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1. 視頻號的定位：“視頻號是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，也是一個你了解他人、了解世界的窗口。”記住，這里的基本定位是——內(nèi)容平臺。什么樣的內(nèi)容平臺？很明顯，是以短視頻為主的內(nèi)容平臺，它不是社交平臺、電商平臺或者營銷平臺，盡管它可能會具備類似的功能。

2. 發(fā)布功能：“發(fā)布最長1分鐘的視頻，或者最多9張圖片，既可點贊、評論、收藏，也可以一鍵分享到微信消息和朋友圈。”這里要注意，視頻號自始至終都沒有提短視頻的概念，它目前說的是最長1分鐘的視頻，不排除后面會擴展時長，畢竟它叫視頻號，不叫短視頻號。真正的5G時代到來之后，它可能不限制用戶所發(fā)布內(nèi)容的時長。

3. 推薦方式：“你所創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅能被關(guān)注你的粉絲看到，更能夠通過社交推薦、個性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過12億用戶的大舞臺。”這一點上文已經(jīng)分析過了，不再贅述。

4. 創(chuàng)作效率：“內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布，全程在手機端完成，高效便捷，記錄真實生活。”關(guān)于這一點，劉興亮老師曾經(jīng)比較過“真實生活”和“美好生活”二者的差異，他認為美好生活更多是演繹出來的，而不是真實的生活，如2-9所示。事實上，也正因如此，我們記錄生活時不用那么煩瑣地去添加各種濾鏡或特效，創(chuàng)作和發(fā)布也會變得更高效。

5. 漲粉攻略：“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容能快速吸引大量粉絲關(guān)注，你的創(chuàng)作光芒，將會被更多人看見。”這里強調(diào)了漲粉的兩個關(guān)鍵詞：優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)。什么是原創(chuàng)的，大家都能理解；什么是優(yōu)質(zhì)的，需要在創(chuàng)作過程中不斷摸索。

6. 變現(xiàn)機會：“從公眾號、微信支付，到小程序、小游戲，當視頻號與它們結(jié)合抖音快手哪個好，會展現(xiàn)出怎樣的想象力？”看得出來，視頻號的巨大價值不在于視頻號本身，而在于它與微信生態(tài)中各個功能之間創(chuàng)造性的結(jié)合模式，而這也恰恰是它的變現(xiàn)出口。

7. 用戶屬性：“微信視頻號，歡迎每一個熱愛表達的你。”無論是個人還是機構(gòu)，都可以注冊視頻號，一個微信號只能注冊一個視頻號，現(xiàn)在還沒有官方的消息確認是不是一張身份證只能注冊一個視頻號，但很顯然，微信希望你是一個“熱愛表達”的人，希望每一個人和每一個機構(gòu)都在視頻號的平臺上表達自己。接下來我們通過表2-3來比較一下視頻號與抖音之間的差異。

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既然視頻號與其他短視頻平臺無論是在基本定位方面還是變現(xiàn)路徑方面都存在較大差異，那么它會對抖音、快手等平臺形成沖擊嗎？答案當然是肯定的，但這種沖擊未必就是短兵相接的直接交鋒。事實的確如此，視頻號的推出是對微信內(nèi)容生態(tài)的補充和完善，它的出現(xiàn)彌補了微信在短視頻方面的缺憾。

從這個角度來看，視頻號的基本邏輯和底層代碼必然是深深植根于整個微信的產(chǎn)品矩陣和內(nèi)容生態(tài)之中的。把視頻號與微信支付、公眾號、小程序等已經(jīng)完全成熟的商業(yè)化產(chǎn)品放在一起來看的時候，就會發(fā)現(xiàn)雖然視頻號還是個新功能、新產(chǎn)品，但是相比起其他短視頻平臺抖音快手哪個好，它的流量變現(xiàn)和商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑是清晰且流暢的。

從這點來看，視頻號似乎更勝一籌。這時候我們再回過頭來看視頻號，作為一個短內(nèi)容平臺，它融合了短文、圖片和短視頻等更加豐富的創(chuàng)作形式，這就為不喜歡短視頻拍攝與剪輯的用戶提供了另一種選擇，并且可以相對比較自然地將用戶從朋友圈過渡到視頻號。

抖音和快手兩大短視頻平臺的日活用戶數(shù)分別突破4億和3億，而微信的日活用戶超過12億，從這個角度來看，視頻號顯然沒有必要直接與其他短視頻平臺爭奪用戶數(shù)量。因為就像微信支付或小程序那樣，或早或晚，所有的微信用戶基本都會頻繁地使用視頻號這一功能。

然而，作為微信內(nèi)容生態(tài)在短內(nèi)容尤其是短視頻方面的補充者和完善者，視頻號又必然是一個“撒手锏”級別的功能，盡管它只是微信產(chǎn)品矩陣中的一部分，但可以預(yù)期的是，它的全面開放必將在一定程度上搶占用戶更多的時間和注意力，從而間接地降低了用戶使用其他短視頻應(yīng)用乃至移動應(yīng)用的時長。