本文為不二PM的第431篇原創(chuàng)

前言

本文為不二社群成員針對(duì)話題 #如何避免短視頻產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象？# 的問題分析思路和精選討論整理面試短視頻運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)回復(fù)”求職“加入我們并參與討論，加入「不二PM」知識(shí)星球獲得完整復(fù)盤參考答案。

話題分析思路

Q：如何避免短視頻產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象？

解題思路：

這道題考察的「同質(zhì)化」，可以拆解為兩大類：

1. 內(nèi)容同質(zhì)化：本質(zhì)上是內(nèi)容展示給用戶的同質(zhì)化（多樣性不夠）

（1）分發(fā)側(cè)：多樣性控制（避免同類內(nèi)容扎堆出現(xiàn)）。

（2）生產(chǎn)側(cè)：內(nèi)容生產(chǎn)多領(lǐng)域覆蓋，從作者維度去做針對(duì)性拉新。

2. 功能同質(zhì)化：

可以結(jié)合目前產(chǎn)品面向的用戶出發(fā)去優(yōu)化現(xiàn)有功能，或者是挖掘用戶更多訴求。

精選討論

@ 多比-21-華科

首先，判斷是什么方面同質(zhì)化。產(chǎn)品功能、UI、短視頻內(nèi)容，還是用戶群體。得找到自己產(chǎn)品的主打價(jià)值定位，而不是盲目跟風(fēng)市面上的競(jìng)品。

其次，針對(duì)當(dāng)前的業(yè)務(wù)難點(diǎn)，去解決同質(zhì)化嚴(yán)重且容易讓產(chǎn)品價(jià)值、用戶體驗(yàn)流失的地方。比如采用新的推薦算法挽回用戶、更方便的直播打賞體驗(yàn)等。

然后，如果是一個(gè)更大的戰(zhàn)略題，或許可以讓團(tuán)隊(duì)嘗試開發(fā)新版本、完全不同風(fēng)格的短視頻產(chǎn)品。

@ 粥卡門

同質(zhì)化可以分為：內(nèi)容同質(zhì)化和功能同質(zhì)化。

內(nèi)容調(diào)性可以多元 根據(jù)社區(qū)氛圍來決定。抓手小姐姐跳舞不變；其余則可以根據(jù)內(nèi)容社區(qū)選取的不同賽道進(jìn)行分化。比如快手本質(zhì)是短視頻社交社區(qū)互暖和老鐵們做朋友。抖音則更多是基于內(nèi)容趣味性以及高制作成本內(nèi)容為內(nèi)容調(diào)性。

功能同質(zhì)化無可避免，資本逐利性。MVP產(chǎn)品，抄能提升kpi，所以會(huì)有功能同質(zhì)化的現(xiàn)象普遍發(fā)生。

@多比-21-華科

首先，判斷是什么方面同質(zhì)化。產(chǎn)品功能、UI、短視頻內(nèi)容，還是用戶群體。得找到自己產(chǎn)品的主打價(jià)值定位，而不是盲目跟風(fēng)市面上的競(jìng)品。

其次，針對(duì)當(dāng)前的業(yè)務(wù)難點(diǎn)，去解決同質(zhì)化嚴(yán)重且容易讓產(chǎn)品價(jià)值、用戶體驗(yàn)流失的地方。比如采用新的推薦算法挽回用戶、更方便的直播打賞體驗(yàn)等。

然后，如果是一個(gè)更大的戰(zhàn)略題，或許可以讓團(tuán)隊(duì)嘗試開發(fā)新版本、完全不同風(fēng)格的短視頻產(chǎn)品。

參考答案

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