經(jīng)過2023年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的合作，快手實(shí)現(xiàn)了用戶的快速增長，繼年初突破3億DAU后，更是在除夕當(dāng)天達(dá)到新的峰值。通過與總臺(tái)春晚的合作，快手駛上了品牌增值、用戶增量的快車道。

扛起總臺(tái)春晚互動(dòng)大旗，創(chuàng)春晚史上最高視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄

總臺(tái)春晚是全球華人的年夜飯，光環(huán)效應(yīng)和賦能效應(yīng)成就了諸多品牌傳奇。春晚搶紅包成為近年來的新年俗。2023年，快手成為鼠年總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，這也意味著快手成為了BAT 之后又一家扛起總臺(tái)春晚互動(dòng)大旗的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。事實(shí)證明，快手經(jīng)受住了總臺(tái)春晚流量洪峰的考驗(yàn)，技術(shù)實(shí)力令人贊嘆，更交出了互動(dòng)效果的滿意答卷。

快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示：春晚紅包互動(dòng)總量高達(dá)639億次，創(chuàng)春晚史上最高視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄。大年初一，快手沖上免費(fèi)榜第一。

快手?jǐn)y手總臺(tái)鼠年春晚，帶來了“視頻+點(diǎn)贊”的全新紅包玩法，紅包互動(dòng)主題為“點(diǎn)贊中國年”。除夕當(dāng)晚，觀眾只需要跟隨主持人的口播引導(dǎo)，打開快手看視頻、點(diǎn)贊就能領(lǐng)到紅包，玩法簡單易傳播。紅包發(fā)放分布在五個(gè)不同時(shí)段，穿插于春晚多個(gè)精彩節(jié)目之間，有利于增強(qiáng)儀式感和用戶期待，持續(xù)制造熱度和話題。大量觀眾通過分享邀請(qǐng)親友參與，有效實(shí)現(xiàn)了快手用戶增長目標(biāo)。點(diǎn)贊搶紅包的同時(shí)，用戶還可以在快手直播間刷禮物、刷祝福，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)和對(duì)快手的品牌認(rèn)知。

此外，快手策劃了666場預(yù)熱活動(dòng)為春晚紅包造勢，“集紅心”、“集卡分一億”、線上新春游園會(huì)等多樣有趣的玩法背后，是實(shí)時(shí)GAN算法、AI手勢識(shí)別、MR混合現(xiàn)實(shí)等硬核技術(shù)的支撐。

億歐研究院分析指出，就整個(gè)春晚來說，它帶給快手的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止app排名居首、用戶數(shù)量增加這么簡單。它帶給快手的是春節(jié)文化背后以“熟人、地域、社群”為紐帶的巨大社交網(wǎng)成人快手直播，以及構(gòu)建包含社交鏈的內(nèi)容生態(tài)和快手整個(gè)商業(yè)生態(tài)的迅速崛起。

長秒廣告亮相《新聞聯(lián)播》后制高點(diǎn)，規(guī)模化傳播形成海量觸達(dá)

總臺(tái)春晚一年一次，總臺(tái)《新聞聯(lián)播》卻是名副其實(shí)的每日收視巔峰。近期《新聞聯(lián)播》更是收視增長明顯，全國網(wǎng)并機(jī)收視率達(dá)到11.72%。網(wǎng)友稱看《新聞聯(lián)播》“比追劇還爽”，年輕人收視熱情高漲，其中15-24歲觀眾收視同比漲幅達(dá)到186%，25-34歲觀眾收視同比漲幅達(dá)149%，說《新聞聯(lián)播》后的黃金時(shí)段是品牌傳播的制高點(diǎn)毫不夸張。

2023年，總臺(tái)對(duì)《新聞聯(lián)播》后的黃金時(shí)間段進(jìn)行了創(chuàng)新，擇時(shí)推出企業(yè)長秒廣告，給予品牌更廣闊的展示舞臺(tái)。1月4日，快手長秒廣告登陸《新聞聯(lián)播》后的黃金時(shí)間段，在長達(dá)120秒的畫面里，講述了7個(gè)發(fā)生在你我身邊的故事，繪就了一幅可愛中國人的群像。從男孩到青年，從情侶到夫妻，從人到中年再到絕不服老，每個(gè)人皆在其中看到了自己的影子。這支廣告片播出后廣受好評(píng)，很多網(wǎng)友表示被感動(dòng)哭，從中汲取到生活的勇氣，煥發(fā)了對(duì)生活的熱愛。

