓我們對(duì)短視頻的制作和運(yùn)營(yíng)有更立體細(xì)致的認(rèn)識(shí)。

《短視頻實(shí)戰(zhàn)一本通》由秋葉大叔編著，他是秋葉商學(xué)院和秋葉PPT的創(chuàng)始人，新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的大V，在抖音視頻和全媒體擁有千萬(wàn)粉絲。他將自己短視頻經(jīng)驗(yàn)編制成書，還未上市，預(yù)售量已達(dá)千萬(wàn)。

01 為什么短視頻如此火爆?

短視頻憑借其內(nèi)容短小、有趣、社交屬性強(qiáng)，以及能夠充分滿足用戶碎片化娛樂(lè)需求等優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)今萬(wàn)眾矚目的新型傳播載體。如今不管是快餐化消費(fèi)、還是尋求消費(fèi)指導(dǎo)，亦或是獲取新聞資訊和進(jìn)行深度閱讀，人們更多地選擇從生動(dòng)有趣的短視頻獲取需求，而非簡(jiǎn)單的文字圖片。不難預(yù)見，隨著5G時(shí)代的開啟，AR、VR、無(wú)人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟及廣泛應(yīng)用，短視頻將與我們的生活有著更加緊密的聯(lián)系。

本書主要通過(guò)內(nèi)容策劃、拍攝制作、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)四大方面和我們講解了短視頻運(yùn)營(yíng)的全流程。

02 內(nèi)容策劃：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)的核心要素

如今是個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，能夠吸引用戶觀看的短視頻通常具有兩個(gè)特點(diǎn)：一是用戶能夠從中獲取有價(jià)值的內(nèi)容，二是用戶能夠從中獲得情感共鳴。要做到以上兩點(diǎn)，既要對(duì)視頻內(nèi)容有精準(zhǔn)的定位，也要賦予內(nèi)容創(chuàng)意性。

1. 精準(zhǔn)定位，為自己貼上明確標(biāo)簽

標(biāo)簽化是當(dāng)今生活中一種十分常見的現(xiàn)象，貼標(biāo)簽，就是找到適合自己的風(fēng)格，以及自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，樹立自己的個(gè)性形象，使自己在公眾心目中的形象更立體、更鮮明。可以從以下三個(gè)方面對(duì)短視頻定位：

在創(chuàng)作之前，首先要在心里問(wèn)自己：我是誰(shuí)？適合創(chuàng)作哪種題材的短視頻？擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)哪種類型的短視頻賬號(hào)？是用創(chuàng)業(yè)故事來(lái)鼓舞人的勵(lì)志類，還是擅長(zhǎng)化妝的時(shí)尚美妝類？只有確定了短視頻的題材，才能明確創(chuàng)作方向，并沿著方向進(jìn)行具體的內(nèi)容生產(chǎn)。

如果說(shuō)題材定位是搭建框架，那么內(nèi)容定位就是在這個(gè)框架內(nèi)澆筑“混凝土”，只有兩者有機(jī)結(jié)合，才能建造出能夠彰顯個(gè)性的“高樓大廈”

對(duì)于初涉短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，一方面要保證短視頻內(nèi)容立意新穎，內(nèi)涵豐富，融入價(jià)值情感；另一方面，要注意打造內(nèi)容細(xì)節(jié)，在細(xì)節(jié)上要能給用戶帶來(lái)“驚喜”，避免千篇一律。

有了創(chuàng)意內(nèi)容之后，接下來(lái)就要思考要選擇什么樣的展現(xiàn)形式來(lái)詮釋短視頻主題，是用視頻還是圖片，是解說(shuō)評(píng)論還是街頭采訪。當(dāng)選擇了一種視頻風(fēng)格以后，就要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。只有這樣， 這種風(fēng)格才會(huì)成為自己的標(biāo)簽，深刻地烙印在“粉絲”心中。

對(duì)于短視頻創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)題材是前提，做好內(nèi)容定位是基礎(chǔ)，選好風(fēng)格定位是精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶的關(guān)鍵。總之，用戶在看到短視頻的瞬間能夠立刻知曉該短視頻賬號(hào)是做什么的，觀看完后能夠領(lǐng)悟短視頻所傳遞的信息價(jià)值且印象深刻，那么這樣的定位就是成功的。

2. 創(chuàng)意策劃，讓作品脫穎而出

創(chuàng)作者要充分發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，通過(guò)演繹故事、渲染情感，激發(fā)共鳴打造出傳播力強(qiáng)的作品。如果在創(chuàng)作上沒(méi)有選題思路，不知道從哪入手，這種情況下，可以尋找選題的五個(gè)維度，即“人、具、糧、法、環(huán)”，如圖所示。

只要圍繞以上五個(gè)維度進(jìn)行梳理，就可以做成二級(jí)或三級(jí)，甚至更多層級(jí)的選題樹，以一個(gè)愛旅游的女性為例，可以通過(guò)選題樹策劃出各種選題，如圖所示。

