———你 的影像 影 響未來———

哪里有用戶，哪里就有商場，抖音短視頻的火爆使得越來越多的企業轉戰短視頻營銷陣地。作為企業，如何尋找到一個優秀的短視頻運營團隊呢?接下來，我們來看看中山最專業的短視頻運營團隊----中山廣晉文化看看他們是如何做的？

一、快速了解短視頻運營流程

對于企業運營來說，生意人都懂得商業閉環，剖析整個商業運營形式。評估一個短視頻運營公司是否優秀，便是先熟悉其運營流程。

1.短視頻選題策劃

中國有句古話叫：謀定而后動。我們要明白所有的爆款視頻都與選題相關，選題基本上決定了這個作品生命力。因此，做短視頻運營首先要策劃選題。在燈飾抖音號《神奇的燈飾導購》創立之初，我們對燈飾行業進行了大量資料的收集，內容上反復推敲，廣晉團隊的3位編劇寫了上百條劇本，最終確定以正能量劇情故事來展開。

2.撰寫短視頻腳本

確定下來選題之后，開始設計拍攝的場景，制作分鏡腳本。腳本由編導的同事撰寫，編導會與團隊的剪輯拍攝人員對接溝通腳本的可行性，通過不斷的優化，最終達到雙方滿意的效果。

3.拍攝剪輯短視頻

有了腳本后就可以開始拍攝剪輯了。整個短視頻團隊根據腳本方案，開始拍攝短視頻。拍攝過程中，為了達到視頻效果，單個鏡頭可能要反復拍攝N遍，攝影人員為方便后續剪輯需要會準備大量的拍攝素材，以便在剪輯視頻時找到比較合適的鏡頭。

4.發布運營短視頻

結合短視頻平臺的發布機制，為每條短視頻撰寫相應的標題或文案描述，確認無誤后短視頻上線發布。視頻發布后，短視頻運營的工作并沒有結束，運營人員還需要跟進視頻數據，并且及時的與粉絲互動交流短視頻運營如何做，解答大家的疑惑和問題，做好吸粉和社群維護工作。

二、優秀短視頻運營者

想要成為一名優秀的短視頻運營者，熟悉了解短視頻運營工作還只停留在表面，需要我們深度的了解短視頻這個行業，掌握短視頻運營的核心方法。

1．主動探索學習，提升專業技能和深度

時間花在哪里，結果就在哪里，任何一個行業的佼佼者，一定是專業的不段升級。

2．方法論塑造閉環的核心

很多人認為做運營門檻很低，沒有核心技術，其實，任何一個領域，任何一個行業，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角，原因在于向上突破的過程中都有技術壁壘。只是你沒有看到罷了？

Papi醬隨隨便便發一個視頻播放量能達到幾千萬，你也模仿人家做一個視頻卻沒有多少人看，你自認為自己已經掌握了運營的核心，殊不知不同的產品，不同的受眾，直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應該學習的是運營方法，那種“效果好難復制”的方法，才能夠有自己的優勢，這也算是自己在短視頻運營領域不可替代的“一技之長”。

3．案例分析

對于一名優秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學習的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們如何去分析一檔短視頻欄目呢？以papi醬的短視頻為例，做為一名短視頻運營者，我們在觀看她的視頻的時候需要從專業的角度進行分析。

1）數據分析

我們需要把papi醬近3—6個月的相關視頻標題、播放量、收藏量和轉發量匯總統計分析，分析變化趨勢，尤其是收藏量和評論量。收藏量在一定程度上說明用戶對于你的短視頻內容喜愛程度，而評論量則表明了用戶對于哪個話題活躍性強，對于以后做內容選題有一定的參考價值。

2）內容分析

內容分析，簡而言之，就是對她的視頻內容進行全面分析，尤其是置頂的熱門視頻，分析這些視頻哪些地方或者內容能夠激發人們的共鳴，用戶轉發或評論的原因。通過這樣的全面分析，逐條翻看她過去的短視頻以及用戶的評論轉發情況，看是否和自己分析的一致。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點是什么，用戶的喜好是哪些。

3）用戶研究

關于用戶分析這方面，廣晉小編跟大家分享一個小妙招，我們可以提前找若干陌生人看papi醬的視頻，在周圍觀察他人在看這段視頻中的表情變化（微笑、狂笑、皺眉），并記下對應的時間點，回溯尋找對應鏡頭和臺詞，思考哪些內容更易于引發搞笑。這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶，并且可以直觀了解到用戶反饋，有助于我們了解用戶的需求。

4）同類對比

找到一些同類型的優秀視頻和普通視頻，或是自己的視頻，分別進行對比分析。觀察優秀的視頻有哪些共性，自己的視頻與這些視頻有哪些差異。papi醬有哪些突出的特點與其他視頻不同，才造成了papi醬如此火爆程度。進行一下對比，我們會比較清楚自己與這個方向優秀的欄目在哪些方面有差異，并針對性的提高。

在我們日常運營中，需要不斷的學習，不斷的思考。去了解用戶、反復體驗、思考產品，并在產品和運營實踐中不斷冒出新的想法。同時，還要積極的去獨立思考，針對看到的現象及推論不斷追加為什么，并嘗試找到答案短視頻運營如何做，而這個答案可能會不斷接近我們所要找尋的運營規律，幫助我們在短視頻運營這條路上走的更遠更長。