短視頻平臺(tái)火熱，商業(yè)價(jià)值日益增長(zhǎng)。爆火視頻1條可以爆單700W，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，入駐短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為新的流量高地。

目前抖音日活已經(jīng)達(dá)到6億，直播日活1億左右，這就意味著用戶在刷抖音短視頻的時(shí)候，大約5-6個(gè)短視頻之后會(huì)有1個(gè)直播入口界面。而商家在進(jìn)行帶貨時(shí)，常規(guī)也就短視頻硬廣/軟廣、直播間兩個(gè)方式。

直播間是直接面向有消費(fèi)意向的用戶，但做好短視頻，能覆蓋更多的用戶人群。抖音短視頻是興趣電商，以內(nèi)容為主，前3秒更是非常重要。

企業(yè)商家在發(fā)布作品之后，在商家服務(wù)通知里可以查看作品分析，主要是從社區(qū)規(guī)范/封面質(zhì)量/播放量/完播率四個(gè)方面進(jìn)行分析。什么是完播率？每個(gè)視頻的前3秒，通過(guò)系統(tǒng)檢測(cè)獲得更大的流量池，就是3秒完播率。

怎么才能做出抓人眼球的視頻前3秒？

1. 突發(fā)性表達(dá)

什么叫突發(fā)性？走著走著突然被嚇一跳，說(shuō)著說(shuō)著突然劃重點(diǎn)抖音怎么容易上熱門(mén)，都是突發(fā)性，更容易讓人集中注意力。在短視頻中，比較常見(jiàn)的是敲擊屏幕或很緊急地說(shuō)：我只有1分鐘xxxx，街采和抖音踩屏換裝、敲擊屏幕換裝也都算突發(fā)性表達(dá)。

2. 懇求/建議式表達(dá)

相信大家都刷到過(guò)這樣的短視頻廣告，開(kāi)頭就是鞠躬“對(duì)不起，我們錯(cuò)了，我們不該xxxx”，或者說(shuō)“這個(gè)視頻，建議大家先收藏，避免刷著刷著就找不到了”，如果這類道歉或建議式文案后面接的內(nèi)容正好戳中用戶痛點(diǎn)，一般轉(zhuǎn)化效果都很好。

3. 引起故事解讀的表達(dá)

這種開(kāi)頭主要是為了引發(fā)觀看者的好奇心，但必須要畫(huà)面、背景音樂(lè)、獨(dú)白等相互配合，渲染氛圍，更能調(diào)動(dòng)用戶情緒和解讀后續(xù)的心理。

例如近兩天熱議的“小莉遇到最難幫的忙忍不住落淚”，小莉幫忙節(jié)目本身具有一定名氣，小莉哭泣的畫(huà)面再加上文案，讓人忍不住想知道已經(jīng)完美解決過(guò)那么多問(wèn)題的小莉?yàn)槭裁纯奁?，目前已?jīng)獲得近170W點(diǎn)贊。

4. 戳痛點(diǎn)的場(chǎng)景

主要出現(xiàn)在劇情類視頻中，戀愛(ài)婚姻、兄弟閨蜜、家庭子女、婆媳等話題，摔桌子、分手、吵架等情節(jié)，總能戳中某一類人的心理抖音怎么容易上熱門(mén)，這類情感類視頻也更容易出爆款。

這些畫(huà)面放在視頻的前3秒再加上背景音樂(lè)的引導(dǎo)，摸準(zhǔn)用戶心理，才更容易上熱門(mén)。