03 拍攝制作：提升短視頻的整體價(jià)值

優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，還要通過(guò)拍攝方法和后期編輯的包裝加工，才能讓短視頻脫穎而出，給觀眾留下深刻印象。書中通過(guò)對(duì)短視頻腳本撰寫、各種“硬核”拍攝技巧的講解，一步步引導(dǎo)我們拍攝出具有大片感的優(yōu)質(zhì)短視頻。

1. 運(yùn)用景別，營(yíng)造不同的空間表現(xiàn)

2. 用景深，控制畫面的層次變化

3. 拍攝方向，體現(xiàn)被攝主體與陪體、環(huán)境的關(guān)系變化

4. 拍攝高度，豐富人物形象，烘托環(huán)境氛圍

5. 巧妙設(shè)計(jì)光位，營(yíng)造環(huán)境氛圍

6. 炫酷運(yùn)鏡，短視頻秒變大片

在短視頻創(chuàng)作中，前期拍攝的視頻只是一些零散或分離的素材，只有經(jīng)過(guò)后期對(duì)拍攝的視頻進(jìn)行編排，并添加音樂(lè)、文字、特效等，才能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻。運(yùn)用好剪輯工具，是短視頻細(xì)節(jié)打磨的利器。

1. 常用移動(dòng)端視頻編輯工具

2. 常用PC端視頻編輯工具

04 營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)：讓短視頻成功“出圈”

除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要利用各種方式“吸粉”引流，因?yàn)橹挥蝎@得 眾多“粉絲”的關(guān)注和支持，并做好“粉絲”維護(hù)，短視頻才能被更多的用戶知道，進(jìn)而成功“出圈”，孵化出爆款 IP。書中詳細(xì)介紹了5種短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程中裂變“漲粉”，打造爆款I(lǐng)P的方法，對(duì)運(yùn)營(yíng)短視頻有很大的啟發(fā)。

圖文包裝，為短視頻訊號(hào)“穿衣”裝扮穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶觀看喜歡借勢(shì)，借助爆款之力“漲粉”良性互動(dòng)，拉近與用戶的情感聯(lián)系孵化IP短視頻運(yùn)營(yíng)一本通，讓“粉絲”對(duì)你“上癮”

比如書中提到的方法：借助爆款之力“漲粉”。我們常說(shuō)借勢(shì)營(yíng)銷是獲得流量的簡(jiǎn)單、高效方法。那具體如何操作呢？書中提到可以發(fā)表評(píng)論，互動(dòng)“蹭粉”，短視頻的評(píng)論區(qū)是一個(gè)重要延伸區(qū)，很多用戶在看完視頻后會(huì)打開評(píng)論區(qū)，尋找有趣的評(píng)論。如果用戶看到某條評(píng)論很有意思，很有可能會(huì)打開該用戶的賬號(hào)進(jìn)行查看，因此創(chuàng)作者可以利用評(píng)論區(qū)引流法來(lái)“漲粉”。

還可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)爆款，借勢(shì)“漲粉”。因?yàn)楸疃桃暰哂袕?qiáng)大的流量屬性，轉(zhuǎn)發(fā)爆款短視頻時(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)一本通，也會(huì)獲得該爆款視頻所屬賬號(hào)“粉絲”的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)借勢(shì)“漲粉”的目的。

05 流量變現(xiàn)：獲取短視頻商業(yè)價(jià)值

當(dāng)通過(guò)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容積累起大量人氣時(shí)，短視頻創(chuàng)作者就要考慮流量變現(xiàn)了。變現(xiàn)既是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回報(bào)，也是支撐創(chuàng)作者繼續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)力。因此，我們要找到短視頻流量變現(xiàn)的有效途徑，獲取短視頻的商業(yè)價(jià)值。

本書向我們講解了5種獲取商業(yè)價(jià)值的渠道，每種渠道都通過(guò)各種實(shí)例詳細(xì)講解了原因、方法、途徑，讓人能夠?qū)?種變現(xiàn)渠道有深入地了解和具有可操作性。

比如利用平臺(tái)紅利和扶持進(jìn)行變現(xiàn)。書中詳細(xì)分析了目前各大主流短視頻平臺(tái)的扶持政策制度，補(bǔ)貼計(jì)劃等，并對(duì)各大平臺(tái)扶持政策偏好進(jìn)行講解，讓創(chuàng)作者根據(jù)自己發(fā)展特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行選擇。

如果書中大量的實(shí)戰(zhàn)案例還無(wú)法滿足你，在最后3章中分別從抖音、快手和嗶哩嗶哩三大平臺(tái)深入剖析數(shù)十個(gè)短視頻賬號(hào)的創(chuàng)作策略與技巧，相信無(wú)論是接觸短視頻行業(yè)的新手還是老手，都可以從中汲取豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，掌握短視頻創(chuàng)作的核心精髓。