抖音運營：抖音產品如何運營？

抖音產品如何運營？

抖音運營產品使用流程分析（以主頁面為例）

抖音運營使用流程非常簡單，進入APP并顯示初始頁面后首先進入的是首頁的推薦欄目，馬上呈現的是正在播放并且會循環播放的視頻，視頻基本占據了手機的所有寬度，但是視頻的長度不一，所以有的視頻占滿全屏，有的視頻只占有部分屏幕。

但是抖音運營產品黑色的背景使得即使視頻長度不一，用戶的觀看體驗也不會受到影響。

抖音運營視頻包含要素有文字、動圖、音頻，剪輯形式多種多樣，此處不詳述。

抖音運營界面右下方有五個按鈕，分別對應視頻發布者頭像、點贊、評論、分享、音樂播放怎么運營抖音，其中點贊、評論、分享對應圖標分別為無顏色的愛心、話題云和彎曲的箭頭。

抖音運營分享按鈕在視頻被播放兩次之后會從彎曲的箭頭變成白色朋友圈標志外面加上綠色的外廓，并以不斷縮小放大的形式提醒用戶將自己覺得好看的視頻進行分享，進而擴大抖音的影響力。

左下角是對視頻信息的備注，包括視頻所有者名稱怎么運營抖音，視頻所在話題、視頻評論等，而這些鏈接都可以進行點擊，進而進入這個感興趣的話題的討論或者引導用戶關注up主，增加其參與感。

抖音運營直播圖標位于頁面的左上角，搜索圖標位于頁面右上角，但是相對于整個下面的任務欄來說不是很明顯（半透明），在沒有用戶引導的情況下不是很容易發現這些圖標，更不容易發現潛藏在搜索欄中的明星榜、熱點榜和直播榜等。

當然這種抖音運營擺放方式有可能與抖音方面的策略有關，即重點強調視頻的沉浸性而不希望其他的功能或信息來打擾這種沉浸式體驗。

在抖音運營最下方是首頁、同城、拍視頻、消息和我按鈕，屬于比較常規的設置。

抖音運營拍視頻部分有非常多的濾鏡和不同的玩法，這雖然在一定程度上提高了創作門檻，但是卻使得抖音更加有趣。

產品運營方式（不完全總結）

1. 抖音運營內容社區搭建：

KOL：簽約網紅、MCN來保證優質內容的持續產出，并建立服務團隊通過廣告變現等方式激勵

內容分發：挖掘普通用戶的爆款內容，維持用戶活躍度

2. 熱點營銷和話題營銷：

不斷制造熱點主題，制造造星系統，利用正反饋效應不斷提升用戶活躍度：通過造星系統，捧紅一些KOL，而KOL所擁有的較高的社會經濟地位以及其成名路徑的“看似”容易的可復制性，引發越來越多的人想要進入這個系統中發布內容分得自己的一杯羹。

商業變現方式（較為常規）

（1）抖音運營廣告

在視頻信息流中加入優質的短視頻性質的廣告

定制站內挑戰話題，如#加入你有兩千萬#等話題

直播

（2）抖音運營電商

短視頻（一般大號才有）中出現的購物車按鈕點擊后便出現商品推薦