2023年直播行業已經進入成熟期，各平臺之間的良性競爭、更加完善的直播監管機制都給市場帶來了新活力，現如今，為了開拓更大的市場，直播行業逐漸形成了頭部直播平臺競爭加劇，短視頻平臺正在積極探索直播市場的趨勢。

在所有直播板塊之中，游戲直播獨占鰲頭，根據小葫蘆大數據平臺2023年主播板塊類型分布顯示，61.6%的主播都來自游戲板塊。

所以，本文針對游戲直播方面對傳統頭部直播平臺斗魚Tv以及新興短視頻平臺快手做競品分析。

文章數據來自艾瑞咨詢、《2023年中國游戲產業報告》、小葫蘆數據

一、市場分析 1.1 市場現狀

《2023年中國游戲產業報告》中指出中國游戲直播市場用戶規模3.0億人，同比增長38.5%，從圖中可以看出游戲直播市場用戶規模不斷增長，但是增長率逐漸減小，市場逐漸趨于穩定。

與之相對比的是游戲直播實際銷售收入增長率提高，越來越多的用戶轉化成為付費用戶。

1.2 市場發展

艾瑞咨詢《2023年中國游戲直播行業研究報告》將中國游戲直播行業分為萌芽期、增長期、爆發期、成熟發展期四個階段。

1.3 市場前景 1.3.1 電競市場蓬勃發展

從《2023年中國游戲產業報告》可以看到，中國電子競技市場收入、用戶規模正在逐年擴增，賽事影響力正在逐漸媲美傳統體育，僅從2023年來說，英雄聯盟全球總決賽在社交媒體表現、視頻播放情況、觀眾規模等多方面的表現已經比肩NBA賽事，并且隨著IG奪冠、電子競技列入亞運會比賽項目等高光時刻的出現，中國電子競技的發展正在進入一個新階段。

這其中游戲直播是必不可少的一項。斗魚擁有著數量最大的電競觀眾群體，2023年至今，斗魚獲得了29個全球性及全國性電競賽事的獨家直播權，包括《英雄聯盟》《絕地求生》《DOTA2》等。2023年，斗魚直播了約337場電競賽事；承辦了85場電競賽事，其中最受歡迎的《絕地求生》黃金大獎賽吸引了超過1870萬的觀眾；贊助了26個頂級電競戰隊。截至2023年12月，斗魚與國內游戲主播中的50位簽訂了獨家直播合同，包括8位TOP10主播。2023年，具有職業電競背景的48位頭部主播吸引了超過1.2億用戶觀看。

1.3.2 游戲市場仍然火爆

游戲直播發展的基礎是擁有良好的游戲市場。2023年中國游戲市場仍然火爆，移動端保持穩定上升趨勢，市場規模1646.1億元，同比增長10.5%，用戶規模10.5%，同比增長2.7%，占中國游戲市場比例約為62.5%。；客戶端游戲市場稍有下降，市場規模達619.6億元，同比下降4.5%，用戶規模為1.50億人，同比下降5.0%，占中國游戲市場比例約為28.9%。《英雄聯盟》、《DOTA》《王者榮耀》、《絕地求生》等現象級游戲用戶滲透率居高不下。另外，由于游戲版號政策的調整，促使中小型廠商更加重視已獲準上線的產品，重視用戶口碑，更加精細化運營，以提升用戶游戲體驗作為發展核心。

1.3.3 商業價值受到認可

2023年7月17日晚，斗魚在納斯達克敲鐘上市，開盤后斗魚股價報11.02美元，較發行價跌4.17%。截至收盤，股價為11.5美元，當前總市值為37億美元。而早在斗魚之前，幾大直播巨頭先后上市快手電競，這充分證明國內直播平臺受到資本市場大量關注與青睞。

二、用戶分析

直播平臺用戶應分為主播、觀看直播的普通用戶。

2.1 主播

斗魚月度獨立設備數4087萬臺，快手月度獨立設備數30472萬臺。

整體而言，快手的市場占有率遠高于斗魚，但是僅從直播板塊角度來講，快手仍然不及斗魚。

2023年6月，小葫蘆榜斗魚主播前10位幾乎都是游戲主播，而且都是大IP類的頭部主播，月活粉絲數量眾多。

與之相比，快手直播前10位幾乎都是娛樂主播，月活粉絲、月流水遠不如斗魚同級別主播。同時我們也發現，前十唯一上榜的游戲主播“王者榮耀九天狐”月活粉絲遠高于其他娛樂主播，但是月流水遠遠不如娛樂主播，這說明了游戲直播的流量大，快手用戶中有很多游戲直播觀看者，但是他們尚未養成送禮打賞的習慣。