快手和總臺(tái)的春節(jié)合作從元旦開始預(yù)熱，貫穿春晚至元宵晚會(huì)將近一個(gè)月時(shí)間。這期間，總臺(tái)拿出央視諸多頻道的優(yōu)勢資源，為快手定制規(guī)模化品牌傳播策略，覆蓋多樣節(jié)目多類受眾。2023年1月1日至2月1日短短一個(gè)月的時(shí)間，快手的廣告片在CCTV-1、2、3、4、7、8、9、10、11、13、17等11個(gè)央視頻道高頻次、多時(shí)段持續(xù)播出成人快手直播，累計(jì)播出頻次高達(dá)1668次，累計(jì)毛評(píng)點(diǎn)高達(dá)772，觸達(dá)7.85億觀眾，3+到達(dá)率高達(dá)46.5%，累計(jì)觸達(dá)97.5億人次。短期內(nèi)能有這樣“爆款”的傳播效果，是深植于中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)一無二的引領(lǐng)力、傳播力和影響力的。2023年春節(jié)期間，央視頻道總收視份額明顯提升，高達(dá)37.19%，這無疑對(duì)培育用戶的快手品牌認(rèn)知、及促成快手品牌形象高端聯(lián)想起到了強(qiáng)力助推器作用。

多措并舉支援疫情防控，彰顯“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

作為總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)，快手不僅追求實(shí)力卓越，也追求社會(huì)效益，具有高度的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和使命自覺。春節(jié)疫情暴發(fā)之際，總臺(tái)春晚快速調(diào)整節(jié)目單，詩朗誦《愛是橋梁》成為唯一沒有彩排過卻感人至深的春晚節(jié)目。快手同樣快速反應(yīng)，1月23日率先向武漢捐贈(zèng)1億元，成為第一家做出大額捐款善舉的互聯(lián)網(wǎng)公司，并通過湖北省紅十字基金會(huì)向武漢捐贈(zèng)5萬個(gè)N95口罩。快手技術(shù)團(tuán)隊(duì)緊急開發(fā)，春晚紅包活動(dòng)上線“助力武漢”捐贈(zèng)功能，用戶可以選擇放棄自己的春晚紅包，改為向武漢捐贈(zèng)，快手在用戶紅包捐贈(zèng)的基礎(chǔ)上配捐10%；除夕當(dāng)晚還在快手的春晚直播間上線“武漢加油”公益禮物，所得收入全部捐贈(zèng)。

捐贈(zèng)之外，快手多措并舉，助力疫情防控。快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布報(bào)告顯示，2023年1月20日至1月31日，快手“肺炎防治”頻道點(diǎn)擊量突破30億次，疫情直播累計(jì)超過10億人次觀看。1月27日，快手直播答題“快手狀元”首次推出“疫情防控”專場。2月11日，快手發(fā)布“攜手助農(nóng)計(jì)劃”，為疫情時(shí)期被困田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品愛心護(hù)航，進(jìn)行流量加持、主播助力等扶持。這些舉措充分彰顯了快手的社會(huì)責(zé)任，為快手贏得口碑，有效增強(qiáng)了用戶粘性。

春節(jié)期間，快手?jǐn)y手總臺(tái)打了一場漂亮的品牌戰(zhàn)，所產(chǎn)生的良性效益正在持續(xù)發(fā)酵。快手和總臺(tái)的合作為短視頻行業(yè)注入了新活力，整個(gè)短視頻行業(yè)都將加速奔跑，而快手已經(jīng)跑在了前列。總臺(tái)將持續(xù)以全媒體優(yōu)勢資源為快手等“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)賦能，培養(yǎng)打造一批能代表中國參與全球經(jīng)濟(jì)文化交流的新時(shí)代國家級(jí)品牌，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略。