當(dāng)你沉浸在短視頻講述的精彩故事情節(jié)中，主人公很自然地拿出一個(gè)品牌產(chǎn)品，你發(fā)現(xiàn)這居然是一個(gè)帶貨廣告短視頻在運(yùn)營(yíng)，你會(huì)有什么反應(yīng)？

也許你和大多數(shù)人一樣，大呼這是個(gè)非常有創(chuàng)意的植入；也許你感受到被“坑”了，但心里面也沒(méi)有什么反感。

當(dāng)創(chuàng)意帶給我們驚喜的時(shí)候，其價(jià)值就抵消了消費(fèi)成本，還獲得善意的點(diǎn)贊，贏得會(huì)心一笑的認(rèn)同。

短視頻在劇情中插入廣告的應(yīng)用已經(jīng)不是什么新鮮的手法，企業(yè)主將產(chǎn)品植入各種無(wú)厘頭的劇情中，借助有名氣的博主巧妙地引流拉新，以精準(zhǔn)高效地觸達(dá)受眾。

那么短視頻的品牌植入有幾種類(lèi)型？它們各自又有什么特點(diǎn)？聽(tīng)小科老師給你盤(pán)點(diǎn)。

品牌植入，也叫做植入式廣告。是將產(chǎn)品或品牌的視覺(jué)符號(hào)或者服務(wù)內(nèi)容的策略性融入到視頻作品中，通過(guò)使用場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌留下深刻印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)帶貨的目的。

相比較廣告的強(qiáng)制性灌輸?shù)奶攸c(diǎn)，觀眾刷視頻更是主動(dòng)選擇的行為，關(guān)注與感興趣讓網(wǎng)友將注意力集中在視頻故事情節(jié)中，所以傳達(dá)廣告的方式是靈活的、自然滲透。

呈現(xiàn)產(chǎn)品的短視頻是形式多樣，有開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式，也有猶抱琵琶半遮面式，小科老師給大家分享4個(gè)招式：

第一招，產(chǎn)品種草

種草，不是直白的講產(chǎn)品，而是博主通過(guò)真實(shí)的使用體驗(yàn)、鮮活的視覺(jué)刺激，在體驗(yàn)中詳細(xì)使用產(chǎn)品，邊介紹，向用戶(hù)種草產(chǎn)品的“價(jià)值”，激發(fā)用戶(hù)的共鳴，刺激用戶(hù)追隨購(gòu)買(mǎi)。適用于開(kāi)箱、評(píng)測(cè)、試用、清單類(lèi)。

第二招，短劇植入

在劇情演繹的短視頻中短視頻在運(yùn)營(yíng)，圍繞產(chǎn)品或者以擦邊球的方式，達(dá)人展示品牌或穿插產(chǎn)品。因?yàn)閯∏樾问侥軌蛭笈脩?hù)，所以獲得高的關(guān)注與曝光度，適用于搞笑、生活、勵(lì)志、穿越類(lèi)。

第三招，綜藝植入

在一些綜藝性的視頻中，可以植入一些品牌產(chǎn)品、品牌元素，在這種互動(dòng)參與性高、娛樂(lè)性強(qiáng)的環(huán)境中，對(duì)品牌、產(chǎn)品的宣傳也接地氣，容易有記憶點(diǎn)。適用于脫口秀、街坊、真人秀、模仿、解說(shuō)等。

第四招，才藝植入

達(dá)人通過(guò)展示自己的才藝，圍繞品牌元素進(jìn)行原創(chuàng)，或二次創(chuàng)作，將創(chuàng)意融入作品，植入到表演中。適用于音樂(lè)、舞蹈、專(zhuān)業(yè)技能類(lèi)。

短視頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)日漸成熟，商業(yè)的玩法也推陳出新，明星、網(wǎng)紅、素人同臺(tái)競(jìng)技，如何借花獻(xiàn)佛借力打力讓短視頻運(yùn)營(yíng)的更有效果？歡迎點(diǎn)贊收藏加關(guān)注，小科老師帶你學(xué)習(xí)更多實(shí)用運(yùn)營(yíng)技能知識(shí)。