2.2 觀看直播的普通用戶 2.2.1 性別分析

斗魚

快手

斗魚用戶大多男性比例遠多于女性，這是因為傳統直播行業直播大頭為游戲直播，而游戲直播中又以電子競技類游戲直播最為火爆，女性受眾小，所以，斗魚直播男性遠多于女性。

快手平臺男女比例接近1:1，男性稍多。快手“記錄世界記錄你”的社區運營積累了大量的女性用戶，依托短視頻+直播的方式，女性用戶更容易從剪輯好的短視頻中get到有趣的點。

2.2.2 年齡分析

斗魚

快手

共同點：兩款App的用戶群體都集中于35周歲之前，這一年齡段的用戶為85后，屬于中國游戲市場的第一批用戶，是如今游戲直播觀眾占比最多的群體。

不同點：快手用戶年齡分布比斗魚均勻，更加“老少皆宜”。斗魚用戶65%的用戶都集中到了25-35周歲，這個階段的用戶屬于該進入社會工作或者工作年份少，尚且沒有房貸車貸壓力快手電競，但是35周歲以后的用戶便少很多。35周歲以后的用戶大多已成為家庭的頂梁柱社會壓力大，空閑時間少，沒有很多時間用于觀看直播，所以他們傾向于選擇快手短視頻+直播的方式，即使不能完整地觀看也可以很快看到高光時刻。而斗魚在社區運營上相對較差，沒有提供給用戶這個選擇。

2.2.3 地區分布分析

斗魚

快手

斗魚用戶集中在東部沿海地區尤其是一線城市，廣東地區占比明顯高于其他地區；

快手用戶也集中在沿海地區，但是地理位置明顯更加偏北，并沒有過度倚重一線地區的用戶，相反在二線地區的分布比斗魚更好。

三、競品分析 3.1 競品分析環境

斗魚

快手

體驗版本

5.9.4

6.6.1.9892

體驗時間

2023-07

手機型號

Vivo X6

操作系統

5.1.1

選擇原因

傳統直播平臺頭部產品

新興短視頻+直播代表產品

3.2 產品功能架構

從這個功能圖中可以看出，用戶觀看直播時的用戶路徑。

斗魚：

登錄狀態，首頁——關注——直播間首頁——搜索——直播間，搜索框在首頁的每一個界面都有首頁——推薦/廣告/猜你喜歡——直播間首頁——分類板塊——直播間

快手：

登錄狀態，首頁——關注——直播間首頁——關注——下拉 發現更多首頁——個人中心——查找——你可能認識的人——直播間首頁——個人中心——查找——搜索——直播間首頁——游戲——直播——推薦——直播間首頁——游戲——直播——分類板塊——直播間

斗魚在進入直播間進行觀看上設計的用戶路徑明顯短的多，這是因為：

斗魚首頁功能按鈕多，很多都是只要點擊一次就可以進入直播間；而快手首頁是關注-發現-同城，直播界面放在了二級頁面里斗魚對直播間的推薦做的更好，推薦直播間放到頁面中間醒目的位置，推薦有普通推薦、廣告推薦；比較而言，快手直播間推薦并不醒眼斗魚搜索框首頁每個頁面都有比較方便，快手如果想要搜索主播的話還要回退到個人中心——查找斗魚分類板塊的設計有兩種，一種是首頁頭部標簽切換，一種是游戲圖標板塊切換，而快手只有第二種

3.3 直播間產品功能對比

斗魚

快手

直播

主頁

豎屏

直播間

全屏

直播間

斗魚：

快手：

直播板塊功能對比分析

斗魚

快手

直播主頁

分類板塊

設計有兩個部分，頭部的標簽分類和中間的圖標分類，一個頁面上可以看到將近10個分類，分類可以自定義

圖標分類板塊。一眼看過去只有4個分類，滑動可得7個。有更多選項

推薦直播間

有點我猜更準選項

推薦直播、推薦視頻兩欄分類

廣告

頁面主要位置

無

個人中心

頁面頭部 頭像框

無

搜索框

頁面頭部正中間

無

歷史

搜索框旁邊

無

游戲中心

搜索框旁邊 游戲眾多

快手愛游斗地主，與直播主頁同欄，游戲少