【一、賬號定位】

確認運營賬號定位，可從這3個方面確定

內容定位：種草類、科普類、搞笑類等

內容形式：拍劇情、單人脫口秀、問答類等

人設特點：高冷、真誠等

【二、選題策劃】

推薦3個選題思路：橫向挖掘內容、自建選題庫、熱點話題。

1、橫向挖掘內容

在別人關心的話題上，充分發揮你的優勢。

比如穿搭博主，日常選題：小個子怎么穿才好看。

畢竟身高已經不占優勢，所以除了穿搭還可以分享平時如何減肥避坑？小個子女生如何提升個人氣質等。

2、自建選題庫

搜集對標賬號的爆款和其他領域的熱門選題，把好的標題記錄。對標題進行拆解，分析，哪些是可以借鑒的，引發了什么樣的需求點，讓用戶感受到開心、共鳴還是愛國情懷。

每周，每月不斷對選題庫進行更新。

3、熱點話題

實時熱點和節慶假日的相關話題，用戶的關注度都會非常高，搜索詞熱度會躥升，也會大力主推相關熱點和活動的話題下的內容。

比如“好物分享”，“穿搭博主”這類熱點話題就可以被運用到出行類視頻——節慶＋探店＋穿搭——國慶探店拍照指南。

可以在網上查找當月的營銷日歷，提前踩好這些營銷節點，為我們的內容做好規劃。

【三、撰寫腳本】

1、了解短視頻腳本

把拍攝過程中拍什么、拍多久、在哪拍、說什么、誰來說、怎么說，這些部分提前想清楚，寫下來。

2、腳本寫作框架

1.標題：故事的中心，明確拍攝主題，記錄視頻題目。

2.風格和節奏：不同的短視頻有不同風格和節奏，結合賬號定位確定視頻拍攝風格。

比如記錄日常的治愈生活片段，風格：分享美食、日常。節奏：節奏較慢，每個畫面盡量閑適安寧，節奏一快會顯得會和視頻主題思想“治愈”沖突。

3.拍攝地點

對故事的位置進行標注。

4.內容編號

按照故事發展進行排列。

5.畫面景別

分為遠景、全景、中景、近景、特寫、微距共6種畫面景別進行標注。

6.角度

分為平拍、仰拍、側拍、俯拍共4種角度進行拍攝。

7.拍攝邏輯

按時間線拍攝：以周末日常生活為例——按照從早起床到晚睡覺的順序拍攝。按照敘述線拍攝：以周日學習為例——先介紹自己今天的學習目標，中間是學習過程，結尾是周日一天的學習成果。

8.畫面內容

構思每一步要做的，在腦海里產生畫面，并保留一定發展空間，保證拍攝時有條理，畫面清晰，動作明確。

9.字幕和配音：在視頻恰當的地方加上字幕和配音，以增加用戶的觀看體驗。

10.音樂音效：結合自己的賬號定位和拍攝視頻的風格搭配上合適的BGM，以達到給劇情增色的目的。

【四、視頻拍攝】

1、拍攝工具

手機：選擇可拍攝4K畫質的手機。

相機：如果對視頻畫面質量有追求可以自行嘗試一些入門級相機。

配件：穩定器、三腳架、補光燈、收音麥克風。

2、拍攝技巧

多重視角：不同人稱視角切換，豐富畫面。

景別組合：拍攝同一畫面，用不同景別組合呈現，增加畫面層次感。

巧用轉場：合適的轉場能夠增加畫面動感，提升視頻質感。

現場收音：用聲音突出拍攝畫面的主體，常用于環境音。

【五、視頻剪輯】

1、剪輯軟件

手機剪輯軟件：剪映。

操作簡單易上手，功能強大，基本能夠滿足主流視頻剪輯需求。

電腦見剪輯軟件：Pr。

全系統通用，特效插件可拓展短視頻在運營，滿足你所有的剪輯應用場景，上手難度比剪映略高。

2、剪輯技巧

剪輯常用技巧：畫中畫、關鍵幀、蒙版、特效轉場、提取BGM、縮放、動態貼紙、字幕。

3、剪輯思路

可按照拍攝腳本的思路剪輯，根據主題、情緒、故事等來調整符合視頻風格的BGM、調色、貼紙。

【六、數據分析】

短視頻數據的核心指標：完播率、作品平均播放時長、贊藏評率。

一、提升完播率的四個方法

1.高光前置。

把視頻當中一些高光的畫面和精彩的鏡頭作為前置，作為開頭前3-5秒。

2. 單刀直入。

比如“X音提升完播率的方法就三個”，這就是單刀直入，直說主題短視頻在運營，避免開頭廢話。

3. 腳本足夠緊湊。

在最短的時間內，保證視頻質量的前提下，講完內容，要求我們的腳本要最夠緊湊。

4. 整個視頻節奏要有起伏點。

二、作品平均播放時長

在保證作品質量的同時，平均時長應該控制在7-15秒比較好。

三、提高評藏率的四個技巧

1. 關鍵詞布局。

方便用戶搜索，看到你視頻內容的用戶越多，點贊、評論、收藏你作品的用戶基數就越大