11月15日消息，雙11當天上午11點整，快手小店帶來連麥專場直播活動。不同于此前的直播活動，快手首個官方電商虛擬實習主播“關小芳”現身直播間。

據悉，關小芳是由快手Y-tech技術團隊和用戶體驗設計中心共同打造的虛擬人，是快手首個基于多模AI捕捉驅動能力和實時真實感渲染打造的虛擬主播，通過AR/MR技術實現逼真沉浸的虛實融合場景，使其能夠在直播間和粉絲實時互動交流。

此次直播是關小芳的首秀直播。在直播中，她化身福利官，通過與主播進行游戲互動的方式，送出了多個品牌福利。數據顯示，1小時的直播專場累計觀看人數達105.4萬，累計點贊量達17.2萬。從直播表現來看，無論是肢體動作、頭部動作、口型還是微表情，關小芳都幾乎與真人無異。

接下來，快手還將利用虛擬人物技術結合不同的直播活動需求，打造“查房主播”等更多個性化虛擬形象，維系快手電商直播環境的同時，通過增加虛擬主播的應用場景與互動玩法，為用戶帶來更優質的直播消費體驗。

據了解，今年10月，廣電總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》。《規劃》提出，要加快推進制播體系技術升級。強化人工智能、大數據、區塊鏈在內容選題、素材集成、編輯制作、內容審核、媒資管理、字幕制作等環節的應用，促進制播流程智能化。推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產，創新節目形態，提高制播效率和智能化水平。

值得一提的是快手電商直播，今年萬圣節前夜，虛擬美妝達人“柳夜熙”橫空出世，打著“虛擬偶像”、“元宇宙”的概念，首條短視頻就超300萬贊快手電商直播，目前已吸粉495萬。