為什么我在沒有任何關注的前提下,視頻號里會有內容推送?

其實抖音也一樣,在用戶剛注冊登陸后,會有一些賬號內容推薦,其機制是“興趣推薦”,即通過用戶短時間刷頻習慣,檢索詞組,賬號關注,點贊、收藏等數據,匯集成用戶個人的興趣畫像,進而向用戶推送極易產生共鳴的內容。如果大家注意的話,一般用戶打開抖音時,其默認讓用戶處于“推薦”欄去瀏覽內容,其次通過右滑的方式依次為“關注”欄和“地域”欄。

視頻號的邏輯類似抖音,唯一的區別在于打開視頻號后,其默認的是“朋友”欄,即取代了抖音的“地域”欄。而其地域功能放到了發現頁的另一個欄目,“直播和附近”。

互聯網的“默認入口”(即第一入口)是非常關鍵的,它是建立用戶習慣,流量匯集的第一陣地。就因為這個第一陣地,引發了我本篇標題上的關鍵詞:好奇心。

為什么推送的內容不是我喜歡的,但卻出現在這里?我刷著刷著,發現所有推送的內容都有我微信朋友的點贊、評論、或轉發。到這兒,我才明白個所以然。

原來,抖音默認的是個人興趣機制,而視頻號默認的是社交興趣機制,即抖音主要為用戶單體服務,而視頻號主要是圈子服務。

那問題來了,朋友喜歡的就是我喜歡的嗎?

答案必然是大寫的“NO”。那視頻號為什么這么設計呢?首先,視頻號來源于微信,而微信是圍繞用戶為中心點的圈子社交交互產品,譬如工作、朋友、興趣、家庭、消費等各種“圈”。明白了這點,就明白了下個重要環節:目的是什么呢?

我們都知道,抖音和快手是打開全民內容時代的成功產物,歸根到底的基點是內容與內容的活躍度。抖音和快手已經基本建立了全民短視頻曝光的習慣與流量壁壘,所以要讓用戶主動習慣使用視頻號發送內容,建立新的發送習慣較難。所以,通過內容活躍度建立用戶的“先嘗試”到“后使用”變成了解決方案。

其實這個選擇符合消費心理學,也是微信老大張小龍一貫的產品思維。從幾個維度來說:

a)窺探心理,即朋友喜歡什么,我想知道下;

b)互捧文化,即職場利益關系,我想左右逢源;

c)志同道合,即情感篩選機制,我想找準圈子;

d)圍觀心態,即朋友知道什么,我不該落下;

………

諸如此類,通過這樣的社交心理,視頻號在前期測評時,通過騰訊生態產品(微視、快手等)移植和積累的內容,就有了活躍度的保障,同時在功能上也逐漸向微信多個入口進行適配(朋友/群、朋友圈、直播?),形成多點的活躍渠道。

所以喜不喜歡就不是第一出發點了,更多是心理驅動,而一旦建立好內容的活躍度后,流量傾斜及習慣養成就是時間問題了。

抖音會危機四伏嗎?

僅目前來說,個人感覺抖音的主要陣地將聚焦內容版權化、網紅IP/明星?化、娛樂電商?化的主要陣地。畢竟相較于微信下的視頻號,它暫無需承載過重的產品責任,主要還是以社交維度來做解決方案抖音k,當然電商消費(視頻化的微商時代?)算是其中一環。再者,作為熟人圈來說,在內容尺寸與包容性可能需要?一定考量?,畢竟分享即人品的價值觀還是需要維護的。同時?,內容的?開放性與多元性肯定還?不及抖音,畢竟抖音1.0(內容玩法、商業廣告與電商機制)的壁壘基本建立完畢抖音k,視頻號還需要不斷完善。

一個面向公域,一個面向私域,兩者用戶角度來說,應該是個并列關系。

最后,挑逗一句:微信朋友圈是窺看你的人品,視頻號“朋友”欄圍觀你們的人品。