小說行業冬日烈火 開始熊熊燃燒

快手商業化Q4季度集中產研及一線業務資源，針對小說行業完善并升級了快手廣告平臺營銷解決方案，旨在為小說行業客戶提供高效能的投放體驗、穩定優質的投放效果和高標準客戶運營服務。為此，特召開KA代理商全員培訓會，為小說行業的冬日烈火再添干柴。

2023年11月10日，在快手舉辦了面向KA代理商的小說行業廣告投放專項培訓會。此次培訓集合了多位快手商業化KA小說行業營銷專家、廣告審核專家，從行業洞察、營銷玩法、投放實操、開眼平臺、審核規范五個角度，深度剖析小說行業營銷方法。通過面對面指導、點對點解讀快手代理商，全面提升代理在小說行業的廣告投放能力，推動快手小說行業廣告效果再上新臺階。

老師學生大合影▲

小說廣告客戶為什么選擇快手？

快手商業化高級運營經理王將從網絡文學萌芽、PC時代、移動時代三個階段，剖析了網文的發展歷程。PC時代開啟了網絡文學的商業模式，眾多互聯網巨頭紛紛入局帶動了資本入場，逐漸形成了當前的網絡文學行業格局及成熟的產業鏈。

從用戶洞察角度看，小說用戶與快手用戶特征高匹配度，行業市場預算規模不斷加大，不難想到小說行業在快手平臺的無限想（zeng）象（zhang）空間。

小說行業效果廣告營銷玩法和實操指導

快手小說行業營銷專家劉咪和陳花蕊老師針對免費小說和付費小說廣告轉化鏈路的差別，詳細解析了每個轉化漏斗適用的廣告產品、投放技巧以及需要重點關注的指標。實操指導落地，策略分析全面，有效幫助了代理商老鐵在賬戶的冷啟動期、起量期和穩定期都能清晰地抓到投放重點，實際運用中有的放矢。

小說行業快速制作素材神器——開眼快創

快手效果廣告投放起量除了優化素材的過程指標外，還要著重擴充素材量級。對于小說行業來說，文字滾屏和視頻混剪是最主流的兩種素材類型。開眼平臺提供了多個可用于快速制作此類素材的視頻模版快手代理商，極大降低了素材制作門檻，提高了素材生產效率。

同時，開眼平臺上依據快手自然作品和廣告作品的播放量、點贊量等實時數據，形成了快手熱門短視頻作品榜單，為代理商老鐵們制作廣告素材提供靈感來源。

掌握廣告審核規范 提高過審率其實很簡單

如何提高廣告素材過審率一直是代理商提高賬戶運營效率的重要抓手。此次培訓大會，特別邀請到了快手商業化審核風控講師朱利鵬老師，現場為代理商老鐵解讀小說廣告素材審核規范，用一個個真實的正、負向案例，深入淺出的讓代理商老鐵們理解小說廣告素材的審核標準。

隨著Q4季度越來越多的小說客戶通過投放快手廣告獲取用戶，也讓越來越多的代理商找到業績快速增長的新方向。小說行業廣告投放正當時，希望有更多的代理商小伙伴們可以為小說客戶提供更專業的服務，跑量和效果齊飛。

培訓會尾聲——領導致辭

錯過此次代理商培訓的同學也不用擔心，此次培訓視頻內容將上線至快手大學:

如遇到投放問題，可聯系渠道運營溝通解疑。