為什么我在沒有任何關注的前提下，視頻號里會有內容推送？

其實抖音也一樣，在用戶剛注冊登陸后，會有一些賬號內容推薦，其機制是“興趣推薦”，即通過用戶短時間刷頻習慣，檢索詞組，賬號關注，點贊、收藏等數據，匯集成用戶個人的興趣畫像，進而向用戶推送極易產生共鳴的內容。如果大家注意的話，一般用戶打開抖音時，其默認讓用戶處于“推薦”欄去瀏覽內容，其次通過右滑的方式依次為“關注”欄和“地域”欄。

視頻號的邏輯類似抖音，唯一的區別在于打開視頻號后，其默認的是“朋友”欄，即取代了抖音的“地域”欄。而其地域功能放到了發現頁的另一個欄目，“直播和附近”。

互聯網的“默認入口”（即第一入口）是非常關鍵的，它是建立用戶習慣，流量匯集的第一陣地。就因為這個第一陣地，引發了我本篇標題上的關鍵詞：好奇心。

為什么推送的內容不是我喜歡的，但卻出現在這里？我刷著刷著，發現所有推送的內容都有我微信朋友的點贊、評論、或轉發。到這兒，我才明白個所以然。

原來，抖音默認的是個人興趣機制，而視頻號默認的是社交興趣機制，即抖音主要為用戶單體服務，而視頻號主要是圈子服務。

那問題來了，朋友喜歡的就是我喜歡的嗎？

答案必然是大寫的“NO”。那視頻號為什么這么設計呢？首先，視頻號來源于微信，而微信是圍繞用戶為中心點的圈子社交交互產品，譬如工作、朋友、興趣、家庭、消費等各種“圈”。明白了這點，就明白了下個重要環節：目的是什么呢？

我們都知道，抖音和快手是打開全民內容時代的成功產物，歸根到底的基點是內容與內容的活躍度。抖音和快手已經基本建立了全民短視頻曝光的習慣與流量壁壘，所以要讓用戶主動習慣使用視頻號發送內容，建立新的發送習慣較難。所以，通過內容活躍度建立用戶的“先嘗試”到“后使用”變成了解決方案。

其實這個選擇符合消費心理學，也是微信老大張小龍一貫的產品思維。從幾個維度來說：

a）窺探心理，即朋友喜歡什么，我想知道下；

b）互捧文化，即職場利益關系，我想左右逢源；

c）志同道合，即情感篩選機制，我想找準圈子；

d）圍觀心態，即朋友知道什么，我不該落下；

………

諸如此類，通過這樣的社交心理，視頻號在前期測評時，通過騰訊生態產品（微視、快手等）移植和積累的內容，就有了活躍度的保障，同時在功能上也逐漸向微信多個入口進行適配（朋友/群、朋友圈、直播?），形成多點的活躍渠道。

所以喜不喜歡就不是第一出發點了，更多是心理驅動，而一旦建立好內容的活躍度后，流量傾斜及習慣養成就是時間問題了。

抖音會危機四伏嗎？

僅目前來說，個人感覺抖音的主要陣地將聚焦內容版權化、網紅IP/明星?化、娛樂電商?化的主要陣地。畢竟相較于微信下的視頻號，它暫無需承載過重的產品責任，主要還是以社交維度來做解決方案抖音k，當然電商消費（視頻化的微商時代？）算是其中一環。再者，作為熟人圈來說，在內容尺寸與包容性可能需要?一定考量?，畢竟分享即人品的價值觀還是需要維護的。同時?，內容的?開放性與多元性肯定還?不及抖音，畢竟抖音1.0（內容玩法、商業廣告與電商機制）的壁壘基本建立完畢抖音k，視頻號還需要不斷完善。

一個面向公域，一個面向私域，兩者用戶角度來說，應該是個并列關系。

最后，挑逗一句：微信朋友圈是窺看你的人品，視頻號“朋友”欄圍觀你們的人品。