前段時間數據統計機構發布了《2023移動游戲全年買量白皮書》，數據顯示抖音、火山小視頻等頭部短視頻平臺躋身2023媒體投放力度表前十，游戲行業針對短視頻平臺的買量營銷已經成為當下移動游戲買量的重要組成部分。本文溪谷軟件將分享企業應該如何做好視頻營銷，以及一名合格的營銷人員應具備哪些職業技能。

短視頻游戲營銷存在很多難題，游戲公司與負責短視頻營銷的操作人員需要深入熟悉使用短視頻時代的各種工具，并且結合公司以及產品情況做出最優解。買量在游戲行業中是一片特殊的江湖，只有熟悉使用各種“武器”才能立于不敗之地。

2023年互聯網的熱門行業中，與即時通訊、在線視頻相比，短視頻的使用時長占比有一個明顯增漲趨勢如何做好一名短視頻運營，短視頻重塑了用戶的注意力結構，相信在已經到來的2023年，短視頻會有一個持續上揚的趨勢。

目前視頻營銷買量上面對的一些問題如何做好一名短視頻運營，經過團隊的大量調研，總結出了游戲短視頻營銷團隊營銷的痛點：

1. 視頻素材制作難度高，視頻制作團隊供應不上投放團隊

視頻制作團隊目前應該算是短視頻時代游戲買量的標配團隊，但不是每個游戲公司，都有能力制作足夠的視頻素材供投放團隊使用，這就產生了第一個痛點，團隊如何解決視頻本源的問題？

目前市場上有一個名為“易拍”的視頻拍攝App，它的品牌是“5分鐘搞定一支視頻廣告”。該App的拍攝功能從抖音獨立，具備抖音視頻的熱門特性，由于其本來就是從抖音中抽取中的功能和特效，所以它可以制作跟用戶內容更加貼近的視頻素材。

易拍App還內置了140首正版授權音樂，在以往的短視頻制作中營銷團隊容易被音樂版權問題所阻，而通過易拍制作的短視頻則無需承擔侵權的風險。此外，易拍App以及與廣告后臺互相打通，視頻制作完成后可同步至AD后臺，方便營銷團隊操作。

2.營銷團隊培養成本高，營銷知識不夠系統。短視頻平臺的火爆讓游戲行業對專業短視頻營銷優化人員的需求劇增，那么游戲行業應該如何鑒定專業的優化師？優化師到底需要儲備哪些知識才算是一個合格的優化師；一個中級優化師和一個高級優化師的評判標準，如何來定？這些，都是等待解決的問題。

最后的難題就是團隊人員培養與能力鑒定問題，這個問題也耗費著絕大多數團隊的時間與精力，目前較為實用的信息流營銷能力模型，分為3大等級27項指標，可以作為企業擇人用人的標準。

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